Kako android pomaže, boli Googleovih hardverskih partnera

Na nedavnoj konferenciji za programere za I / O programe Google je predstavio novi program pod nazivom Android One. Ovo je važan program za Google, jer je njegov cilj stvaranje jeftinijih pametnih telefona za tržišta u nastajanju, poput Indije, gdje su troškovi pametnog telefona kritični za njegov uspjeh.

Program Android One stvara skup specifikacija i hardverskog dizajna koji doslovno iznose velik dio troškova i profita od hardvera, dok OEM-ovom partneru omogućuju isporuku jeftinih telefona koji bi se mogli prodati u milijunima.

Dobra vijest je da će Google i partneri koji usvajaju Android One moći napraviti jeftine telefone koji proširuju udio Androida na tržištu. Također će pokrenuti više očnih jabuka prema Googleovim vlastitim proizvodima i uslugama. Ali postoje i loše vijesti. Pomažući proizvođačima OEM-a da smanje troškove hardvera i prisili ove telefone na tržišta u nastajanju, mogućnost da se na hardveru išta profitira uglavnom ne postoji.

To je loša vijest za velike Googleove partnere. Tvrtka poput Samsung koja zarađuje ozbiljno na hardveru bila bi luda za prihvaćanjem Android One-a. S druge strane, pokretat će čak i male OEM-ove koji žele djelić rastućeg tržišta pametnih telefona uskočiti, a mogli bismo vidjeti i mnogo više regionalnih igrača koji stvaraju jeftine Android telefone samo za svoje tržište. Što je još važnije za Google, ovo bi mu moglo omogućiti da zadrži kontrolu, jer bi se mnogi od tih manjih dobavljača morali pouzdati u stvari poput Google Play-a i drugih Googleovih usluga kako bi ove pametne telefone učinili vrijednim za tržišta u nastajanju.

Zanimljivo je da će Appleov pristup vjerojatno ostati profitabilan iako odustaje od tržišnog udjela u donjem kraju. Zapravo, Apple daje premiju iskustvu. Sve što čini - hardver, softver i usluge - vrtiće se oko njegove strategije kako bi zaslon bio pametan. Koristit će svoje integrirano operativno držanje za usklađivanje svega, od prilagođenog SoC-a i internog hardvera i komponenti do iOS-a i iClouda. To će i dalje privlačiti kupce koji cijene takve stvari.

Google se fokusira na pametni oblak. Iako na hardver gleda kao na nužni dio svog ekosustava, za Google je bolje ako vrijednost treba biti u njegovom pametnom oblaku, a ne u samom hardveru. Jednostavnije rečeno, Googleova strategija je glupo staklo + pametni oblak. Appleova strategija je pametno staklo + duboka oblačna integracija i sinkronizacija. I diktirat će vrste kupaca koje svaki ekosustav privlači.

Budući da Google dominira u pejzažu za uređaje izvan premijskog segmenta, to ima posljedice za korisničku bazu na Androidu i poslovne modele koji okružuju Android ekosustav. Google želi cijenu hardvera potisnuti na nulu jer je lakše dobiti više očnih jabučica kako bi nahranio svoj pametni oblak. To mijenja dinamiku ekosustava. U lancu vrijednosti teže zarađuje, mijenjajući poslovne modele unutar ekosustava. Sigurno će pomoći dobiti milijarde novih očnih jabučica, ali sve s nižim prosječnim prihodom po korisniku u cjelini. To je razlog što je cjelokupno poslovanje oko Android ekosustava predodređeno za promjenu. Novac možda više neće biti u aplikacijama ili čak u kupnji putem aplikacija. Novac može biti u oglasima - ne mnogo, ali barem neki. Novac može biti u uslugama, poput mikro-transakcija s plaćanjem ili druge digitalne i fizičke robe. Gdje god se novac nalazi u Android ekosustavu, on će se uvelike razlikovati od novca u iOS ekosustavu.

Appleov ekosustav, koji pretežno čine premium kupci, otvara mogućnost da se lanac vrijednosti nadmeće za udio u novčaniku. Androidov ekosustav, velikim dijelom sastavljen od ne-premium / mid-to-low-end segmenta na tržištu, znači da se lanac vrijednosti mora natjecati za udio očnih jabučica - i protiv Googlea. Google će biti pravi pobjednik u Android One programu jer program vozi nove kupce na Googleove usluge u oblaku.