Video: DJOMLA KS - KACIGA (Studeni 2024)
Jedna od najzanimljivijih tema prošlotjedne DLD konferencije u New Yorku bila je evolucija medija. Brojni glavni urednici i tvorci web stranica - u rasponu od Arianne Huffington do osnivača Meerkata Ben Rubina - govorili su o tome kako digitalni mediji sada prolaze kroz mnoge promjene jer se promet sve više usredotočuje na mobilnu upotrebu, ali i na video postajući puno veći dio sadržaja.
Posebno me zaintrigirala sesija na kojoj je nastupio Steve Levy, koji vodi odjeljak o tehnologiji Backchannel u okviru Medium.com; Marty Moe iz Vox Media koji ima 7 "kanala" ili marki, uključujući i The Verge; Steven Rosenbaum iz Waywirea; i Roberta MacDonalda iz, što je moderirala novinarka Cyndi Stivers.
Moe je raspravljao o tome kako je vidio kako internetski mediji prolaze kroz tri faze: Na početku je puno napora uložilo tradicionalne marke i tvrtke koje prenose časopise i novine na web stranice. Zatim smo prešli na sljedeći korak, koji je uključivao puno web stranica s jeftinim sadržajem i neujednačenom kvalitetom, što je dovelo do jeftinog oglašavanja niske vrijednosti. To je "spirala prema dolje", rekao je, ali sada smo evoluirali do "utrke do vrha" širokopojasnim i društvenim mrežama, što je dovelo do sjajnog sadržaja, sjajnih iskustava, sjajne publike, omogućavajući brendovima da se povezuju sa svojim kupcima u moćniji načini.
Zanimljivo je što je Levy rekao kako je granica između profesionalnih novinara i drugih pisaca postala pomalo nejasna. Govorio je o tome kako je Medium otvorena platforma, a u izgradnji Backchannela njegov je cilj stvoriti relativno manji broj visokokvalitetnih tehnoloških priča i kako je želio ne samo koristiti materijal svojih zaposlenika, već i identificirati i uključivati sadržaj da su se drugi ljudi postavili na Medium ako je iste kvalitete. Napomenuo je da je jedna od najpopularnijih Backchannelovih priča 19-godišnja studentica fakulteta koja ju je upravo objavila na Medium.
Rosenbaum, čiji se Waywire fokusira na video otkrivanje s 570 uskih kanala, rekao je da pokušava povući riječ "mobitel", rekavši da je važno da ste na uređaju i spremni ste mu reći tko ste i gdje ste, i uskoro, što želite. Govorio je o "većim telefonima koji se više sviđaju računalima budućnosti čitanja" i pozicionirao video pretplatu na zahtjev kao alternativu tradicionalnim video rješenjima.
Moe je rekao da je danas više od polovice Voxovog prometa mobilno, ali rekao je da to nije zastrašujuće. Umjesto toga, rekao je da je važno ispravno graditi iskustva u bilo kojem okruženju u kojem se nalazite. Rekao je i da je manje vjerojatno da će se publika navikla na kvalitetnije iskustvo koristiti blokade oglasa. MacDonald je rekao da je 80% korištenja bilo na mobitelu i rekao da želi da se o njemu misli da je kompanija u vizualnom traženju, u potrazi za slikama i opisom, a ne kao o dijelu "društvenog skupa". Napomenuo je da je dvije trećine sadržaja koji su već bili "brand name".
Zanimalo me je što su panelisti smatrali zanimljivim u medijima. Moe je rekao da je Snapchatova služba otkrivanja "vrlo retro" jer promovira samo određeni sadržaj i više je nalik modelu emisije, ali održao je "veliko obećanje". Levy je rekao kako je Fejsbuk vijest bio fascinantan, posebice u načinu na koji algoritam mijenja sadržaj koji ljudi vide. Rosenbaum je mislio da bi Viceov nedavni dogovor o pružanju svakodnevnih sadržaja HBO Now mogao promijeniti stvari. MacDonald je rekao da primjećuje pomak od "lajkova" i sljedbenika do pravog zaruka.
Proširenje glasova
U drugoj sesiji, Arianna Huffington iz Huffington Posta govorila je o važnosti platformi koja daju glas ljudima koji je prije nisu imali, te je govorila o novom fokusu na web mjestu na "što radi", umjesto da samo pokriva loše vijesti i najnovije krize. Zanimalo me kako tumače tu misiju mnogi urednici međunarodnih izdanja Huffington Posta, koje su upravo proslavile svoju desetu obljetnicu.
S njom su se pojavili Jerome Jarre, koji postaje slavna osoba zbog kratkih videa o Vine i SnapChatu i Brandonu Stantonu, čiji su nizovi portreta svakodnevnih ljudi u gradu Humans of New York postali ne samo popularni blog, već i uspješan knjiga.
Jarre je razgovarao o projektima kao što su navođenje ljudi da snimaju kako pjevaju u podzemnoj željeznici na SnapChatu. Stanton je govorio o tome kako u posljednje vrijeme putuje u druge zemlje, rekavši da "bilo tko ima dovoljno drame da bude uvjerljiv." Zanimala me njegova priča o izvještavanju o nedavnom Met Ballu u New Yorku, gdje većina slavnih osoba nije htjela razgovarati s njim, Katy Perry je bila dobra, ali da je njegov najpopularniji post priča žene koja je radila na događaju, Rekao je da ne prihvaća oglašavanje na njegovoj web stranici, jer će to oduzeti fokus stvaranja priča, već umjesto toga zarađuje za život kroz knjige i govore.
Promjene videozapisa
Jon Steinberg iz Daily Maila za koji se tvrdi da se sada hvali s milijun ljudi u SAD-u koji svakodnevno provjeravaju njegovu početnu stranicu, primijetio je promjene u medijima, rekavši da se korisnici odmiču od "zaključavanja" platforme i sada dobivaju svoje podatke od više izvora i više socijalnih izvora. Pokazao je stope zadržavanja korisnika, pokazujući samo Facebook, WhatsApp i BlackBerry Messenger danas su zaista ljepljivi, ali također je bio vrlo pozitivan u svom pogledu na Snapchat.
Općenito, rekao je da je 50 posto gledanosti Daily Maila na radnoj površini, a 40 posto na telefonima i 10 posto na tabletima, uglavnom u ranim jutarnjim satima. Rekao je da je 50 posto gledanja videozapisa sada na telefonima i izrazio je povjerenje u vertikalne videozapise, kazavši da je danas previše sadržaja dizajnirano za iskustvo horizontalnog gledanja na osobnim računalima i televizorima, za razliku od vertikalnog iskustva koje je češće na smartphone.
Ben Rubin iz Meerkata govorio je o tome kako se tržište streaminga uživo prenosi na način na koji ljudi gledaju video. Rekao je da je ovo, umjesto da bude statični video, sada "sudionički mediji". Po prvi put, rekao je, publika može promijeniti videozapis u stvarnom vremenu sudjelovanjem u sadržaju i dodavanjem sadržaja.
Zanimalo me je da Meerkat zapravo nije njegov prvi pokušaj video sustava uživo, ali da je to zahvatilo dok drugi nisu uspjeli. Početni proizvod objavljen 2012. stekao je određenu privlačnost na određenim tržištima, ali nije rastao, tako da je mali tim počeo raditi na drugim pristupima. U međuvremenu, njihov CTO pokušao je nešto drugačije i to je ono što je postalo Meerkat. Meerkat je prvobitno na Twitter stigao kao platforma, ali otprilike tjedan dana kasnije Twitter je kupio konkurenta Periscopea, i dok Rubin kaže da bi želio da mu Twitter pruži više obavijesti o korištenju tvrtke "graf", Meerkat bi morao odrasti i ionako sići s platforme.
U drugom razgovoru Jason Mojica iz VICE News govorio je o tome kako je Vice započeo kao jedinstvena emisija, što je dovelo do međunarodnih dokumentarnih filmova, a zatim je ponovo pokrenut 2013. kao samostalna digitalna platforma za vijesti. Vjerojatno je najpoznatije po tome što je poslao Dennisa Rodmana u Sjevernu Koreju radeći ono što je Mojica nazvala "košarkaškom diplomacijom", ali podsjetio je grupu da je Vice snimio i dva dokumentarna filma u Sjevernoj Koreji o radnim logorima i na napore pastora da vrati religiju u zemlja. Rekao je da je Viceov cilj na emocionalnoj razini angažirati ljude i natjerati ih da više brinu o svijetu oko sebe.
