12 Skrivene poruke unutar tehnoloških reklama devedesetih

Umjetnost marketinga ima više razina. Na površini, TV reklame su krajnje jednostavne stvari: govore vam kako je proizvod nevjerojatan i zašto biste tvrtki trebali dati svoj novac. #Boom.

Kopajte malo ispod ovog površnog furnira i naći ćete svijet tako suptilnih sekundarnih poruka: nešto u vašem životu nedostaje, ali ovu rupu možete napuniti ako samo. kupiti. ovaj. proizvod.

Ali ako želite vidjeti još dublju - i daleko poučniju - razinu, zapravo morate napraviti korak unatrag i pogledati oglas u kontekstu svih oglasa . Sada ćete početi primjećivati ​​kako oglasi za različite proizvode ciljaju na vrlo specifičnu demografiju igrajući se vrlo specifičnim narativima. Zapravo čak možete vidjeti kako su oglasi za isti točan proizvod iz različitih razdoblja vremenom mijenjali svoje poruke.

Uspoređivanje godina kroz godine jedinstveno je snažan prozor u razvoju društva. Razmisli o tome. Tvrtke moraju razvijati svoje poruke kako bi odrazile promjene u potrebama i potrebama potrošača. Stoga su oglasi jednako korisna prekretnica kako se kultura i društvo razvijaju s vremenom poput filmova, glazbe ili literature.

Taj se fenomen može vidjeti u tehnološkim reklamama. Potrošačka tehnologija zauvijek je promijenila način na koji živimo svoj život. Stvari poput računala, svjetskog webberneta i mobilnih uređaja prešli su od igračaka i alata profesionalne klase do nužnosti u svim demografskim podacima.

Pogledajte neke od tih retro reklama iz 1990-ih i pogledajte koje smo lekcije naučili o današnjoj tehnologiji.

• 1 ljudi nisu mogli čekati da se pojave

  Mlađi čitatelji se možda ne sjećaju, ali bilo je vremena kada nijedan ugledni profesionalac ne bi bio uhvaćen bez dvije stvari 1) telefon Blackberry (najnapredniji komunikacijski uređaj tog vremena) i 2) uređaj "PDA" koji je vjerojatno napravio Palm,

  Što smo naučili: Iako su ovi uređaji usmjereni prema publici, tajna skrivene fantazije bila je da ova tehnologija može također pomoći vašoj potrazi za povremenim plijenom. Fantazija koju ovaj konkretni oglas pokreće možda je više prethodnica za izlaske na zabave ili aplikaciju za spajanje nalik Tinderu. Ali kako god pogledate, seks je bio neizbježni ishod mobilne tehnologije.

• 2 Društvo je još razvijalo svoj mobilni etiket

  Prvo, tu je vrlo stroga lekcija za izvršne direktorice tvrtki koje su trenutno na vrhu svog područja. Skytel je mogao presuditi - ili barem biti igrač u - uskoro eksplodirajućoj industriji mobilnih telefona, ali to jednostavno nije pošlo za rukom. Velika propuštena prilika.

  Što smo naučili: U vrlo kratkom roku čovječanstvo je dobilo sposobnost razgovora s bilo kim od bilo kojeg mjesta. Odjednom se društvo našlo u očajničkoj potrebi svih novih pravila etiketa kako bi se prilagodili tim novim uređajima. I za neke je postojala krivulja učenja - sjećam se razdoblja u ranim autama kada je vožnja podzemnom željeznicom u New Yorku značila odnos s osobom koja je upravo dobila svoj prvi mobitel i osjetila potrebu proći kroz svaku dionicu melodije zvona dok ne pronašli onu koja im se svidjela.

• 3 Silicijska dolinica Neverovatna kultura nerda bila je očito rana

  Nekada su "mobilni" telefoni bili veličine kovčega. Za ručak bi bilo potrebno pola vašeg stola - zapravo ste morali rezervirati mjesto za svoj telefon za svojim stolom.

  Što smo naučili: Pogledajte arhetipskog "glupog" sina na kraju. Evo nekoliko ranih sjemenki mita o gejkovima koji će nastaviti koristiti svoju tehnološku sposobnost da upravljaju svijetom. Ovo je bio moćan mit koji je pomogao njegovanju bujne kulture bro-čekića današnje Silicijske doline.

• 4 Oglasi su posjetnice

  IMac je proizvod koji je najavio početak druge ere Stevea Jobsa u Appleu. A TV oglasi su pomogli da se ovaj koncept proširi pred javnošću.

  Što smo naučili: Ovaj oglas krajem 90-ih koji je objavio Jeff Goldblum ima mnogo toga zajedničkog s Apple-ovim oglasima današnjice - minimalistički; pripovijedao je hip muški glumac; proizvod stavlja prvo i najvažnije. Postoji razlika između izgleda tih oglasa i Apple oglasa iz prethodnih razdoblja. To je pomoglo pokazati da se događa nešto novo .

• 5 Komunikacija nije uvijek bila dana

  Davne 1995. godine, ako ste htjeli poslati faks svom prijatelju u Austriji koliko ste se nasmijali potpuno novom filmu Happy Gilmore unatoč sebi, AT&T bi "jamčio" da će misionari stići tamo.

  Što smo naučili: Čudno je razmišljati o vremenu kada je velika briga bila hoće li poruka stići na predviđeno odredište, a ne što učiniti kad nešto tamo dođe slučajno. Ali eto ti. Anthony Weiner bio bi gradonačelnik New Yorka sada ako bi započeo karijeru 20 godina ranije.

• 6 Igračka sučelja trebaju raditi kako se oglašava

  Obećanja, obećanja. Nažalost, ne, Power Glove neće vas i vašu igru ​​učiniti jednima.

  Što smo naučili: Iako bi moglo biti primamljivo usporediti NES Power Glove i Wii, točnija bi korelacija u 2014. bila Xbox Kinect. Power Glove nije baš dobro funkcionirao s puno igara - svakako ne tako dobro kao kontroler dionica. Isto je i s Kinectom: To je vrlo cool tehnologija, ali nikada nije opravdala njegovu neophodnost za Xbox ekosustav.

• 7 Kako brzo padaju carstva

  Pogledajte ovaj gladak, jazzy oh-so-90-tih.

  Što smo naučili: Ljudi su preko noći čekali u redu da u trgovinama prvi put nabave Windows 95. Sada je Windows nešto što ocjenjujemo po tome što nas malo nervira i zbunjuje.

• 8 Tech reklama usmjereno je prema vrlo izvjesnoj demografskoj

  Sjećam se da me aktivno nervirao ovaj Dell oglas koji je koristio pop pjesmu za koju sam imao nulti afinitet ili nostalgiju.

  Što smo naučili: Pogledajte mnoge reklame za veliki tehnički proizvod. Kao što možete sumnjati, oni su namijenjeni za privlačenje vrlo specifičnih demografskih kategorija: naime, ljudi koji imaju potrebe, želje i raspoloživa sredstva za te stavke. Odnosno, srednje klase i srednje dobi. Zato tehnološki oglasi često sadrže idealiziranu verziju odraslih iz srednje klase koji proživljavaju tu fazu života oko braka i imaju djecu. Primjetite i kako prikazuju slavne pripovjedače iz pop kulture kojima će ova skupina osjetiti naklonost (npr. Bryan Cranston i Justin Timberlake) te će istaknuti glazbu prošlih vremena.

• 9 Internet je zaista razlog zašto je računalo izmišljeno

  Ovaj oglas Prodigy iz 1990. godine samo privlači divljenje.

  Što smo naučili: U jednom trenutku prodajno mjesto za rani Web imalo je "stotine stvari za uživanje". Toliko, da bi - pored vaših normalnih troškova biranja - bili spremni platiti 9, 95 USD mjesečno (to je 17, 47 USD mjesečno).

• 10 Nitko nije imao pojma kakav je Internet

  Ova AOL reklama iz 1995. godine pokazuje što je rani Internet imao na skladištu za ljubitelje kajakaštva širom svijeta. Ali je li to bilo ispravno za sve ostale?

  Što smo naučili: Čudno je da su ljudi znali da će Internet biti kanal za informiranje i povezivanje s tvrtkama. Ali stvarno nije bilo predviđanja za snagu pojačavanja korisnikovog glasa u svijetu. Unatoč svojoj temeljno interaktivnoj prirodi, rani Web bio je doista jednosmjerni razgovor.

• 11 Ne možeš to krilatica

  Ikonična maskota Pets.com jednom se pojavila na paradi Macy's Thanksgiving Day. To je mjesto rezervirano samo za najcjenjenije američke maskote i crtane likove.

  Što smo naučili: Pets.com nije bio samo nesretno dijete koje je postalo poster zbog poprsja dot-com-a, već je simbolično onoga što nije u redu s "kultom poremećaja". Postoji koncept - san - da možete graditi tvrtku koja "poremeti" postojeći model i napuniti neke oglase koji privlače pažnju, a zatim se samo nadam da ćete uspjeti smisliti kako to učiniti nakon činjenice. Vrlo rijetko djeluje.

• 12 Video igre su pop kultura

  Odnos Mikea Tysona sa širom javnošću prošao je kroz mnoge faze. To je iz najranijeg razdoblja fašništva.

  Što smo naučili: Sve do davnih dana prije Atara postojale su slavne / holivudske veze s video igrama. Ali Mike Tyson Punch-Out bio je zapažen primjer ere u kojoj slavne osobe s A liste nisu imele samo svoje ime za videoigru, već i njihovo samo biće.

• 13 Roboti zaista dolaze

  Ok, ovo nije bila stvarna reklama, ali kao i većina oblika satire, govorila je s određenom vrstom istine.

  Što smo naučili: Možda bi bilo smiješno nasmijati se starije zbog njihovih neobičnih strahova. Ali tehnološki heroj iz 2014. godine, Elon Musk, prilično se plaši i njih.