Spotify je rat od 526 milijuna dolara protiv glazbe s jabuka

Apple Music dolazi, a kladim se da su mobilni operateri manje nego zadovoljni. Danas je europski prijevoznik Telia / Sonera pokazao svoje nezadovoljstvo preciznim ulaganjem u Spotify u iznosu od 115 milijuna dolara, što je dio nove investicije u vrijednosti 526 milijuna dolara. A ovaj bi sukob mogao ponovo raznijeti neutralnost mreže, barem u Europi.

Odnos Applea i prijevoznika uvijek je bio prepun. Oni su ekstremni frenemies. Apple može kupiti prijevoznik do velikih visina; AT&T je postao dovoljno jak na stražnjoj strani iPhonea u razdoblju od 2007. do 2009. da bi Verizon upao u paniku. No Apple također oduzima gotovo svu kontrolu od svojih nosača, svodeći ih na svoju najveću noćnu moru: glupe cijevi.

Napetost između Applea i njegovih partnera nosača ponekad curi u proizvodima. Prošle je godine Apple smislio način kako olakšati zamjenu prijevoznika, Apple SIM. Nalazi se u iPad air 2 i iPad mini 3. AT&T je tada zaključao Apple SIM, tako da ako aktivirate svoj iPad na AT&T, morate dobiti novu SIM karticu za prebacivanje nosača. To se čini kao mala stvar, ali svaki mali potez na uključivanju nosača koristi nositeljima.

Dakle, sada stižemo do Spotifyja.

TeliaSonera nije samo prijevoznik. Posjeduje veliku mrežu vlakana koju puno mobilnih operatera koristi za prijenos internetskih podataka. (Prevoznici imaju puno ovih poslova jedan s drugim; Sprint toranj preko puta mene bio je zakačen na zemaljsku vezu Verizon.)

Neto neutralnost u Europi trenutno je gušća nego jasna pravila koja je utvrdio naš FCC. Ova priča o Business Insideru detaljno je opisana, ali rezultat je da se ništa ne rješava. (U međuvremenu, ovdje su pravila FCC-a još uvijek mogla poništiti sudove.) TeliaSonera sada ima jasan put ka ponudi vrlo pametne cijevi: diferenciranu uslugu Spotify za europske davatelje internetskih usluga, možda s garantiranom kvalitetom usluge i naplatom usluga. Uz matične usluge u zemljama poput Njemačke i Francuske, u kojima nema maloprodajnih operacija, pametno bi bilo pretvoriti Spotify u veleprodajnog igrača, a ne zadržati ga za svoje maloprodajne prijevoznike.

TeliaSonera ima i okosnicu poslovanja u SAD-u, a T-Mobile je prednjačio ovdje pokazujući kako prijevoznici mogu pomazati neke glazbene usluge posebnim kao što je njihov plan za "glazbenu slobodu", koji vam omogućuje neograničeno strujanje glazbe s nekih glazbenih servisa (ali ne druge.) Tako će i TeliaSonera pojačati glasnoću na Spotify-u, također u SAD-u.

Apple Music čak prijeti konkurenciji od nekih drugih poteza tvrtke, jer nije ograničen na iOS. Kad je ove jeseni dostupan za Android telefone, možda neće biti zadani glazbeni uređaj, ali iza njega će se nalaziti moćna marketinška kampanja.

Mogu vidjeti Spotifyja kako stoji na mjestu napada snaga prijevoznika, pokušavajući spriječiti Apple da dobije još više moći nad mobilnim kupcima. Što će prijevoznici učiniti? Pretplatite se na Spotify pretplate? Odbrojite Spotify iz velikih ograničenja, ali računate li Apple Music unutra? T-Mobile već radi takve stvari s Rhapsody-jem, a Sprint je imao slab odnos sa Spotifyjem, ali očekujte da će se stvari pogoršati kasnije ove godine.

Prijevoznici nisu bili baš dobri u promociji usluga sa sadržajem. Budući da ne mogu postaviti zadane vrijednosti na mobilnim uređajima, njihove odabrane usluge često djeluju nespretno ili izgledaju protuupalno. Ali borbene crte su nacrtane. Rat će započeti ozbiljno ove jeseni. I svi ćemo, nadamo se, dobiti bolje glazbene mogućnosti za to.