Kako napraviti svoj sadržaj pop na facebook-u

Kad ste brend na Facebooku, doseg je sve.

Doseg je koliko ljudi vidi vaše postove u News Feedu, bilo da su obožavatelji vaše stranice ili ne. Metrika dosega za menadžere Facebook stranica gotovo je uvijek točka beskrajne frustracije. Čini se da, bez obzira koliko truda uložite u svoju dnevnu strategiju sadržaja, vaš doseg se mijenja poput vremena.

Unatoč činjenici da mnogi menadžeri Facebook stranica opsjednu nad tim dosegom, oni nemaju uvijek potpunu kontrolu nad sadržajem koji se objavljuje. Što više kuha u kuhinji, često iz odjela za odnose sa javnošću i marketing, teže je održavati doseg na dosljednoj razini. No, ako je Facebook središnji dio vaše strategije društvenog sadržaja, postoje neke stvari koje treba znati i neke istine koje treba progutati.

1. Osmislite visok vodeni žig.

Na temelju veličine vaše publike na Facebooku (tj. Obožavatelja / lajkova), trebali biste biti u mogućnosti odrediti doseg po broju pošte prema kojem biste trebali težiti pri svakom ažuriranju. Ovaj broj nikada nije jednak za sve.

Počevši od ponedjeljka, pratite svaki post koji objavite i zabilježite doseg najmanje dva puta: sat vremena nakon objavljivanja ažuriranja, i opet nakon 24 sata. Nakon tjedan dana ažuriranja utvrdite koja su ažuriranja imala najveći domet. Je li to bilo 10.000 ljudi? 50.000? Bez obzira na to što se radi o velikom broju, to je vrsta sadržaja koju vaša publika reagira najviše jer pristupa većini ljudi pomoću različitih mogućnosti angažmana, uključujući lajkove, komentare i dijeljenja.

Cilj Facebookovog Upravitelja stranica sada je stvoriti sadržaj koji će dosljedno ispunjavati ili premašiti tu metriku visokog vodenog žiga. Zatim bi se svaki mjesec postupak trebao ponavljati, jer će se vaš doseg po metrici bez sumnje promijeniti. Osim dosega po postu, uvijek možete vidjeti i ukupni doseg koji svi vaši postovi dobivaju za tjedan. Što je taj broj veći, to vam je bolje.

2. Sjajne slike = veće dosege

Postoji milijun članaka „kako to učiniti“ koji govore isto: sjajne slike u News Feed-u ključne su za bilo koju Facebook stranicu, bilo da ste izdavač sadržaja, prodavač ili nešto drugo u cijelosti. Međutim, to je lakše reći nego učiniti, posebno ako nemate grafičkog dizajnera posvećenog društvenim sadržajima.

Zbog toga svaki Page Manager mora ovih dana imati modus dizajnerskih vještina kako bi mogao kreirati vizualni sadržaj koji će privući pažnju vaše publike u njihovom News Feedu. Dobra vijest je da vam ne treba biti Photoshop šlag kako biste mogli napraviti pristojan vizualni sadržaj za Facebook. Besplatne usluge poput Canva su božji naziv za Facebook stranice menadžera. Oni nude gotove predloške za vizualne postove na Facebooku, a vi možete ili stvoriti slike ispočetka ili dodati neku ljupku kopiju postojećim vizualnim dobrima koje učitate u Canvu.

Iako nije potrebno izrađivati ​​prilagođenu sliku za svako ažuriranje, trebali biste biti u mogućnosti brzu sliku kad inspiracija padne. Na primjer, ovdje je jednostavan, ali učinkovit grafički PCMag koji se koristi s pričom o propadanju IE-a.

Naravno, kraj Internet Explorera vjerojatno bi bio popularan post bez obzira, ali imati ovu privlačnu grafiku ono je što je gurnulo ažuriranje na virusni teritorij. Srećom, Facebook vam sada omogućuje da odredite prilagođenu sliku i za postove veza, pa čak i ako slika na vašem izvornom sadržaju nije najbolja koja može biti, možete je prenijeti i drugu. Tako da zaista nemate više izgovora da na svojim ažuriranjima nemate sjajne slike.

3. Dobijte pojačani proračun

Evo najteže istine od svega: Facebook neprestano ugađa svoje algoritme, a suština je da, ako ste brend sa značajnom zajednicom, Facebook želi učiniti sve što može kako bi vam platio za promociju vašeg najpopularnijeg sadržaja. To može izgledati nepravedno, posebno za tvrtke koje nemaju proračun za plaćene medije. Ali da biste na Facebooku postigli najbolji mogući uspjeh, a da biste svojim šefovima pokazali da vam je najbolja stvar čarobni štapić na društvenim medijima, trebate povećati proračun ili snagu za promociju posta koji postaje sve popularniji.

Ipak, ne biste trebali trčati svom šefu i tražiti proračun od 10 000 američkih dolara za plaćene medije jer će vam se on ili ona smijati u lice, i to s pravom. Što trebate za osnovnu matematiku. Uzmite uzorak nekih od vaših najpopularnijih postova za određeno vremensko razdoblje, a zatim odaberite onaj za koji mislite da ima veliku šansu da se još više angažirate s poticajem. Možete kliknuti "pojačati post" na bilo kojem postu, a Facebook će zadati predloženi iznos u dolaru na temelju veličine vaše zajednice. Taj broj biste trebali zanemariti, jer je previsok. Odaberite iznos za koji mislite da biste mogli dobiti od šefa, a zatim zabilježite predviđeni doseg do posta sa odabranim iznosom u dolaru.

Ali budite upozoreni: najveća greška upravitelja stranica može učiniti da pojačaju sadržaj koji je prljavštinski izvan vrata. Trebali biste pojačavati sadržaj na koji vaši postojeći fanovi već reagiraju na temelju dosega posta. Možete naići na situaciju u kojoj šefovi žele da pojačate nešto što "treba učiniti dobro". Nažalost, poticanje sadržaja na koji ne možemo započeti pozitivnom reakcijom počet će gubit novac. Dakle, prije nego što budete spremni tražiti ogledni proračun za poticanje nekih postova, budite spremni navesti svoj slučaj s podacima.

Za više, pogledajte 3 načina za borbu protiv Facebook umora.