Zašto Google prihvaća blockchain | ben dickson

Google je na svojoj centraliziranoj oblačnoj infrastrukturi izgradio carstvo u iznosu od 750 milijardi dolara i ekskluzivni pristup ogromnoj trgovini korisničkih podataka. Mnogi tehnološki stručnjaci ne bi očekivali da će mrežno napajanje za oglašavanje i prijenos podataka biti zainteresirano za blockchain - tehnologiju koja na mnogo načina zaklanja potrebu za oblakom i omogućuje korisnicima da upravljaju svojim podacima iz velikih tehnoloških kompanija.

Dakle, izvješća da Google razvija tehnologiju vezanu za blockchain mogla bi zvučati kao da se pretraživač puca u nogu podržavajući tehnologiju koja bi mogla učiniti da njegov poslovni model sa sjedištem u oblaku zastara. No usprkos onome što mogu tvrditi tvrdoglavi zagovornici blockchaina, decentralizirana tehnologija nije nužno okosnica velikih tehnoloških tvrtki.

Poboljšanje Googleove slike usred skandala o privatnosti

Nije najbolje vrijeme biti oblačna tvrtka koja sjedi na ogromnoj trgovini korisničkih podataka. Facebook se još uvijek osjeća velikim skandalom s privatnošću koji je izazvao sumnju i frustraciju zbog načina na koji centralizirane tvrtke postupaju s podacima korisnika. A Google ima vlastiti niz privatnosti.

Blockchain zamjenjuje centralizirane vlasti s distribuiranim knjigama koje vlasništvo nad podacima prenose na same korisnike. Ulaganje u blockchain moglo bi ukazati na to da Google poduzima pozitivne korake ka pružanju veće kontrole i vidljivosti načina na koji se njihovi podaci koriste.

"Raste svijest i javnosti i regulatornih tijela o kibernetičkoj sigurnosti i privatnosti", kaže Daniel Gasteiger, suosnivač i izvršni direktor VALID-a, digitalnog identiteta i platforme za osobne podatke zasnovane na blockchainu. VALID je među nekolicinom blockchain tvrtki koje korisnicima daju digitalni novčanik za pohranu njihovih podataka na koje imaju ekskluzivna prava. Samo vlasnik novčanika može odlučiti dijeliti ili prodati podatke koje sadrži, za razliku od toga da odluku prebaci na sličnosti Googlea i Facebooka.

"Glavna i najvažnija razlika je ta što ne obrađujemo podatke", kaže Gasteiger. "Umjesto toga, pojedincima pružamo infrastrukturu za sigurno pohranjivanje njihovih podataka i dijeljenje s odabranim strankama na potpuno kontroliran način. Ne morate posebno biti Google ili Facebook."

Google još uvijek nije otkrio detalje svog projekta, a nije jasno želi li tvrtka poduzeti takav smjer. "Kao i mnoge nove tehnologije, i mi imamo pojedince u raznim timovima koji istražuju potencijalnu upotrebu blockchaina, ali još je prerano da bismo nagađali o eventualnim uporabama ili planovima", rekao je glasnogovornik Googlea.

Blockchain nadopunjuje Googleov oblak

"Zagovornici blockchaina slikaju sliku na kojoj će blockchain 'uništiti' tradicionalna poduzeća", kaže Jesse Leimgruber, suosnivač Blooma, platforme za ocjenjivanje kredita temeljene na blockchainu.

No, decentralizacija ne mora biti prijetnja centraliziranom oblačnom poslovanju, smatra Leimgruber. "Postoje izvrsni načini za centralizirane tvrtke kako bi usvojile transparentnost, sigurnost i open source prirodu blockchain tehnologije."

Trenutno blockchain nije najbolje mjesto za pohranjivanje velike količine osjetljivih podataka jer se sve pohranjeno na blockchainu mora preslikati na mnogim računalima. Također, informacije pohranjene na blockchainu ne mogu se izbrisati, što je problematično kada korisnik želi ukloniti osjetljive podatke. Zato mnogim trenutačnim blockchain aplikacijama još trebaju oblačne usluge za pohranu njihovih podataka.

"Pohranjivanje korisničkih podataka u lancu nije zabran", kaže Jed Grant, osnivač Peer Mountaina, decentralizirane platforme za identitet i upravljanje podacima. "Nikada neće biti dobra ideja stvarnih korisničkih podataka u lancu staviti u jasan ili tragljiv oblik."

Peer Mountain je među nekoliko rješenja koja koriste kombinaciju on-i lanac tehnologija kako bi pružili optimalne performanse i sigurnost svojim korisnicima. Njegova aplikacija štiti korisničke podatke snažnom enkripcijom i pohranjuje ih izvan lanca (recimo, s uslugom u oblaku poput Google Cloud Platform ili Amazon S3), dok pohranjuje hasheve i dokaze o nuli znanja na blockchain. Ova smjesa osigurava sredinu gdje korisnici dobivaju brzinu oblaka te sigurnost i transparentnost blockchaina.

"Pojedinac koji posjeduje podatke mora imati mogućnost brisanja objekta ako je potrebno", kaže Grant.

Googleov blockchain projekt može osigurati da tvrtka ne ostaje iza kada se pojave novi slučajevi upotrebe za njenu oblačnu platformu. Na primjer, tvrtka može stvoriti okvir u kojem programeri mogu graditi distribuirane aplikacije (DAPPS) kompatibilne s njenim oblačnim uslugama.

Transparentnost i usklađenost s propisima

Googleov blockchain projekt također bi mogao biti relevantan jer novi propisi, poput nadolazećih europskih Općih pravila o zaštiti podataka (GDPR), uvelike utječu na organizacije koje ne štite podatke svojih korisnika. Blockchain nije cjelovito rješenje za rješavanje svih sigurnosnih teškoća internetskih poduzeća, ali njegova otpornost na sigurnosne prijetnje dovest će tvrtke u bolji položaj da izbjegnu cyber napade.

Iako će hakeri i dalje moći ciljati decentralizirane aplikacije, oni neće moći ukrasti velike količine podataka, kao što su to činili prošlogodišnji masovni kršenja podataka u Equifaxu. Umjesto toga, oni bi morali pojedinačno ciljati korisnike i pribaviti njihove šifrirane ključeve prije nego što mogu pristupiti njihovim podacima.

"Sama priroda blockchaina je da ne trebate nikome vjerovati", kaže Leimgruber, čija tvrtka Bloom gradi decentralizirani ekvivalent Equifaxa i Experiana. "Ako bi Google prihvatio dijelove decentralizacije, kupci mogu znati da su njihove informacije sigurne, zaštićene."

Davanjem alata za stvaranje decentraliziranih aplikacija koje djeluju paralelno s oblakom, Google može osigurati da njegovi klijenti imaju fleksibilnost i izbor koji im je potreban kako bi bili sigurni da su u skladu s pravilima koja se stalno mijenjaju.

"Rizici povezani s centraliziranim pohranjivanjem i obradom podataka odavno su poznati, ali nedostatak tehnoloških alata koji bi omogućili decentralizirano pohranjivanje i obradu podataka na ekonomski način odvrijedio je usvajanje takvih rješenja", kaže VALID-ov Gasteiger. "Sada vidimo niz decentraliziranih rješenja koja bi mogla izazvati Googleov poslovni model. Stoga je sasvim logično da Google istražuje takve tehnologije kako bi ostale konkurentne."

Što će koštati?

Googleov ulazak u blockchain industriju neće doći bez kompromisa. Kao jedno, tvrtka koja se bavi oglašavanjem, koja čini većinu prihoda, u velikoj mjeri se oslanja na prikupljanje, rudarstvo i unovčavanje podataka korisnika.

"Facebook, Google… ove tvrtke ostvaruju ogromne prihode od posjedovanja vaših podataka, prodaje vaših podataka. Ne možete se isključiti", kaže Bloomov Leimgruber.

Integriranje blockchaina na bilo kojoj razini moglo bi lišiti Google ekskluzivnog pristupa vrijednim korisničkim podacima i spriječiti ga da zaključa kupce u svoju platformu. No Leimgruber vjeruje da će se kompanije poput Googlea morati pomiriti s blockchain-om kompromisa koji će se predstaviti njihovim poslovnim modelima i gledati na dugoročne dobitke.

"Blockchain tehnologija omogućuje ljudima ispravno posjedovanje svojih podataka", kaže on. "Poduzeća se mogu odvijati kao i obično, ali ljudima daju određenu snagu. Ako ništa drugo, ovo davanje i uzimanje moglo bi im pružiti još veću podršku, više snage."

Dodatna zabrinutost je da bi Googleov potez mogao negativno utjecati na scenu pokretanja blockchain-a, posebno jer se pretraživački gigant pridružuje drugim velikim oblačnim kompanijama kao što su IBM, Microsoft i Amazon u direktnom uključivanju u tehnologiju distribuirane knjige. No stručnjaci se slažu da tvrtke poput Google mogu pomoći napredovanju industrije blockchaina. "Uzbuđeni smo što veliki igrači spajaju prostor, unapređuju tehnologiju i prihvaćaju najnovije inovacije", kaže Leimgruber.

Prije nego što je najavio vlastiti projekt vezan za blockchain, Alphabet, matična tvrtka Google, bio je među najaktivnijim ulagačima u blockchain kompanije.

"Investicija od Google-a i drugih zasigurno će unaprijediti tehnologiju. Oni su pružili dobra istraživačka rješenja za uobičajene probleme u prošlosti, tako da je sveukupno ulaganje vjerojatno dobra stvar", kaže Grant iz Peer Mountaina.

Grant također priznaje prijetnju da će uključivanje Googlea i drugih velikih tehnoloških tvrtki predstavljati startapove. "Google i ostali pokušat će obuhvatiti rješenja u svojim postojećim poslovnim modelima te će htjeti startapove da koriste svoje usluge kako bi doveli do dugoročnih ovisnosti o tome", predviđa on.

Blockchain na Googleu još uvijek traje

Leimgruber predviđa budućnost u kojoj mogu postojati centralizirani i decentralizirani poslovni modeli. "Sam Blockchain ne sprječava da se dogodi centralizacija. Postoji mnogo privatnih blockchain-a i bezbroj privatnih dodataka javnim blockchain-ima koji tvrtkama omogućuju zadržavanje kontrole", kaže on. "Iako uz ispravno postavljanje, možete imati najbolje od oba svijeta."

U međuvremenu, Google ne vidi kako uskoro dolazi blockchain. "Blockchain je u povojima. Čak se i najjači protokoli bore za podršku osnovnim aplikacijama", kaže on. "Tehnologija će trebati znatno sazrijeti prije nego što se poslovanje i veličina Googlea usvoje za većinu svojih operacija."

Sridhar Ramaswamy, Google-ov SVP oglas i trgovina, nedavno je to priznao. "Osnovna blockchain tehnologija nije nešto što je super skalabilno s obzirom na sam broj transakcija koje može pokrenuti", rekao je Ramaswamy na konferenciji u Londonu na kojoj je govorio o planovima blockchain tvrtke.

Baš kao i s Internetom prije 30 godina, nitko ne zna kako će se odigrati blockchain revolucija, tako Gasteiger kaže: "Postoji jasan potencijal za disintermedijaciju i demokratizaciju interneta i to je misija koju težimo. Samo će vrijeme reći što ishod bi bio."