Je li jabuka / otkucaji pogodili prevaru? | john c. Dvorak

U nedavnom članku Seeking Alpha pisac Mark Hibben sugerira da je glasina da su ugovori između Applea i Beats Electronics možda mrtvi i da nagovještava nezamislivo - na prvom mjestu nikad nije bilo dogovora.

Članak se nastavlja, popis po točku, o svim razlozima zbog kojih posao možda neće proći, uključujući i veliku šutnju na početku: "Budući da Beats Electronics nije javno trgovačka tvrtka, premalo je podataka za bilo koga izvan Apple prosuditi je li Beats dobra investicija."

Vijesti o akviziciji započele su nekim špekulativnim člancima praćenim skakaonim pro-Appleovim piscima koji su tražili bilo kakve vijesti o tvrtki.

Apple ne otkriva puno. Apple "vijesti" imaju tendenciju da se spekuliraju i uglavnom se temelje na tračevima. Web stranica će dobiti navodnu lopaticu o nečemu, a Apple-ovi promatrači provest će mjesece nagađanja o glasinama. Apple TV uređaji (o kojima sam i sam raspravljao) i nepostojeći Apple iWatch dva su dostojna primjera.

To dovodi do neometanog besplatnog oglašavanja marke Apple. Također čini čitav kadar tehnoloških izvjestitelja i stručnjake u dio Appleovog odjela za promociju bez ikakve naknade. Uvijek se pitam kako bi Apple postupio bez sveg tog podupiranja javnosti iz ove gomile.

Prvi koji je došao na ideju da bi ugovor o Beatsima mogao biti bika bio je Leo Laporte u svom tjednom podcastu, This Week in Tech . Bio sam na ovom nastupu i svjedočio sam tome. Razmišljanje je bilo zdravo, i kad sam ga prezentirao drugima iz tehnološkog posla koji su bili upoznati s dr. Dreom, svi su rekli da Dre može stajati iza vrste štovanja javnosti.

No, budući da Apple u osnovi ima politiku da nikada ništa ne raspravlja, glasine o Apple Buying Beatsu bile su dopuštene.

Većina je poznatih shvatila cijelu ideju smiješnom jer je Apple imao bolji brend od bilo koga. Ako bi htjela izbaciti slušalice, prevladala bi konkurencija iz srca. I audiofili nisu bili previše raspoloženi za kvalitetu Beatsa, tako da nema smisla da Apple, koji promovira kvalitetu, kupuje lošiji proizvod.

Ali tada je počela prekomjerna analiza. Prva ideja je bila da se radi o strujanju, a ne o slušalicama. Beats ima Beats Music, a Apple gubi na svim streaming servisima poput Spotifya otkako je iTunes i poslovni model buy-a-song bio / je gotov. Ljudi su željeli streaming, što je u osnovi komercijalna besplatna radio usluga s više personalizacije nego XM / Sirius.

Insajderi su na to odgovorili uz napomenu da išta što ima veze s Beats streamingom nije uspješno. Dominantni igrač na tom prostoru je Pandora. iTunes Radio i Beats Music nadmeću se u prostoru s iTunes Radio koji posluju bolje od Beats Music-a. Dakle, ni to nema smisla.

Tada se pojavljuje nova priču. Pravi cilj je Jimmy Iovine, 61-godišnji guru marketinga, producent rekorda i suosnivač Beats-a, koji bi učinio bilo koji posao kako bi radio za Apple. Jer, bog zna, Apple treba više ega u Cupertinu.

Ovaj očigledni poremećaj korporativne kulture djelovao je nadaleko, iako zabavno iz perspektive "što ako". Vidjeti moždani sudar Iovine-a i Jonnyja Ive-a vrijedio bi cijenu prijema.

Još uvijek ne znamo o čemu se radi, ali ima puno više smisla da ovdje nema dogovora - i nikad ovdje nije bilo dogovora - nego mogućnosti da je Apple napustio bonuse.

Za više, pogledajte Apple kupuje ritmove da bi krenuo nakon Spotifyja, kao i 5 razloga zašto Apple ne bi trebao kupovati batine i 5 razloga zašto bi trebao.