Shopping se gubi

Sadržaj

• Kupovina dobiva opijen
• Samsung, Ford, Tophatter

Kada kupujemo na mreži, mi igramo da bismo pobijedili, a ovu psihologiju istražuju gamifikacijski objektiv psiholozi i ekonomisti u fokus grupama oglašavača i teorijama igara. Marketinški stručnjaci uzimaju dobivene uvide i primjenjuju ih izravno na potrošača, integrirajući prepoznatljivu igru ​​u proces kupovine i kupovine.

Gamifikacija primjenjuje osnovno razmišljanje o igrama i mehaniku igre na ne-igrački kontekst. Mnogi modeli gamifikacije nagrađuju korisnike za sudjelovanje, dovršavanje definiranih korisničkih zadataka ili postizanje ciljeva. Sjajan primjer je Foursquare koji dodjeljuje bodove i bonuse za "prijavu" na mjesta koja idete. Iako neki modeli uvode prepoznatljive značajke povezane s igrama, gamifikacija mrežnog kupnje uključuje bilo koju vrstu razmišljanja o igrama koja se primjenjuje na model mrežnog kupovine.

Gamifikacija čini stvari zabavima jer se uklapa u naš osnovni ljudski apetit za konkurencijom, stasom i društvenom interakcijom. Umjesto da se osjećamo prevarenom ili izmanipuliranom, osjećamo kontrolu kada sudjelujemo u transparentnom kupovanju orijentiranom na igre. Kao rezultat toga, kupovina postaje uzbudljivija i korisnija, povećavajući pritom vrlo tražen angažman i lojalnost kupaca za trgovce i robne marke.

Gamifikacija, dolazak u internetsku trgovinu u vašoj blizini

Proučavajući milijarde korisnika, Gigya je utvrdio da je gamifikacija povećala komentare potrošača za 13 posto, povećala dijeljenje potrošača za 22 posto i pojačala otkriće sadržaja kako bi povećala angažman u hrani za potrošače za 68 posto. Predviđa se da će rast na tržištu gamifikacije porasti sa 421, 3 milijuna dolara u 2013. godini na 5, 5 milijardi dolara u 2018. godini, a prema Gartneru, više od 70 posto organizacija iz Global 2000 će imati najmanje jednu gamificiranu aplikaciju do 2014. godine.

Poruka je jasna: ako želite pobijediti u kupnji na mreži, morate znati igrati igru. Neki oblici gamifikacije putem e-trgovine na mreži su očigledni, dok su drugi neupadljivo ugrađeni u okvir web mjesta, tako da nesvjesno sudjelujete u razmišljanju o igrama pri kupnji. Ispod je pet mrežnih platformi za kupovinu koji na jedinstven način integriraju mjerne podatke igara u iskustvo kupovine.

1. Shopcade: virtualna arkadna trgovina s ocjenom "Trendsetter"

Kao što ime sugerira, trgovačka platforma Shopcade uzima arkadni pristup internetskom kupnju. Stranica za društveno otkrivanje dodjeljuje korisnicima značke trendsetera i rezultate temeljene na angažmanu. U usporedbi s ocjenom Klout, ocjena trendseta varira u odnosu na vašu interakciju na društvenoj mreži i angažman na marki na licu mjesta. Rezultat povećavate dobivanjem na licu mjesta sljedbenika, pozivanjem prijatelja i kupnjom ili dodavanjem proizvoda.

Za razliku od većine web lokacija za kupnju sa popustima, Shopcade ne primjenjuje automatski popuste na proizvode. Umjesto toga, od vas treba prikupiti i unovčiti bodove kako biste iskoristili popuste. Možete odabrati na koje proizvode se primjenjuju popusti i kada se bodovi iskorištavaju. Popusti istječu, a u pravom načinu igre možete kupiti bodove putem PayPala (poput umetanja više kovanica u arkadnu igru) kako biste osigurali da se vaš ugovor dobije prije nego što istekne vrijeme.

2. Covetna moda: Otkrivanje proizvoda u virtualnom svijetu

Crowdstar's Covet Fashion platforma virtualno je okruženje za modna natjecanja, otkrivanje proizvoda u stvarnom životu i kupovinu. Možete pregledavati luksuzne modne proizvode sa svojim potpuno prilagodljivim avatarom i uključiti se u virtualni svijet s lokacijama kao što su Rodeo Drive, virtualna valuta i pojedinačni stilski rezultat.

Da biste se igrali, svoj stil možete stilizirati u odijelima iz izbora od preko 1.000 predmeta da biste pobijedili u jednom od mnogih izazova tematiziranih prigodom. Pobjednik postiže opipljivu robnu marku.

Prije smo vidjeli stranice modnih modova avatar-a, ali nijedno nije uključivalo igranje i e-trgovinu na zaista koristan način za potrošače koji žele i pokušati i kupiti putem interneta. Covet moda je prva platforma koja je otkrila modne proizvode robne marke koje mogu kupiti u virtualnom svijetu. Svaki je proizvod povezan s opcijom "pogledaj na mreži" koja vas vodi izravno na stranicu e-trgovine kako biste dovršili kupnju.