Microsoft edge ne može popraviti grozan web

Microsoftov novi preglednik Edge pokušava zamagliti linije između web stranica i dokumenata puštajući komentare, manipuliranje i dijeljenje stvari na webu. No iako može povećati udio Microsoftovog tržišta u pretraživaču (ovisno o kome se povezujete, to je negdje između 16 i 46 posto), to neće zaustaviti rastući trend korisnika koji odabiru domaće aplikacije preko web-iskustva.

Web, posebno na mobilnim uređajima, je sranje.

Kažem da je trenutno u Chromeu otvoreno šest kartica preglednika. Da, Internet je važan. Ali wow, postalo je loše.

Trenutno postoje dva trenda koji stvarno štete webu: prelazak na mobilni; i činjenica da umetanje medija čini internetska iskustva daleko manje ugodnim od iskustva s izvornim aplikacijama, čak i za stvari u kojima se Internet odlikuje.

Ako ste dovoljno dugo pamtili izvorni Internet, HTML je trebao biti super odzivan. Kada sam 1995. osmislio svoju prvu novinarsku web stranicu, nismo trebali ni odrediti fontove i veličine; preglednici su trebali preoblikovati stranice za bilo koji zaslon na kojem su ih pregledavali.

Ali tada je potražnja za bogatijim značajkama stvorila proširenja i dodatke, a ubrzo smo preglednici bolno pokušavali oponašati izvorne aplikacije putem sustava poput Java i ActiveX, zbog čega se vaše računalo ponaša kao da netko pokušava proći posebno bolnu stolicu. A kako sve više i više ljudi pregledava Internet prvenstveno na mobilnim uređajima, sve se te nedaće razbijaju, a ljudi na svojim uređajima biraju glatke i jednostavnije izvorne aplikacije. Web postaje sve manje relevantan za mobilnu generaciju.

Mobilni web imao je svijetli trenutak prije nekoliko godina. Apple je rekao da će "Web aplikacije" biti budućnost iPhonea. Google je gurnuo svoj web-paket Docs, a konkurenti poput Zoho i Glide pokušali su stvoriti virtualni "web operativni sustav" za vaše računalo. Trend računala usmjeren na web vjerojatno je kulminirao u Chromebookovima.

No Apple je brzo odustao od web aplikacija shvativši da su domaće aplikacije glatke, brže i čišće. Google je shvatio da dokumenti i Disk moraju izgledati poput nativnih aplikacija na Android uređajima. Chromebookovi dobro funkcioniraju, ali čini se da je to zato što je tanke klijente zaista jednostavno upravljati u obrazovnom ili poslovnom okruženju - nešto što znamo da radimo već 40 godina.

Budimo jasni: mi smo problem

Drugi je trend, međutim, za sve kriv i to već godinama. Pod "našim" ne mislim na vas, dragi čitatelju; Mislim na one koji upravljamo web stranicama. Neugodni oglasi, ugrađeni videozapisi, a posebno Adobeova škripajuća Flash infrastruktura, pretvorili su web stranice radne površine u puževe koji sporo učitavaju i usporavaju čitav vaš stroj. Svi smo imali iskustvo gdje smo morali zatvoriti karticu jer se Flash oglas srušio. Mobilne web stranice i dalje su često misli, teško je kretati se i nedostaje im važan sadržaj. Naša je web stranica često tužan primjer ovih problema, ali nismo sami.

Na webu imamo oglase otkako postoje web stranice, naravno, ali u posljednjih nekoliko godina tajna složenost infrastrukture za posluživanje oglasa uzrokovala je da pukne ova stvar. Video predstavlja veliki problem jer ga oglašivači zahtijevaju, a web-preglednici i dalje imaju neugodan odnos s video elementima visokog resursa fiksnog formata.

Odgovor zahtijeva promjene u poslovanju i tehnologiji. Počinjemo da oglašavači nagrađuju samo web-lokacije na kojima su vidljivi njihovi oglasi, a koje bi dale prednost glatkim i brzim web lokacijama. To će pomoći. Google potiče web stranice na doista odaziv dizajn favorizirajući web lokacije prilagođene mobilnim uređajima u rezultatima pretraživanja.

Ali sve dok web stranice djeluju umorno, sporo i krhko, sve dok usporavaju računala i zarobljene su u svojim okvirima, vidjet ćemo kako ljudi biraju aplikacije putem weba. Web dizajneri i dizajneri preglednika moraju na tome zajedno raditi. Jedna grupa to ne može sama.