Google patent za staklo gledati što gledate, čitati svoje emocije

Google je okrenuo nekoliko glava ranije ovog mjeseca kada je podnio patent za "sustav praćenja pogleda" koji se koso odnosi na njihove nosive uređaje Google Glass. Bar se čini da je patent postavio osnovu za novi odvažni način prikupljanja podataka o onome što gledate, pa čak i kako osjećate ono što gledate.

Ako vam ovo zvuči suludo, sjetite se prošlog mjeseca, direktor sigurnosne strategije tvrtke Guardguard Corey Nachreiner upozorio je SecurityWatch da Google staklo predstavlja "zlatni rudnik informacija" i za napadače i za oglašivače. Govorio je o znanstveno-fantastičnom scenariju u kojem je Glass mogao prepoznati predmete u pogledu. "U budućnosti ćemo imati algoritme koji će automatski odrediti stvari u videu", rekao je Nachreiner.

To je, manje-više, pokriveno Googleovim patentom za praćenje pogleda. Sažetak za patent glasi: "algoritam za prepoznavanje slike se izvršava na slikama scene kako bi se identificirali stavke unutar vanjskih scena koje korisnik pregledava. Generira se dnevnik gledanja koji prati identificirane stavke koje korisnik pregledava."

Praćenje i oglašavanje pogleda

Veliki dio patenta ovisi o tehnologiji da "utvrdi koje, ako ih ima, identificirane stavke unutar vanjskih scena koje korisnik pregledava; te oglašavače povezane s oglašavačima naplaćuju barem dijelom na svaki pogled."

U patentu se raspravlja o pohrani velike količine analitičkih informacija i naplaćivanju oglašivača za pristup. Ovo uključuje određivanje "sklonosti određenog da privlači poglede korisnika ili zadržavanja korisničkih pogleda" i "sklonosti danih koji evociraju emocionalni odgovor."

Možda se pitate kako Google planira odrediti emocionalni odgovor korisnika. Evo najcjelovitijeg dijela patenta, koji obuhvaća "primanje informacija o dilataciji zjenica od uređaja za praćenje pogleda usmjerenog na glavu zajedno sa slikama scene" u svrhu "zaključivanja emocionalnog stanja korisnika dok barem dijelom gleda vanjske scene na podatke o dilataciji zjenice i pohranjivanju oznake emocionalnog stanja povezanog s jednom ili više identificiranih predmeta."

Patent čak obuhvaća ono što bi moglo biti Sveti Gral oglašavanja: "Značajka pretraživanja povijesti pregleda pruža korisniku popis povijesnih utjecaja od strane s." Malo je teško analizirati, ali zvuči jako grozno poput usporedbe koliko dugo buljite u oglas i uspoređivanja s kupovinama koje obavljate. Ako vam se to čini dopadljivo, uzmite u obzir da Google Glass može barem hipotetski vidjeti većinu vaših kupovina - putem interneta ili u trgovini cigle i maltera.

Na manje nametljivoj razini Android već dopušta neke vrste ovakvog prikupljanja podataka. Oglasne mreže često rade s programerima kako bi pratili aktivnosti pojedinaca između aplikacija i njihove lokacije kako bi isporučili više ciljane oglase. Ponekad je ovo dobro za posao, a drugi puta ide predaleko.

Zašto Google ovo želi

Google se zakleo da će dopustiti oglašavanje na Google Glassu, ali koliko je to obećanje ozbiljno - ili će se proširiti i na buduće verzije usmjerene na potrošača - tek treba vidjeti. Također, čini se da se patent ne odnosi na isporuku oglasa korisnicima Glassa; umjesto toga, Googleu daje nove mogućnosti za prikupljanje informacija i potencijal da profitira od stvarnog oglašavanja.

Također je moguće da Google jednostavno želi posjedovati tu tehnologiju kako bi spriječio da je netko drugi pokuša pokušati implementirati na svojoj Google Glass platformi. Ili možda poput mnogih tehnoloških tvrtki, Google jednostavno patentira ideju za koju smatra da može imati neki budući potencijal, čak i ako je sami ne razvijaju.

Ali za sve razgovore o oglašavanju, puno je veći dio patenta koji se odnosi na Google. U ovom se odjeljku odnosi na "izvršavanje latentnih prethodnih pretraga na barem dijelu predmeta koje korisnik pregledava kako bi se generirali latentni rezultati pretraživanja, pri čemu se latentna prethodna pretraživanja automatski pokreću dok su pridružene stavke u perifernom prikazu korisnika i bez potvrdnih podataka zahtjeve korisnika na bazi pretraživanja i predmemoriranje latentnih rezultata pretraživanja."

To je slično tehnologiji koju već koristi Google za brže rezultate web pretraživanja i čini se kao vrlo vjerojatan kandidat za buduću integraciju stakla. Uostalom, oni su pretraživačka tvrtka.

Vjerojatno će proći godine prije nego što budemo vidjeli da je Googleovo bizarno praćenje pogleda. Koliko znam, Google Glass trenutno ne može pratiti vaše kretanje očiju, ali budući uređaji mogu to učiniti. Ali to ne znači da ne vrijedi razgovarati o tome tko nas želi gledati ili čitati svoje emocije o kumkvatima u trgovini.