Obećanje o interaktivnom tv-urušenom internetskom oglašavanju | john c. Dvorak

Sjećate se interaktivne televizije? Raspravljalo se o tome desetljećima prije nego što je konačno urodilo plodom početkom devedesetih. Nikada nije stigao jako daleko, dijelom zahvaljujući internetskom procvatu, ali uništio je oglašavanje do danas.

Rečeno mi je na nekoj tehnološkoj večeri krajem 1980-ih da su neki interaktivni TV gurui utvrdili da će vas nadzorom daljinskog upravljanja marketinška tvrtka psihoanalitizirati u dva klika. Bilo mi je teško to shvatiti. Možda deset klikova. Mislim da bi bilo teško napraviti čak i sa stotinama klikova na način na koji ljudi pregledavaju kanale, ali to je bilo razmišljanje: dva klika.

Što nas dovodi do svetog grala oglašavanja koje je interaktivna TV pokušala postići: ciljanje. Ideja je da ako razmišljate o kupnji novog pisača s tintom, opskrbit će vas uređajem koji privlači sve vaše senzibilitete i predrasude o robnim markama u djeliću sekunde vaše želje, obećavajući vam savršenu ponudu za pisač na licu mjesta., Neodoljiva je i odmah djelotvorna.

Rukovoditelji reklamiranja su se nasmijali samo razmišljajući o ovome. To je rezultiralo u jezivom orwellovskom okruženju u kojem su Google, Facebook, Amazon i drugi zamijenili Big Brother. Opravdanje za to je što ljudi radije dobivaju osobne značenja, nego da trpe pucnje iz nasumičnih prodajnih metala za ono što se smatra beskorisnim sranjem.

Google je shvatio da ako netko pretražuje groblje kućnih ljubimaca, kamionete ili odredište mjesta, to bi možda bila dobra prilika za oglašavanje groblja, kamiona i odmarališta kućnih ljubimaca. Ova je objava Google prljavo obogatila. No, to je bilo malo previše pojednostavljeno za prodajni tim. Dakle, ideja o algoritmima, umjetnoj inteligenciji i složenim glupostima dodana je prodajnom terenu kako bi zbunili problem i ponovo uveli sveti gral. Dodao je čarobni element nečem jednostavnom, a ponuda oglasa čini se vrijednijom nego što stvarno jest.

U tom procesu Google špijunira svoje korisnike, pregledava njihovu e-poštu, sprema pretraživanja i dodaje špijunske uređaje putem Nest tehnologija i Google Home. Uslijedi javna osuda zbog kršenja privatnosti koja su zapravo elementi očaja jer iskreno traži taj sveti gral.

Ironično je da je njegov gambit za oglašavanje na pretraživačima toliko blizu koliko će ikada doći. To vrijedi za sve takve sheme, za koje se ispostavilo da troše novac. Jednostavnost je kraljeva.

Google je poticaj nešto što Google može bez napora, a što časopisi i internetski izdavači nerado čine zbog standarda i prakse koja se proteže desetljećima. Na Googleu tražite pretraživanje pisača i oglasi s pisača. Na primjer, računalnim časopisom, postavljanje oglasa na pisaču pored članka o pisačima bilo je višestruko, a novinari iz stare škole će se nasmijati o crkvi i državi i o tome kako se uredništvo i oglašavanje ne mogu miješati.

To je danas bik. U Googleovim danima i desetkovanju tiskanih časopisa ti dani moraju proći. Tužno ali istinito. Dora je gotova. Samo budite iskreni u vezi toga i molim vas da odustanete od algoritama i drugih stvari. Ako pretražujete pisače na PCMag.com, trebali biste dobiti članke, a ti bi članci pored njih trebali imati oglase pisača, isto kao i Google. A poput Googlea to bi se moglo učiniti na način na koji nema sukoba interesa. Vremena se mijenjaju.