Je li tržište nosivosti zdravlja već imalo vrhunac? | tim bajarin

Izvješća da je Nike otpustio desetke zaposlenika unutar svoje FuelBand grupe naveli su mnoge u industriji da sugeriraju da Nike izlazi iz tržišta uređaja za fitness. Bilo je sukobljenih izvještaja, kao i nagađanja o mogućem povezivanju s Appleom s obzirom na to da je Apple u posljednje vrijeme zaposlio nekoliko bivših Nikeovih rukovoditelja. Čini se da je Nike posvećen stvaranju zdravstvenog softvera za nošenje, ali što budućnost očekuje od njegove hardverske linije?

Osobno sam ljubitelj nosivih zdravstvenih uređaja. Od svoje operacije trostrukog zaobilaženja prije gotovo dvije godine, obvezao sam se biti aktivniji i puno se oslanjati na brojač koraka na svom Nike Fuelbandu kako bih bio siguran da svaki dan izvodim svojih 10 000 koraka. Ispitao sam mnoge zdravstvene ispravnosti i ustanovio da je FuelBand najprecizniji u brojanju koraka. Trenutno testiram novi Samsung Gear Fit (na slici) koji prati moje korake, ali i nadzire moj puls kad vježbam, još jednu točku podataka koja mi je važna.

Razni istraživači tržišta sugerirali su da smo prošle godine prodali oko 12 milijuna uređaja ove vrste, a ove bismo mogli prodati oko 17 milijuna. No mislim da je ovaj 17 milijuna broj previše optimističan. Vidim dva problema s nosivim monitorima zdravlja koji bi zaista mogli utjecati na njegovu sposobnost rasta. Prvi se odnosi na pametne telefone. Na svom iPhoneu imam više pedometra koji rade istu osnovnu stvar kao i moj FuelBand i svoj telefon uvijek nosim sa sobom kad idem hodati. Također ima vrlo precizan mjerač pulsa. I religiozno sam pokrenuo aplikaciju MapMyWalk koja prati moju kilometražu otkad pokušavam prijeći barem dvije milje dnevno kako bih postigao cilj od 10 000 koraka. Ako pogledate u Appleovu trgovinu aplikacija, ima posvećen odjeljak o zdravlju i kondiciji.

Samo na ovom području postoje tisuće aplikacija koje dodaju mnogo više značajki za praćenje i motiviranje ljudi prema boljem zdravlju i kondiciji nego što se ikad može dobiti na nosivosti. Imam iste opcije na svom Android Gear Samsung Galaxy Note 3. temeljenom na Androidu. Sada znam da je nošenje zgloba lakše za pristup tim podacima, ali u konačnici, zbog male prirode ovih nosivih uređaja, oni u najboljem slučaju mogu samo nadzirati kratak je popis predmeta dok pametni telefoni mogu pružiti više povezanih usluga praćenja i podatkovnih točaka koje ih čine još vrijednijima nego što ih mogu ponuditi bilo koji zdravstveni uređaji.

Jedna od tih odrednica je da li Apple ulazi na tržište zdravstvenih nosivosti bilo putem pametnog sata ili namjenskog nošenja uređaja. Apple-ova sposobnost stvaranja proizvoda koji je elegantan i višenamjenski, u kombinaciji sa svojim zvjezdanim marketingom i trgovinama zapravo bi mogla pomoći pokretanju ovog tržišta naprijed. Ali čak i ako uđe u svemir, iPhone-ove zdravstvene aplikacije bit će više nego što je mnogima potrebno, a bilo kakvi nosači mogli bi biti više od samog proširenja iPhonea za one koji si to mogu priuštiti.

Drugo se pitanje odnosi na same podatke. U mom slučaju sam već neko vrijeme koristio svoj FuelBand i znam da mogu prijeći kilometar za oko 18 minuta. Nisam baš brz zbog problema s kukovima, ali u 18 minuta napravim otprilike 5000 koraka. FuelBand mi je pomogao da dođem do tih podataka, ali tada sam koristio MapMyWalk i aplikaciju za pedometar na svom iPhoneu i došao do istih podataka. Svakako, ovaj bih se put mogao potruditi i izazvati sebe da brže hodam, ali budući da to nije natjecateljska stvar za mene i ne treniram za trku, jednom kad imam te podatke, potreba za nošenjem je svedena na minimum. Sviđa mi se monitor pulsa u Samsungovom Gear Fit-u, ali imam sat pulsnog monitora koji sam kupio za 35 dolara koji radi isto. Ovi uređaji također imaju zanimljivu mjernu vrijednost koja se naziva sagorijevane kalorije, ali osim ako osoba ne računa kalorije za dijetu, ovi podaci većini nude tek minimalnu vrijednost.

Kad mi istraživači na tržištu pogledamo novu kategoriju poput zdravstvenih sredstava, prisiljeni smo procijeniti TAM (ukupno dostupno tržište). Na površini bi mogli reći da bi svaka odrasla osoba u SAD-u mogla koristiti nosiv zdravstveni monitor, ali to je nerealno. Problem sa pojavom TAM-a u SAD-u je što postoji toliko varijabli koje se odnose na to. Stvari poput toga koliko ljudi stvarno brine o tome da ostaneš u formi? Što je potrebno da ih motivira da čak i kupuju zdravu nosivu? Jednom kad dobiju podatke, što im je činiti? SAD ima veliku populaciju ljudi s prekomjernom težinom koji bi mogli razmotriti pokušaj da budu zdraviji, ali bi li zdravstveni nadzor bio legitiman motivator za njih i ako bi ga kupili, stvarno bi ga koristili cijelo vrijeme da bi opravdali troškove? Shvaćate ideju i vidite kako je čak i kako zabiti veliko tržište.

Je li tržište vrhunskih zdravstvenih monitora dostiglo vrhunac? Vjerojatno ne, jer vidimo nove, inovativne proizvode, dok bi Appleov pritisak na ovo područje mogao biti izmjenjivač igara. Međutim, za one koji su predvidjeli da se radi o vrlo velikom tržištu s puno potencijala rasta, mislim da je porota još uvijek van. Ja se više naginjem ideji da, iako postoji puno ljudi koji ih mogu kupiti, mislim da to nije nešto što će mase ikad usvojiti i moglo bi biti puno manje tržište nego što su neki predvidjeli.