Sadržaj:
Sadržaj
- Kupljivi sadržaj doseže digitalne police
- Online kupovina zagrljava uredništvo
Vizualci su važni više nego ikad, a to znaju i medijski nakladnici. Od tiskanih časopisa poput Harper's Bazaar , Health Women , Mental Floss i Better Homes and Gardens do izdavača s glavnom internetskom prisutnošću poput Washington Post-a , New York Magazine- a i New York Timesa , izdavački svijet upada u trgovinu, vođena arena "dostupnog za kupovinu" sadržaja.
Trgovinski sadržaj je urednički sadržaj koji sadrži bogate, participativne informacije koje ne narušavaju kontekst. Te su slike više nego nadopuna teksta; pružaju mogućnosti kupnje u stvarnom vremenu, društveno poticajni angažman i bogatu razmjenu informacija. Ne samo da možete vidjeti proizvod, već možete vidjeti detalje o proizvodu i izravno kupiti na slici, omogućujući tako brzo otkrivanje i kupnju proizvoda. Kupljeni videozapis je također stigao, stvarajući interakciju koja djeluje daleko izvan vašeg standardnog pametnog televizora.
Iako postoje kupljive publikacije već neko vrijeme, tehnologija proširene stvarnosti dodaje novi sloj inovacija u kupovini postojećim tiskanim publikacijama. S obzirom na to kako industrija tiska već desetljećima skuplja gotovinu, nije iznenađujuće da tradicionalne publikacije sada prihvaćaju publikacije koje kupuju u trgovini. Vožnja valom je novi žanr platformi koje se mogu kupiti, a koje uključuju uređivačke značajke u mrežnu kupovinu kao nikada do sad.
Sadržaj koji se može kupiti na mreži, anti-oglas koji odgovara svačijem programu
Za razliku od s, koji slike koriste za izazivanje osjećaja ili za prikazivanje poruke, slike i videozapisi koji se mogu kupiti mogu biti pristupnici bogati podacima koji sadrže informacije koje slučajni čitač ili gledatelj ne mogu vidjeti, ali koje im pristupa angažirani kupac. Ova taktika ne mijenja niti jedno slovo, nameće hiperveze u tekst ili cijene u imena; on jednostavno unovčava postojeći sadržaj bez promjene na pasivan, a ne nametljiv način.
Sadržaj koji kupuje ima prednosti za publikacije, pisce i čitatelje. Za publikacije pruža novi tok prihoda i unovčava njihov jedinstveni sadržaj. Za pisce to stvara potražnju za više sadržaja. Čitateljima pruža trenutno zadovoljstvo: možete ih vidjeti, kliknuti i kupiti na licu mjesta. Sadržaj koji se može kupiti na tržištu relevantniji je od oglasa ciljanih na opću publiku određene publikacije. Budući da smanjuje ovisnost publikacija o oglasima, utrla je put publikacijama s više sadržaja i manje sadržaja.
Rani pokušaji prezentacije internetskog sadržaja
Posljednjih nekoliko godina internetska urednička izdanja prikupljala su se za pomoć digitalnim markama poput ThingLink-a i Kiosked-a kako bi slike omogućili kupnju. MSN je eksperimentirao dodavanjem "vrućih mjesta" koje sadrže dodatne informacije o kupnji u mnogim odjeljcima sa stilom. Ima slike slavnih osoba koje se kupuju u rasponu od Kate Middleton do JLo i testirane su značajke stila koja se može kupiti, poput Get Goth shoppable serije. Vogue.com je testirao Thinglink vruće točke u odjeljku o modnim i ljepotnim značajkama, Vogue Daily.
Shoppification internetskih publikacija prirodno se proteže izvan mode. NYMag.com je u svoj tjedni odjeljak dodao matricu odobrenja, koja sadrži mješavinu žarišta koja se odnose na članak ili proizvode poput knjiga, s cijenom i gumbom za kupnju. Vodič za darove za New York Times za odmor predstavio je proizvode mnogih žanrova s vrućim točkama s opisima proizvoda, cijenama i vezama za kupnju.
Nove Shoppable publikacije
Najnoviji napori za komercijalizaciju sadržaja uključuju više organskih pristupa. Posljednja urednička publikacija koja će ponoviti markiranje i pokrenuti novu web stranicu u izdanju koja se kupuje je domorijska publikacija Domino. Poznat i kao Domino 2.0, to je križni proizvod industrije, koji spaja mogućnosti platforme za online kupovinu i tradicionalno uređivanje časopisa. Na web mjestu se nalazi niz različitih značajki koje možete čitati, pregledavati fotografije ili "kupovati ovu priču". Kada "kupite priču", svi predmeti dostupni za kupnju putem ove značajke navedeni su u generičkom rasporedu internetskog kupovine s opcijama za dijeljenje na društvenim mrežama, spremanje predmeta i kupnju izravno s web mjesta.
Na drugom kraju okvira obuhvaćaju se platforme za internetsku prodaju, koje pojednostavljuju uređivački i komercijalni sadržaj kako bi stvorili časopise koji se mogu kupiti. Kustosko mjesto Ahalife "vjeruje da je suština izuzetnog predmeta priča iza njega", a sadrži "kustose" poput restauratora Daniela Bouluda i Brooklyn Magazine . Ahalife kustosi stvaraju kolekcije: adaptivni kolaži temeljeni na tekstu i slici kolažnih proizvoda. Dok Ahalife zadovoljava više poznata imena i marke, Monogram je samoproglašena "kolekcija modnih časopisa koji se mogu kupiti", slično kao štand internetskih časopisa. Suradnici mogu postati urednici vlastitih časopisa ili pridonijeti postojećim monografskim publikacijama. Podneske pregledavaju urednici monograma da bi održali razinu profesionalne kvalitete.
Redakcija ispisa dobiva digitalnu provjeru
Časopisi za tisak pristupaju sadržaju koji se može kupiti lansiranjem internetskih trgovina i digitalnih izdanja koja se mogu kupiti. Časopis koji se fokusira na znanju Mental Floss udružio se s tjednim časopisima The Week kako bi ponudio internetsku trgovinu Mental Floss s proizvodima relevantnim za sadržaj publikacije. Osim tiskanih izdanja, Better Homes and Gardens pokrenuo je internetsku trgovinu, Shop Better Homes, dok Rodale publikacije poput Zdravlje žena, Zdravlje muškaraca , Svijet trčanja i prevencija imaju zajedničko web mjesto za kupovinu na mreži: Rodale's, usredotočeno na proizvode za zdrave život. Harper's Bazaar pokrenuo je Shop Issue kao digitalnu trgovinu u kojoj se nalaze predmeti iz tiskanih izdanja.
Crate and Barrel približavaju se prostoru s potpuno interaktivnim internetskim katalogom i listopadskim predstavljanjem Mastercard's ShopThis! tehnologija za časopis Wired ide korak dalje u definiranju industrije sadržaja koji se može kupiti. Wired je sada marka koja je skovala frazu "U kupovini sadržaja".
