Sjajan ili glup? tradicionalne tvrtke eye cryptocurrencies | ben dickson

S kripto valutama koje se bore za oporavak od velikog pada, očekivali biste da će dobro etablirane tvrtke u potpunosti izbjeći kriptovalute i blockchain krajolik. Umjesto toga, tvrtke s poznatim proizvodima i uslugama razmatraju vlasničku kripto-valutu.

U svibnju je Facebook priopćio da će formirati blok grupu i zainteresiran je za stvaranje vlastite kripto valute "kako bi svojim korisnicima omogućio više od 2 milijarde olakšanih transakcija bez valute koju podržava država."

Facebook je jedna od nekoliko "centraliziranih" tvrtki koje gledaju na decentralizirane tehnologije. I kao i sve što ima veze sa blockchainom i cryptocurrencyom, njihove se inicijative kreću od sjajnih do apsurdnih.

Uspon i pad ICO-ova

Inicijalne ponude kovanica (ICO), pri čemu tvrtka izdaje svoj digitalni token na blockchainu, jedna su od najpopularnijih i najspornijih tema oko kripto-valute. Svatko od ulagača do entuzijasta može kupiti ove tokene s kripto valutama kao što su Bitcoin i Ether. Blockchain startapovi koriste ICO-ove, koji se također nazivaju "prodaja tokena", za financiranje njihovih projekata.

Osnovni prijedlog je da nakon što tvrtka razvije i pokrene svoju aplikaciju, korisnicima će trebati tokeni za pristup njezinim značajkama ili kupnju usluga. Izdavači obično potiču ljude na kupovinu tokena prodajući ih po sniženim cijenama tijekom ICO-a ili obećavajući da će se, poput Bitcoina i Etera, njihova vrijednost u budućnosti povećavati s porastom popularnosti aplikacije i porastom baze korisnika.

ICO-i su prikupili više od 5, 6 milijardi dolara u 2017. No mnogi projekti koji su pokrenuli ICO-ove napušteni su ili su se pokazali kao otvorene prevare, ostavljajući kupcima hrpu beskorisnih kovanica i stvarajući opći osjećaj nepovjerenja prema ICO-ima i kompanijama koje stoje iza njih.

Osnovane tvrtke lansiraju vlastite tokene

To nije spriječilo etablirane tvrtke da se bave prodajom tokena i kripto valutama u različite svrhe. Ovisno o cilju, tradicionalne tvrtke mogu izdati vlastite kripto valute kako bi decentralizirale svoje poslovne modele, podigle nove investicije ili pokrenule nove usluge temeljene na blockchainu.

Neke tvrtke prelaze na potpuno decentralizirani model. Jedan primjer: Telegram je prošle godine izjavio da će pokrenuti Telegram Open Network (TON), verziju svoje aplikacije za razmjenu poruka utemeljenu na blockchain-u. TON će biti podržan od strane njegove vlasničke kripto valute, Gram, koja će omogućiti plaćanja i razne aplikacije na platformi. Budući da je TON potpuno decentraliziran, vlasnici Gram tokena također će biti dioničari tvrtki i imati udjela u rastu platforme.

Gotovo se raspravlja o tome da li se Telegram kreće u pravom smjeru. Tvrtka je otkazala svoju javnu prodaju tokena jer je već prikupila 1, 7 milijardi dolara od privatnih ulagača, što izaziva sumnju u pitanje koliko će njezin krajnji proizvod biti decentraliziran.

No bez obzira na to hoće li Telegram poslužiti kao uspješan primjer, pomak prema tokeniziranim modelima ima svoje zagovornike.

Plaćanja putem aplikacija

Pokretanje vlasničke kripto valute ne mora nužno tvrtku decentralizirati cijeli poslovni model. Neke tvrtke ih koriste za proširenje svojih aplikacija i za svoje korisnike nude nove usluge i mogućnosti.

Primjer je messenger app Kik, koji je prošle godine prikupio 100 milijuna dolara za ICO za svoj kripto-token Kin. Za razliku od Telegrama, Kik neće prenositi čitavu svoju aplikaciju u blockchain, ali korisnici aplikacije moći će Kin koristiti za plaćanje putem aplikacije. Osim plaćanja, tvrtka vjeruje da će Kin dopustiti da izgradi ekosustav koji financijski nagrađuje programere bez da se mora osloniti na oglašavanje.

"Kripto-tokeni mogu omogućiti tvrtkama kreiranje programa autorskih prava u svojim aplikacijama, s tim da tvrtke mogu nagraditi svoje kupce dajući im žetone za otkup posebnih proizvoda ili ponuda", kaže Ji Sheng Tan, suosnivač Trivechain fondacije. Tan objašnjava da iako tokeni nisu prikladni za sve vrste poduzeća, neke industrije ih mogu iskoristiti za poboljšanje poslovnog modela.

"Na primjer, internetske usluge s modelima koji tokeniziraju mogu pomoći tvrtkama u maloprodajnoj industriji da na nove načine uključe kupce", kaže Tan. Navodi WeChat kao primjer platforme društvenih medija koja je stvorila cjelokupno gospodarstvo svojim plaćanjem putem aplikacija.

Kik je nedavno predstavio Kinit, neovisnu aplikaciju u kojoj korisnici mogu potrošiti svoje Kin tokene na poklon karticama različitih internetskih trgovina. Aplikacija također pruža mogućnost korisnicima da zarade Kin popunjavanjem anketa i anketa, od kojih neka sponzoriraju Red Bull i Swarovski. Ovaj model omogućuje marki da angažira i nagrađuje korisnike bez bombardiranja dosadnim oglasima.

Prema Cheddaru, Facebook je objavio da neće pokrenuti ICO i vjerojatnije je da će svoju kripto valutu lansirati putem aerodroma: proces u kojem tvrtka besplatno daje tokene korisnicima. Iako je tvrtka još uvijek objavila sve detalje svojih kripto planova, plaćanja putem aplikacija su slučaj za koji se već pokazao interes i mogu biti korisna za korisnike i tvrtke koje se za svoje svakodnevno poslovanje oslanjaju na platformu.

Osnovane tvrtke mogu uspjeti u kriptovalutama

Budući da su kriptovalute ograničene imovine, njihova vrijednost raste kako potražnja raste. No, dio izazova s ​​kojim se svaki pokretač blockchaina susreće prilikom pokretanja nove aplikacije privlači korisnike na svoju platformu. Bez dovoljno korisnika da cirkuliraju token, brzo će izgubiti vrijednost na štetu vlasnika i izdavatelja.

To je problem s kojim se kompanije poput Facebooka, Kika i Telegrama neće suočiti. Oni već imaju snažne korisničke baze, što znači da vjerovatno neće nedostajati potražnje za njihovim tokenima nakon što ih integriraju u svoje aplikacije. Iako se njegov ekosustav još uvijek razvija, Kin je već preuzeo mjesto broj 1 na popisu najaktivnijih tokena koji se prikazuju na bloku Ethereum.

FaceCoin, ili sve što Facebook planira imenovati svojom kriptovalutom, također ima velike šanse za uspjeh. Tvrtka već dopušta plaćanja putem aplikacije Messenger, ali samo kad je povezana s debitnom karticom ili PayPal računima, što nije opcija za veliki dio Messengerovih 1, 3 milijarde korisnika. S nižom barijerom na ulazu, kripto valute omogućuju većem broju korisnika plaćanja putem usluge Messenger, što bi Facebookov token mogao postati najpopularnija kripto valuta nakon pokretanja. Suprotno centraliziranim valutama putem aplikacija, kripto valute dopuštaju korisnicima da ih kupuju ili prodaju na decentraliziranim burzama i drugim digitalnim tržištima koja nisu povezana s njihovim matičnim platformama.

Blockchain startapovi također imaju problem s povjerenjem. Brojni neuspjeli blockchain projekti natjerali su investitore da ne kupuju novčić potpomognut samo bljeskalicom i bijelom knjigom koja obećava da će problem riješiti bez čvrstih dokaza da će to moći učiniti. Suprotno tome, osnovana tvrtka već ima postojeći poslovni model i timove programera i rukovoditelja s dosadašnjim rezultatima svojih obećanja za kreiranje i pokretanje mrežnih aplikacija.

Blockchain nije prikladan za svaku tvrtku

Sve ovo ne znači da biste trebali vjerovati svakoj tradicionalnoj tvrtki koja prihvaća kripto-valutu. U stvari, mnoge tvrtke pokušale su koristiti hipe oko blockchaina i kripto valuta kako bi prikupili sredstva ili povećali svoje dionice.

Prošlog prosinca Long Island Iced Tea Corp., tvrtka koja je patila od pada prodaje, promijenila je ime u Long Blockchain Corp, a njegove su dionice porasle preko 289 posto. Tvrtka je izjavila da traži partnerstvo s blockchain tvrtkama, ali malo je rekla o pojedinostima svojih planova i što blockchain ima veze s hladnim napicima. Kasnije je postalo očigledno da je Nasdaq dva mjeseca prije besmislenog okretanja distribuiranih knjiga prijetio da će ga ukinuti jer je njegova tržišna kapitalizacija bila preniska. Promjena imena samo je omogućila tvrtki da ostane na vodi još nekoliko mjeseci.

Drugi primjer je Kodak, koji je zabilježio skok vrijednosti dionica za 60 posto nakon što je u siječnju izjavio da će lansirati vlastitu blockchain platformu i kriptovalute, KodakCoins, za upravljanje vlasništvom nad digitalnim i omogućiti fotografima da prodaju svoj rad i primaju plaćanje na blockchainu. No, kritičari i investitori ostaju sumnjičavi prema odluci Kodak; neki su je optuživali da koristi "blockchain" kao buzzword kako bi oživio svoj opadajući učinak.

Blockchain nije rješenje za sve centralizirane tvrtke, a svatko tko planira uložiti u bilo koju kripto valutu vezanu za tradicionalnu tvrtku trebao bi provesti vlastita istraživanja i due diligence.

• Jack Dorsey razgovara o bitcoinima i Blockchainu Jack Dorsey razgovara o bitcoinima i Blockchainu
• U Venezueli je cryptocurrency ugnjetavač i spasilačka linija. U Venezueli je cryptocurrency ugnjetavač i spasilačka linija
• Spremni ste za učitavanje svoje Starbucks aplikacije pomoću bitcoina? Spremni ste za učitavanje svoje Starbucks aplikacije pomoću bitcoina?

"U toku je rasprava o tome je li blockchain primjenjiv na svaki posao i proizvod, " kaže Alexander Tkachenko, osnivač i izvršni direktor VNX Venture Exchange. "Korištenje blockchaina kao tehnologije ima smisla samo u specifičnim situacijama koje se odnose na ekosustave i tvrtke u kojima postoje velike mreže i samim tim ogroman mrežni učinak."

Tkačenko vjeruje da su velike društvene mreže prikladni primjeri, jer su korisnici izravno uključeni u stvaranje sadržaja platforme i teško je upravljati velikim mrežama na centralizirani način. No, za manje tvrtke i tvrtke u kojima korisnici nisu čvrsto integrirani u stvaranje proizvoda i usluga, to nema puno smisla.

"Blockchain se pojavio kako bi omogućio suradnju ljudi stvaranjem ekonomskih poticaja za postizanje zajedničkog cilja. To čini blockchain i tokene tako obećavajućim", kaže Tkachenko.