Google je provjereno oteo | john c. Dvorak

Jedna od oznaka slabo vođenog poslovanja je nemogućnost usredotočenja na temeljne kompetencije i poboljšanje proizvoda, njegove isporuke i učinkovitosti poslovanja. To je poput tipa koji vodi posao naoštrenjavanja kosilica koji odlučuje prodati nakit od smeća sa strane ili loze glave na eBayu jer je vidio da to radi netko drugi i tada se činilo kao dobra ideja.

Ovo je Google.

Imao sam dojam da će se, kada Larry Page dođe na vlast, Google ponovno usredotočiti i završiti sve svoje eksperimente. Ali postalo je gore.

Microsoft, Yahoo i drugi također trpe zbog nelagode zbog neslaganja. Razmislite koliko je novca dioničara potrošeno.

Te se tvrtke moraju analizirati drugačije od tvrtki kao što je Amazon, koja se često čini da su uključeni u lažne ideje. Međutim, glavna nadležnost Amazona je prodavati stvari kroz svoj sustav na bilo koji mogući način. Sve njegove izvrsne ideje zapravo su dio velike sheme koja ima smisla.

Na primjer, zašto Amazon prodaje Kindle? To je posao s knjigama i Kindles isporučuje novu generaciju knjiga. Isto je i s vatrogasnim telefonom. Dizajniran je za izlaganje prostora: identificirati proizvode u trgovini sa ili bez crtičnog koda i reći vam što biste trebali platiti… a ako proizvod koji kupujete može biti jeftiniji u Amazonu. U isto vrijeme telefon vrši istraživanje tržišta za Amazon govoreći tvrtki što ljudi zanima. (Ili bi bilo kad bi netko kupio Vatreni telefon.)

S Googleom ne postoji takva velika teorija ujedinjenja. To su samo gluposti koje imaju vrlo malo veze sa osnovnim tvrtkama koje donose novac: pretraživanjem interneta i internetskim oglašavanjem.

Trud tvrtke da razvije automobil za samostalno vođenje je plemenit, ali kakve to veze ima sa bilo čim? Street View i Google Maps mogu biti opravdani jer se možete odnositi na neki odnos pretraživanja. Ulagači bi trebali biti u redu s tim, ali ne i automobilom.

Još je gora želja Googlea da baci novac natjecajući se s Amazonom prodajom stvari. Ovo je čista ludost.

Započelo je prije nekoliko godina s razvojem i razvojem Google Express-a, što je gotovo ista ideja kao i dugogodišnji pokvareni Kozmo.com i Webvan, klasične tvrtke za dotcom. Prije toga, Google je pokušao prodati uslugu vrste Groupon pod nazivom Google ponude, a u tom slučaju možda je gurnuo Google novčanik i Google Checkout.

S posljednja dva proizvoda postojalo je uvjerenje da se tvrtka može natjecati s PayPalom, ali Google očito nije znao što PayPal zapravo radi.

I da ne zaboravimo zbunjujući Google+, koji je imao namjeru srušiti Facebook. Kakav smijeh.

Sada smo vrhunac mnogih ovih koncepata imali u suvenirnici pod nazivom Google Merchandise Store, koja prodaje sve vrste gluposti brendiranih putem Googlea, uključujući i "željezo za marke" za 50 dolara koji će utisnuti sliku robota Android na hamburger ili odrezak.

Sve vrijeme - i to sam već rekao - Google usporava osnovnu tvrtku i potragu za kravama. Ne mislim da to ne zarađuje. Zaradite novac. Ali treba poboljšanje.

Google ima nekoliko inicijativa namijenjenih pretraživanju. Većina bi se ljudi složila da je mehanizam Google prevoditelja vrlo koristan za međunarodna pretraživanja, ali nije prevoditelj najboljeg roda. Zapravo je uglavnom osrednja. Tvrtka bi trebala uložiti više truda u to.

Potražite na fascinantnom popisu Googleovih zgodnih, ali često i neukusnih i vantematskih proizvoda posjetite wiki stranicu "Popis Google proizvoda". Kao upozorenje, izgubit ćete bolji dio mjeseca istražujući ove inicijative i programe. Koliko će ih biti oko iduće godine ili za deset godina, ostaje za vidjeti.

Na ovom popisu se nalazi ili će biti neke aplikacije ubojica. Nikada niste čuli za proizvod i otkrit ćete da, koliko god bio u redu, nitko ga ne koristi. Zaljubit ćete se, a Google će ga otkazati na mnogo načina na koji Yahoo ima veze sa hladnim, nepoznatim proizvodima.

Taj postupak i neodgovornost prakse poziva drugu kolonu. Za sada recimo samo da je ova kompanija luda.