Što će blokatori oglasa stvarno učiniti na webu | john c. Dvorak

Blokatori oglasa nisu ništa novo. Ovaj softver, obično dizajniran za web-preglednike, blokira većinu bannera, flash i pop-over oglasa, a često se koristi za uštedu vremena i propusnosti.

Prvi blokator oglasa kojeg se sjećam bio je rani internetski servis nazvan Prodigy, koji je osmišljen da konkurira CompuServe u 1980-ima. Povijest ove operacije je fascinantno čitanje.

Prodigy je bio ispred svog vremena, koliko se tiče reklamiranja. Pohranio je početnu stranicu i ostale segmente malim oglasima zbog kojih je svetačka internetska zajednica tog doba postala balistička. U 1980-ima oglašavanje na mreži bilo je višestruko, a u vrlo kratkom roku rođen je rani softver za blokiranje oglasa.

Blokeri oglasa evoluirali su i mnogi napredni korisnici ih obično zapošljavaju. To je zahtijevalo evoluciju protumjera i, prije svega, prihvaćanje i pretjerano korištenje izvornog oglašavanja. Ovo je najmoderniji oblik povijesno korumpirane prakse postavljanja oglasa koji izgleda i čita poput članka. Jednom kada je New York Times pristao na prikazivanje izvornih oglasa, zvučao je potpuno jasan zvuk i rekao svakom izdavaču da je u redu to učiniti.

Osobno smatram da je domaće gadost i smatram neobičnim da će Times , koji je zamišljao arbitra etike u svijetu novinarstva, tako lako usvojiti tu ideju.

Apple stupa unutra

Apple je sličan arbitar ukusa i pokretač trenda. Dok blokade oglasa koriste cognoscenti, nema dokaza da ih koristi toliko ljudi da utječu na prihode od oglasa, stvarne prikaze oglasa ili klikove.

To se može promijeniti jer je Apple dodao mogućnosti blokiranja oglasa za iOS 9, odmah stvarajući buku oko blokatora oglasa kao korisnog proizvoda. Ljudi koji nikada nisu čuli za blokadu oglasa sada govore o blokatorima oglasa. Obavijest je dostigla kritičnu masu, a to će se preliti i na internetsko oglašavanje bilo na telefonu ili radnoj površini.

Blokiranje oglasa negativno će utjecati na mnoštvo internetskih usluga koje se oslanjaju na oglašavanje ako previše ovisi o natpisima i prikaznim oglasima. Mnogi će oglašivači primorati da prihvate model "plati po kliku" i riskirati da budu prevareni od strane naprednih robota koji će pristizati s lažnih IP adresa i klikali iako će oglasi biti zainteresirani za kupce.

Prije svega, očekujte da će postojani marš domaćeg oglašavanja na kraju nadvladati zakoniti urednički sadržaj koji su napisali djelatnici i samostalni pisci koji se ne mogu natjecati s besplatnim sadržajem koji izdavač plaća.

Temeljna ekonomija nativnog oglašavanja

Razmislite na ovaj način. Izdavač ste časopisa. Imate pisca koji će napisati cjelovit i dugotrajan pregled iPhonea 6s. Za ovaj pregled morate piscu platiti 1.000 dolara. Ili Apple unajmljuje istog pisca, plaća toj osobi 1.500 dolara da napiše recenziju pod nadzorom tvrtke, a zatim plaća časopisu 2.500 dolara da recenziju vodi kao izvornu. Što biste učinili ako vodite časopis? Spojite svoju odluku sa spoznajom da to čini New York Times .

Ovdje se vodi sve ovo. Zbog čega je u tome što potrošač informacija - to ste vi, javnost - čini se da ne razumije što se događa ili ga uopće zanima. "Bio je to zanimljiv pregled. Mislim da ću kupiti novi telefon."

U budućnosti će sve što pročitate biti nepouzdano, osim nekoliko marginaliziranih čvorova stvarnih informacija. Usput vjerujem u PCMag recenzije. Sve ostalo bit će samo promocija. Pripremite se za to.