Kako Microsoftova nabava nokia čini ga više sličnim jabuci

Najava Microsofta da kupuje odjel Nokia za mobilne telefone nesumnjivo će mijenjati igre u industriji mobilnih telefona s obzirom na Nokijinu povijesnu poziciju na tržištu i Microsoftove ambicije. No, kako bi se Windows Phone pokazao kao treća treća alternativa za mobilne uređaje, za razliku od sve nebitnijeg zastoja, kombinirana tvrtka morat će se kretati mnogo brže i postati otvoreniji o promjenama. To je teško za bilo koju tvrtku, pogotovo onu usred ogromne akvizicije i odlazećeg izvršnog direktora.

Lako je vidjeti zašto Microsoft privlači Nokijino poslovanje s mobilnim telefonima. Nokia Lumia linija daleko je najuspješnija među proizvođačima Windows Phone-a, a Microsoftove interne potezi na tržištu mobilnog hardvera - Surface i Kin - posebno su neuspješni. Također se uklapa u viziju Microsoftovog izvršnog direktora Stevea Ballmera o "uređajima i uslugama" tvrtke.

Ali svakako je rizično. Čini se da bi Nokia kupnja vjerojatno odgurnula ostale proizvođače Windows Phone-a - HTC i Samsung - i to bi moglo samo ojačati Android. (Iako Google posjeduje Motorola Mobility, čini se da je uzeo iznenađujuće praktičan pristup.) Ipak, pitam se da li ovaj potez čini Samsung i HTC vjerojatnijim eksperimentima s drugim mobilnim operativnim sustavima; Samsung je bio jedan od glavnih nosilaca tvrtke Tizen i rekao je da će ove godine isporučivati ​​telefone sa sjedištem u Tizenu, dok HTC navodno razvija novi OS za kinesko tržište.

Microsoftov uspjeh u nabavkama hardvera bio je manji od zvjezdanog. Podsjetimo na WebTV. Ili Microsoftova kupnja kompanije Danger, tvrtke koja se bavi mobilnim telefonima i koja je na neki način bila prethodnik Androida. (Andy Rubin stvorio je i pokrenuo Danger, a zatim je nakon Microsoftove nabave pokrenuo Android.)

Nokia-ov telefonski tim, grupa od 32.000 ljudi na čelu s izvršnim direktorom i bivšim predsjednikom Microsoftovog poslovnog odjela Stephenom Elopom, sada se pridružuje Microsoftu. To donosi nagađanja da će Elop biti sljedeći predsjednik Microsofta. To prijeti od smetanja, jer Nokia tim mora naporno raditi samo kako bi telefoni ostali konkurentni.

A na prednjoj strani proizvoda ostaje mnogo toga. Lumia 1020 ima divan fotoaparat, a osnovni koncepti koji stoje iza Windows Phonea svakako su zanimljivi. No, ekosustav Windows Phone bio je daleko manje raznolik od konkurencije za Android i čini se da zaostaje za najnovijim procesorima i ekranima. Želio bih vidjeti novi high-end telefon s većim ekranom i vrhunskim procesorom što je prije moguće. 7-inčni tablet, za koji se, kako se navodi, Microsoft i Nokia, rade odvojeno, nužan je i za tržište. Kako će Nokia hardverski inženjeri nositi postojeće Microsoftove timove hardverskih proizvoda bit će još jedan zanimljiv izazov.

Još važnije, sam operativni sustav Windows Phone treba razvijati. Sučelje na temelju pločica je u redu, ali želio bih vidjeti mnogo aktivnije pločice i čvršću integraciju osnovnih usluga. Nokia-ova karta karata i sličnih usluga je u redu, ali nije bila tako jaka kao Google Maps, barem u Sjedinjenim Državama gdje sam je isprobao. Microsoftovo prepoznavanje glasa je respektabilno, ali nema osobnost niti integraciju s drugim značajkama koje Apple-ove Siri ili Google Now čine zanimljivijim. A još uvijek nedostaje previše aplikacija. Kao što sam nedavno napisao, Microsoft zatvara jaz u najvažnijim aplikacijama, ali verzije sustava Windows Phone obično izlaze mjesecima nakon iPhone i Android verzija, a ponekad imaju i manje mogućnosti. Windows Phone mora se brže kretati s novim izdanjima i novim značajkama kako bi i dalje privukao pažnju.

Za Nokia još uvijek postoji pitanje je li tvrtka donijela ispravnu odluku klađenjem na Windows Phone još 2011. godine. Udio tvrtke na tržištu mobilnih telefona, posebno tržište pametnih telefona, tada je opadao, ali je od tada pao još više, Uprkos tome, prodaja linije Lumia Windows Phone povećala se, a Nokia je i dalje drugi najveći prodavač mobilnih telefona, iza Samsung-a. Ono što je ostalo od Nokije nakon što je Microsoftovim mobilnim telefonima distribuiralo je proizvođač mrežne opreme za prijevoznike, sjena onoga što je tvrtka nekada bila. Microsoft će i dalje licencirati Nokia ime za upotrebu na telefonima 10 godina.

Za Microsoft, on transformira poslovni model tvrtke, kako bi ga više nalikovao Appleu, koji proizvodi hardver i softver, i manje poput tradicionalnog dobavljača OS za sve one koji traže posao, poput Microsoftove tradicionalne Windows tvrtke ili Googleovog Android modela (osim odnosa Motorola). To je veliki rizik, pogotovo ako se čini da se model otvorenog OS-a ponovno pokazuje uspješnijim u stvaranju većeg ekosustava.

Ukratko, ovdje postoji puno rizika. Ako sve dobro uspije, mogli bismo završiti s trećim snažnim mobilnim ekosustavom i to je dobro za potrošače, jer bi to vjerojatno moglo dovesti do više inovacija na tržištu. Da bi se to dogodilo, Nokia grupa telefona i grupa Windows Phone morat će raditi kohezivnije i kretati se brže nego što su to pojedinačno, kako bi predvidjeli da potrebe i želje kupaca mobilnih telefona idu prema naprijed. To je visok nalog.