Video: HAKIRAO sam snapchat svojih pratitelja i naišao na ovo... (Prosinac 2024)
Samo ovog tjedna Snapchat je prikupio 200 milijuna dolara financiranja. To samo po sebi nije tako nevjerojatno. Ono što je impresivno je da bi prikupljeno financiranje vrijednost društvene medijske tvrtke iznosilo 20 milijardi dolara. Zašto je alat za chat toliko cijenjen i koji su neki od načina na koji možete početi koristiti Snapchat u svojim marketinškim naporima?
Što možemo naučiti od TV oglašavanja u odnosu na Snapchat
Da bismo razumjeli vrijednost, pogledajmo prvo "staru školu" - kao što je TV, točnije TV oglašavanje. Povijesno gledano, najtraženiji demografski (barem u SAD-u) bili su muškarci u dobi od 18 do 34 godine. Emisije koje su privukle ovu demografsku kategoriju mogle su generirati više dolara za oglase od emisija koje bi mogle imati veću gledanost, ali s nekoliko muškaraca u dobi od 18 do 34 godine. Kako se stanovništvo SAD-a mijenjalo (tj. Postajalo starije, ili kako ja volim reći, više se razlikovalo), i kako su se mediji i kanali fragmentirali, vrijednost ostalih demografskih podataka također se mijenjala. No činjenica ostaje da su pojedinci u dobi od 18 do 34 godine i dalje ključno ciljno tržište.
Snapchat je neizmjerno popularan među ovim demografskim. Da, popularan je i među onima koji su mlađi, ali ti milenijali ostare (kao i svi mi) i ulaze u ovu demografsku. Zapravo, Nielsen izvještava da 2 od 5 pojedinaca u dobi od 18 do 34 godine svakodnevno pregledavaju sadržaj na Snapchatu. Snapchat izvještava da svakodnevno korisnici dnevno u prosjeku provode blizu 30 minuta.
Analogija TV-a nadilazi demografiju
Poput TV-a, kreativni i zanimljivi video sadržaji ključni su za uspjeh na Snapchatu. Korisnici Snapchata svakodnevno pregledavaju više od 8 milijardi video zapisa. Stvaranje zanimljivog video sadržaja bitno je za stjecanje svijesti putem Snapchata.
Srećom, vaš trud u izgradnji video kompetencija (i vaše videoteke) dobit će vam više koristi nego samo na Snapchatu. Kako se prije nekoliko tjedana navodi u članku o SEO-u, Google u svoje algoritme pretraživanja pridaje veću vrijednost video sadržaju, pa tako što stvarate više (količinu) i bolji (kvalitetniji) video sadržaj i stavljate ga na svoju web stranicu, možete povećati svoj pretraživačku ljestvicu, također.
Oglašavanje za bilo koji proračun
Jedna zabrinutost koja su se oglašivači odnosili na Snapchat u prošlosti smatrana je visokim ulaznim troškovima. Međutim, Snapchat je uveo značajke koje olakšavaju sudjelovanje malih oglašivača. Uzmimo, na primjer, Geofiltere. Snapchat omogućava korisnicima da te predloške primijene na svoje fotografije. Tvrtke mogu stvoriti ove predloške i učiniti ih dostupnim korisnicima na ograničeno vrijeme na ograničenom geografskom položaju. A kupci ne moraju zapravo koristiti filtre, mada je očito da je tako bolje u pogledu svijesti o vašoj marki. Korisnici će vidjeti filtre kao opcije čak i ako ih ne odaberu.
Poput lokalnog ciljanja Adwordsovih plaćenih oglasa putem Google-a (koji malim regionalnim tvrtkama omogućavaju oglašavanje uz plaćanje po kliku na proračunima kupaca), Geofilters slično omogućuje tvrtkama da započnu oglašavanje Snapchat-a, čak i ako si ne mogu priuštiti kako bi tepih bombardirao svemir Snapchat. A ako se vaše ciljno tržište može geografski suziti, to bi moglo biti vrijedno pokušati.
Ali recimo da prodajete bilo kome, bilo gdje. Geofilteri bi još uvijek mogli biti relevantni. Na primjer, recimo da prodajete vrhunski, premium proizvod, možete kreirati Geofilter kampanje koje su ograničene na ZIP kodove za koje se zna da imaju visok dohodak kućanstva po glavi stanovnika. Ili recimo da je vaš proizvod ili usluga usmjeren na srednjoškolce ili studente, slično tome, možete ciljati geografska područja koja uključuju srednje škole ili fakultete.
Još bolje, recimo da pružate usluge određenim tvrtkama (ili želite pružati usluge određenim tvrtkama). Razmislite o tome da definirate svoja zemljopisna područja na temelju sjedišta i potencijalnih klijenata. Zamislite, na primjer, da imate proizvod koristan za liječnike i druge zdravstvene pružatelje. Razmislite o stvaranju Geofilterovih kampanja koje bi pokrivale bolnice i profesionalne medicinske centre koji od bolnica uvijek sjede preko puta.
Budimo iskreni
Snapchat je, naravno, vizualni medij. Video smo već spomenuli. Sada razgovarajmo slike. Neki od vas će se naći u iskušenju da angažuju fotografa kako bi snimio neke visokokvalitetne slike koje će promovirati vašu marku i, iako kvaliteta nikad nije loše, objavljivanje nečeg previše poliranog u mediju koji je u prvom redu nepoliran zapravo bi vam mogao naštetiti.
Razmislite umjesto toga s iskrenim slikama koje su uzeli vaši zaposlenici. Ne samo da će se ove slike "uklopiti" u Snapchat, već mogu pomoći vašoj publici da se poveže sa vašim zaposlenicima. Zapamtite, vaša tvrtka je, među ostalim, skup zaposlenika. Zašto ne pustite potencijalne ljude da se upoznaju i odnose sa svojim zaposlenicima? Slike novog proizvoda koji se razvijaju „iza kulisa“, zaposlenika koji zajedno rade na teškom izazovu ili u svjetlom trenutku, mogu ići dug put prema pomaganju drugima da se odnose prema vama.
Naravno, postoji jedan rizik od kojeg se morate zaštititi: Ako vaši zaposlenici uzimaju slike koje će biti povezane s vašom tvrtkom i njenim proizvodima, oni trebaju koristiti diskreciju. Ne samo da se trebaju usredotočiti na slike koje su u skladu s vašom tvrtkom i njezinim vrijednostima, već ih moraju upoznati i sa zakonima koji se odnose na privatnost, dozvole i slično.
Biti iskren dio 2
Želite li sa svojim zaposlenicima otići korak izvan otvorenih slika? Razmislite da pitate svoje zaposlenike koji su roditelji tinejdžera da li bi neki od tih tinejdžera mogli biti zainteresirani za "pokretanje" računa tvrtke Snapchat na nekoliko dana. Razmislite o tome da svoje nove ambasadore Snapchat plaćate nešto (ali hej, to su djeca, tako da to neće skupo koštati). Prirodno, budite oprezni koga ste odabrali (vjerojatno ih trebate intervjuirati, razgovarati s nekim DO i NE sa njima, dobiti osjećaj koliko su odgovorni od svojih roditelja, itd.). Ali možda ćete se iznenaditi koliko će se dobar tinejdžer kojem je povjerena neka odgovornost i posao za koji smatraju da je cool, izaći u izazov.
Duboki džepovi
Neki od vas rade za tvrtke koje imaju veće marketinške proračune. Ako ste navikli razmišljati u smislu visoke petokračne i šesteroznamenkaste kampanje, razmislite o Snapchatovim kanalima Otkrivanje. Otkriveni kanali omogućuju robnim markama da pričaju kreativne priče i generiraju visoku razinu svijesti. Ali čuvajte se, otkriveni kanali nisu za financijsku slabost srca. Sponzorstvo za ove kanale samostalno vas pokreće u visokih pet ili više figura, uz naravno i sve troškove kreativnog razvoja. Ali ako želite svijest o milenijima i imate proračun za to platiti, razmislite o otkrivanju kanala.
Zajedno, ove i druge taktike mogu vam pomoći da iskoristite ovaj neizmjerno popularan i rastući medij. A korist od usvajanja Snapchat strategije prije i kasnije je u tome što je milenijci još uvijek koriste. Kad ostali budemo skočili na brod, mlada će publika početi prelaziti na nešto drugo - baš kad su počeli odustajati od Facebooka kada su se mama i tata pridružili zajednici.
