Tko će kupiti sat od 10.000 dolara za jabuke? | sascha segan

Apple je najpoznatija svjetska marka pametnih telefona, ali to nije sigurno mjesto. Kako bi se to cementiralo, Apple Watch - posebno zlatni - ima za cilj pretvoriti Apple u luksuzni modni i stil života. Appleova direktorica maloprodaje, Angela Ahrendts, već je silazila ovim putem i ne bih popustila njezinu pamet da se to dogodi.

Apple Watch je napravljen od dijelova koji se nalaze na drugim pametnim satovima i obavlja neke možda nepotrebne zadatke. Zapravo ne želim telefonirati na zglobu, a iako je Appleov SDK treće strane najatraktivniji nosivi SDK, to je sve potencijalno. Dijelovi još nisu tu za jednostavno nošenje.

Trenutno nitko stvarno ne može riješiti tehnološke probleme pametnih satova, tako da Apple marketinški problem napada s kulturne perspektive. Zlatni Apple Watch od 10 000 dolara nije pozlaćeni uređaj; to je zlatni objekt koji se slučajno čini kao gadget i pokušaj da se Apple održi status luksuznog branda.

Ahrendts, sada direktor Applea u maloprodaji, pretvorio je Burberry u modni status branda. Shvaća da su vam zaista aspirativni potrebni proizvodi koje ne može svatko kupiti.

"U luksuzu će vas sveprisutnost ubiti - to znači da više niste luksuz. A mi smo postali sveprisutni", rekla je jednom prilikom Harvard Business Review o Burberryju. Svjetski pametni telefon broj 1 nježno se smjestio na ogradu između luksuza i sveprisutnosti, između toga što je statusni objekt i univerzalno potreban alat. Zlatni Apple Watch pomaže u ponovnom vaganju tih vaga.

Ideja marke srednje opreme / luksuzne tehnologije nije tako bizarna. To je bila upravljačka kuća Bang & Olufsena godinama. Nokijina marka Vertu provela je sretno desetljeće, počevši od 1998. godine, prodajući bling-funkcijske telefone u Rusiji (a postoje i više tajnih luksuznih brendova telefona, poput Mobiada). Slide show superluksuznih telefona napravili smo 2007. godine.

Ideja luksuznih modela višeg razreda koja stvara potpuno halo efekt za povoljnije modele savršeno je poznata u autoindustriji; kao što mi je Farooq Butt rekao na Twitteru, performanse BMW-ove M-serije imaju tendenciju prodaje mnogo jeftinijih automobila iz 3 serije. Apple je više puta nazvan BMW-om tehnološke industrije.

Ne radi se o ukusu

Možete postaviti pitanje ukusa, ali okus djeluje različito na različitim mjestima. Postoje ključne razlike između starog i novog novca, demokratskog novca i oligarhijskog novca.

Svi ovi oblici novca nemaju problema potrošiti 10.000 ili čak 20.000 dolara na sat. Luksuzni satovi vremenski su provjereni statusni označitelji.

Na Twitteru Kevin Taylor postavio je pitanje hoće li Breguet ili Apple Watch zadržati vrijednost, ali razmišlja iz perspektive starog novca, koja želi biti malo tiha i razmišljati dugoročno. Apple Watch je novi novac: on govori ne samo da sada možete potrošiti 10.000 USD, već da želite da svi vide da si možete priuštiti 10.000 USD, a da ćete opet potrošiti 10.000 USD nakon nekoliko godina, bez puno briga. I zapamtite, to su ljudi koji troše 10.000 dolara za prvoklasne avionske karte.

Koliko je ovih oligarha? Pa, ako vidite gadget od 349 dolara kao razumnu kupnju za nekoga tko zarađuje oko 75 000 dolara godišnje, sat od 10 000 dolara jednak je udjelu prihoda za nekoga tko zaradi nešto više od 2 milijuna dolara godišnje. Samo u SAD-u zarađuje oko 100.000 ljudi. I da, neki od njih, vjerojatno Kardashians, kupit će zlatni Apple Watch i nositi ga posvuda.

Zatim možete spustiti zečju rupu i pokušati shvatiti koliko ljudi zarađuje više od dva milijuna dolara u Kini, ali to je irelevantno, jer je Apple Watch tamo dizajniran da ima status, a ne prihod. Dat će se kao pokloni službenika svojim ljubavnicama, a od gospodarstvenika službenicima. Osmišljeno je kao oblik valute statusa.

Zanimljivo je da je i druga najupečatljivija značajka sata također društvena: komunikacija na dodir. Ludo intimno (posebno s otkucajima srca) dizajnirano je tako da Apple satove prodaje barem u dvije skupine.

Da bi sat trebao iPhone, također se može smatrati plusom, a ne minusom. Cilj je prodati što više Appleovih proizvoda. Pogotovo u Kini, gdje Apple gubi određeni ugled kao telefonski brend lokalnim rivalima poput Xiaomi i Huawei, aspirativni sat sada bi aspirativni telefon mogao vratiti u ruke ukusnih vođa poput kineske prve dame, Penga Liyuana, koji je nedavno viđen držeći ZTE Nubia.

Nikad ne bih kupio Apple Watch, ali nije to za mene. To nije moj stil. Ali nemojte pogriješiti: stil je ono o čemu se radi.

Više informacija potražite u PCMagovim rukama s Apple Watchom i videozapisu u nastavku.