Video: Саймон Синек: Как выдающиеся лидеры вдохновляют действовать (Prosinac 2024)
Evo zahtjeva koji često čujemo od poduzetničkih klijenata: "Imam posao za vas. Želim da napišete priopćenje za moju tvrtku i stavite ga u časopis Wall Street Journal ." To je jasan pokazatelj, naravno da većina tehnoloških startapa ne shvaća kako rade izjave za medije. Ili, što je još gore, možda misle da su priopćenja za javnost stvar prošlosti ili ne vide razlog da se izdanje stavi na uslugu s plaćenim telefonskim žicama kada ga možete besplatno prenositi na razne web stranice.
Drugi objavljuju nekoliko puta mjesečno, vjerujući da je više (i koristeći ih kao svoj primarni ili jedini izvor PR-a). Svi su ti pristupi manjkavi. No ako se upotrebljavate dobro, sjajna priopćenja za medije mogu biti jedan od najmoćnijih načina za unapređenje vašeg startup proizvoda. Evo zašto:
1. Priopćenja za medije = Sjajni SEO sok
To vrijedi samo ako izdanje objavite putem ugledne telefonske usluge (koja će koštati oko 350 dolara za izdanje od 400 riječi, što je jedan od nekoliko razloga da budete sigurni da ih sažeto pišete). Kada to učinite, uključujete i "push" i "pull", jer gornje stranice za objavljivanje oglasa ne samo da mogu pružiti izuzetno visoku vuču tražilice, već i pritisnuti izdanje na njihov ogromni sindikat prijavitelja novinara.
Jedan žica post može proizvesti čak 300 ili više pickupa gotovo odmah. Naslov, podnaslov i prvih 149 znakova izdanja (uglavnom prvi kratki odlomak) pružaju najveću privlačnost (SEO) za optimizaciju tražilice. Budite sigurni da se naziv vaše tvrtke pojavljuje u naslovu (čudesno je koliko ljudi zaboravlja), uz ključne riječi i fraze koje ljudi najčešće pretražuju kako bi pronašli proizvod poput vašeg.
2. Digitalni otisci stopala
S vremenom, snažna priopćenja za javnost stvaraju niz "digitalnih otisaka" koji govore priču o progresivnom rastu i uspjehu. Svakako biste trebali objediniti sva svoja priopćenja za javnost na vašoj web stranici, ali imajte na umu gdje bi izdanje moglo završiti, bilo da čitatelji pregledavaju izdanja na vašoj web stranici ili putem Google pretraživanja. Kad se pojave naslovi, oni će služiti kao "dubinska provjera" za kupce ili zainteresirane čitatelje, buduće zaposlenike i investitore, pa čak i vaše konkurente dok vas ne napuste.
Kada s vremenom pogledate ove naslove, jesu li zanimljivi? Da li slikaju sliku koja je kohezivna i značajna kao progresivne korake unutar "velikog master plana"? Ili se prikazuju, kako to ponekad nazivamo, "slučajnim PR-a"? To je strategija koju biste trebali raditi kako biste izbjegli.
3. Objavite vijesti u redovitim intervalima
Imajte na umu da priopćenje za javnost nakon što ga objavite nije "jedno i gotovo". Izdajte dodatna izdanja kada postoje značajne vijesti. Na primjer, kada vaš proizvod pobijedi komparativnu recenziju na PCMag.com, koji je bolji način istaknuti sjajni događaj od izdavanja visoko SEO-ciljanog priopćenja? Upoznajte svijet potencijalnih kupaca s razlozima zbog kojih vjerujete da je proizvod tako dobro prošao u natjecateljskom testiranju ili ono što korisnička priča koju ističete omogućila tvrtki da radi.
Evo još jedne prednosti za objavljivanje priopćenja za javnost kao dobavljača tehnologije: doprinos investitora. Povratne informacije koje dobivamo od ulagača u tehnologiju su da bi više ulagali u tvrtke kojima favoriziraju da postoji način da znaju da i drugi znaju o kompaniji ili im je stalo. "Baci nam povremene kosti", mogu reći.
Međutim, koračanje je od vitalne važnosti. Ako dobavljač naleti na izdanja, a šest mjeseci nakon toga ne objavi, ta činjenica postaje i priča. Analitičar bi pretpostavio da ste propustili datum puštanja, u beta testiranju nešto loše ide ili su reakcije na vaš proizvod na tržištu slabe. Pretpostavit će da vaše društvo ide naprijed i usisava vjetar - nije stvar o kojoj biste htjeli da svijet zalazi, čak i ako je situacija istinita.
Jesam li te već osvojio? Ako je tako, sada, kada razmišljate o vlastitim priopćenjima, imajte na umu sljedeće strategije:
Kako povećati svoje izdanje
Prije svega, za većinu izdanja toplo preporučujemo da izdanje stavite na vodeću službu za tisak. Tri preporučljiva su Businesswire (ugovor o agenciji s Businesswireom), PR Newswire ili MarketWired. Bilo koji od ovih izbora je dobar.
Oni su po sličnim cijenama, visoko SEO usmjereni i imaju veliku mogućnost pružanja i „guranja“ i „povlačenja“ s ogromnim mrežama pretplatnika u svom sindikatu koji su spremni preuzeti i ponovo objaviti vaše izdanje. Ne zaboravite podijeliti objavljeno izdanje u svom marketingu na društvenim medijima i na web stranici vaše tvrtke. Uz to, ako dajete financijsku najavu, ove se usluge postavljaju u red kako bi podijelili izdanje na financijskim tržištima i na web stranicama kao što su Bloomberg, Reuters i Yahoo Finance.
Sad za pitanje pisanja priopćenja za javnost i "objavljivanja u časopisu Wall Street Journal". Zapravo, uopće nije teško generirati izdanje koje bi pokupila stranica za tisak časopisa Wall Street Journal . Jednostavno biste napisali izdanje koje se odnosi na financijska tržišta, uključili biste svoju oznaku (ako je primjenjivo) i poslali je na jednu od tri telefonske usluge koje sam imenovao. To je sve što je potrebno. Osigurali ste izdanje koje ima značenje za publiku publike i stavili ga na jednu od usluga iz koje dolaze. Misija izvršena.
Međutim, zapamtite da preuzimanje izjave za medije nije ista stvar kao urednička pokrivenost. Da je vaše izdanje pokupljeno na WSJonline.com, a zatim svijetu rekli "da ste prekriveni časopisom Wall Street Journal ", bilo bi pogrešno.
Da biste dobili istinsku pokrivenost članaka, u velikoj mjeri, trebali biste se javiti u PR i marketinške stručnjake. Nadalje, dok će se vaše priopćenje za javnost moći pronaći u Google pretraživanju, u časopisu Wall Street Journal nalazi se iza platnog zida tvrtke. Veza koju proslijedite i podijelite na stranicu za priopćenje za medije funkcionirat će samo za one koji su se pretplatili.
Uvjerite se da vaši marketinški timovi izrađuju ciljane kampanje e-pošte kako bi dobili objavu u pristigloj pošti relevantnih novinara i upotrijebite alate za društveno slušanje za praćenje reakcija i percepcije društvenih medija na vijesti tvrtke.
Ako slijedite ovaj savjet, vi ste sada pametniji od izdanja za medije nego možda 90 posto ostalih ljudi u vašem sektoru. Vi ste ispred igre. Dakle, evo dobro iskoristiti svoje novo stečeno PR znanje.
