Je li jabuka postala tvrtka ne? | sascha segan

POGLEDAJTE SVE FOTOGRAFIJE U GALERIJI

"Nula za devet", našalio se moj prijatelj Jan nakon što su dva nova iPada jučer isplivala iz njihovog kupusa Yerba Buena. Ako vjerujete mojoj jezičnoj listi želja iz prošloga tjedna, novi iPad Air i iPad mini su dosadni: sigurni, konzervativni potencijalni bestseleri koji ne zapnu nikakav čamac.

Pogrešio sam dvije stvari i doći ću do njih u sekundi. Ali jučerašnja izdanja neće promijeniti riječ u zboru ljudi koji misle da je Apple izgubio svaku mitsku iskru nekada.

Je li Apple u klopci? Možda, ali ima nade.

Hobgoblin malih uma

Trenutno je najveća opasnost Applea ograničena vlastitim uspjehom. iOS je najstariji od najvećih mobilnih operativnih sustava, a svoju dob prikazuje na početnom zaslonu rešetki aplikacija. U posljednjih nekoliko godina polako se krećemo prema prirodnijim, personaliziranijim mobilnim sučeljima. Glasovni unos očito ima puno veze s onim što slijedi, a Apple je tamo odigrao svoju ulogu sa Siri. Microsoftovi Live Tiles i Androidovi widgeti ručno rade ono što Google Now automatski predviđa. Ali Appleova rešetka se ne mijenja.

POGLEDAJTE SVE FOTOGRAFIJE U GALERIJI

Apple je zarobljen potrebom da održi kompatibilnost sa svojim visokokvalitetnim mobilnim aplikacijama; pomaknite ciljeve predaleko i to neće donijeti programere svojih aplikacija. Pogledajte kakav je cviljenje izbio na iOS-u 7, što je zapravo prilično mali redizajn. Appleovi vjernici previše su se navikli na konzistentnost i ne žele da im bilo što naruši.

Kad dosljednost postaje bezumna dosljednost, hobgoblin malih umova, ako hoćete? Kad se bojite razbiti stvari kako biste započeli nove. Čini se da se Apple trenutno najviše boji išta prijelomiti i to zabrinjava ljude poput mene.

Sve je to postava

Ali zavirite pod haubu jučerašnjih najava, pogledajte u krila i možda ćete vidjeti neku nadu - ako Apple to može riješiti.

Apple je tvrtka s korisničkim iskustvom, a veliki UX izazov našeg trenutka je kako upravljati prijelazom između računala miša / tipkovnice i uređaja usmjerenih na dodir. Microsoft je upravo upao u UX verziju beskrajne doline sa sustavom Windows 8, nespretno slažući jedno sučelje i stolno sučelje, koje je završilo sjedenjem u teretani, odbijajući plesati.

Vratite se Apple događaju i pogledajte one iWork i iLife demonstracije. Appleovi iApps na iOS-u i OS X počinju izgledati slično. Što je još važnije, Apple eksperimentira s više dodirnim gestama u OS X aplikacijama, obučavajući korisnike da prebace prozore Safari u stranu i stisnu kako bi zumirali iPhoto.

Apple može ovdje povući potez klipa na Microsoftu. Dok se Microsoft trudi Appleovoj snazi ​​u tabletima, Apple se možda pokušava zaustaviti i napasti Microsoftovo naslijeđeno poslovanje na PC-u rješavajući zagonetku o dodiru / radnoj površini i prvi je ponudio stvarno objedinjeno korisničko sučelje u različitim kategorijama računalstva.

Znamo da Microsoft to pokušava, naravno; čuli smo puno glasina o tome kako će Windows 9 zaista početi okupljati Windows i Windows Phone (i Windows RT čini nevažnim.) Apple se kladio da to može učiniti brže i elegantnije.

Ako Apple objedini svoje korisničke platforme prije bilo koga u industriji, nitko se neće zabrinuti hoće li tvrtka inovirati.

Ne podcjenjujte eleganciju

Jedno veliko iznenađenje za mene s iPad Airom i razlog što će biti veliki hit je nešto što nema velikog učinka na fotografijama ili listovima specifikacija: težina i materijali.

Apple je poznat kao majstor fit i finiša. Ima nešto radosno u Zraku. Možete je baciti oko sebe kao igračku, ali ne izgleda poput igračke; materijali se osjećaju visokoklasnim. Softver također stane i završava. Početni zaslon iOS-a 7 bolno je dosadan, ali je jasan, a Apple je uložio vrijeme u stvari poput glatkog zumiranja i stabilnosti sustava na koje konkurenti poput Samsung-a izgleda potpuno zaboravljaju.

Ako će Apple ipak dati svoje ime na čistoj eleganciji, svaki put treba udarati za sobom. Tu problemi s iOS-om 7 na starijim iPhone uređajima stvarno štete Appleovoj marki. Nedavno su me bombardirale pritužbe vlasnika modela iPhone 4 da je iOS 7 usporio njihove telefone. (Čini se da procesor iPhonea 4 ne može podnijeti naprezanje.) Više takvih pogrešnih koraka morat će vlasnike iPhonea prebaciti na alternative koje nude više mogućnosti.

(Oh, nešto drugo nisam pogriješio: Da, postoji puno načina da se koristi stražnja kamera tableta osim izgleda poput idiota koji pravi snimke. Dakle, tamo mijenjam svoje mišljenje; proizvođači tableta se ne trebaju riješiti kamere , moraju se riješiti aplikacije. )

Tim Cook Cook

Strah koji stoji u osnovi svega toga isti je onaj stari: može li Apple učiniti nešto uistinu novo bez Stevea Jobsa. Tim Cook je operativni tip, razmišljanja idu. Bolje je raditi brže i jednostavnije, ali nije proizvođač ukusa.

Hitovi Stevea Jobsa dolazili su svake tri do pet godina, ali presudno je to što je kompaniju preuredio u prvoj godini Applea u kasnim 90-ima. Posao se vratio Appleu 1997. godine. Brzo je smanjio linije proizvoda, a zatim je predstavio iMac 1998. godine opipljivu, vidljivu izjavu namjene. Uslijedio je OS X 2000. godine, a zatim iPod 2001. godine. IPod je 2004. postao kompatibilan sa sustavom Windows, što ga je doista uznemirilo. IPhone je stigao 2007., a zatim iPad 2010. godine.

Sada je 2013. Dakle, moramo stići, zar ne? Koja će nova kategorija definirati "momčad ere" Applea, gdje Tim Cook daje Phil Schiller, Craig Federighi i Eddy Cue više pozorničkog vremena nego što on uzima za sebe?

Mislim da nas to sve frustrira. Appleova nova izjava o namjeni, prikazana u videu misije, odnosi se na proizvode koje ne stvara, a ne na proizvode koje čini. Tisuće "nosi" jedno "da", kažu u tvrtki.

Bojimo se da je Apple postao tvrtka "ne". Tvrtka je i dalje vrlo uspješna te stvara sjajne proizvode. Ali ima oko 18 mjeseci da nam pokaže još jedno veliko „da“. Svijet tehnologije ima kratko razdoblje pažnje. Samo pitajte BlackBerry.

Za više, pogledajte moje ruke uz iPad Air (video dolje) i iPad mini sa Retina zaslonom.

POGLEDAJTE SVE FOTOGRAFIJE U GALERIJI