Video: Strategije sa pokretnim prosecima (Prosinac 2024)
Samsung je ovih dana u suzama. Postala je moćna snaga u pametnim telefonima i tabletima i čak želi revolucionirati pregledavanje interneta. Jedan od ključnih razloga njegovog uspjeha jest to što je danas možda naj vertikalnije integrirana tvrtka koja stvara potrošačku elektroniku.
Okomita integracija znači da tvrtka može proizvesti većinu stvarnih komponenti ili softvera koje koristi u svojim proizvodima. Ne treba se pouzdati u vanjske proizvođače za hardver ili izvore drugih proizvođača za isporuku osnovnih komponenti za svoje proizvode. Samsung izrađuje vlastite CPU-ove za pametne telefone i tablete, kao i zaslone i mnoge druge komponente. U Appleovom slučaju vertikalna integracija znači posjedovanje operativnog sustava, korisničkog sučelja, hardvera, softverskog okruženja i što je najvažnije, komercijalnog sloja. Ona kontrolira cjelokupni tok prihoda vezan za njegov ekosustav proizvoda i usluga.
Iako Samsung upravlja svojom većinom sudbine vertikalnom integracijom, postoji nekoliko područja nad kojima ima malo nadzora, što ga čini vrlo ranjivim. Prvo, Samsung uređaji pokreću Android, koji je isti OS koji većina njegovih konkurenata, osim Applea, koristi za napajanje svojih mobilnih tableta i mobilnih telefona. Samsung pokušava dodati vrijednost Androidu na svojim uređajima kroz vlastiti sloj korisničkog sučelja i dodatne sigurnosne značajke, ali kao i njegovi konkurenti, mora se pouzdati u Google za bilo kakve inovacije u jezgri samog OS-a. Nema snage nad tim što se radi ili kako se brzo na tržište pojavljuju nove značajke OS-a.
Drugo područje nad kojim Samsung nema kontrolu je zarada od Androidovih aplikacija ili oglasa. Navodno 90 posto zarade od oglasa prodanih na uređaju Samsung Android ide Googleu, dok Samsung dobiva slabih 10 posto tog honorara. I koliko mogu reći, od aplikacija gotovo da i nema prihoda, jer Google kontrolira taj novac koji teče kroz Google Play. Svaki dobavljač ima priliku stvoriti vlastitu trgovinu aplikacija kako biste zaradili prihod, ali to obično nije glavni zarađivač novca.
Nedostatak potpune komande nad vlastitom budućnošću i konačna profitabilnost moraju biti pravi trn na strani Samsungovog menadžmenta. Sad kad je dominantni igrač Androida, pomislili biste da bi on mogao dobiti neke ustupke od dijeljenja prihoda od Googlea. Međutim, Google ima vlastiti dnevni red i čini se da nema interesa prema Samsungu postupati bolje nego prema drugim Android partnerima.
Pa kako će Samsung preuzeti kormilo svoje sudbine? Neki od njegovih nedavnih poteza mogu ukazivati na njegovu strategiju. Prvo, činjenica je da je na događaju pokretanja Galaxy S4 Samsung tijekom jednosatne najave samo jednom spomenuo Google i Android. To je samo po sebi govorilo. Od tada su Google i Samsung započeli s tvrdnjama da su njihovi odnosi u redu, ali sumnjam da je to istina ukoliko se Google ne ustupi i Samsungu ne dodijeli više udjela u prihodima od oglasa ili usluga i više kontrole nad samim osnovnim OS-om.
Drugi trag dolazi iz nedavne Samsungove odluke o spajanju vlastitog mobilnog OS-a, Bada, u stvarno moćan mobilni OS zvan Tizen. Tizen je započeo unutar Intela, ali sad je puni open-source mobilni OS temeljen na mobilnoj Linux jezgri. Samsung je prihvatio ovaj OS i vjerujem da je više od samo eksperimenta. Zapravo, čujem da Samsung i Intel usko rade na tome kako bi ovo postao još bolji mobilni OS, te će početi dobivati mnogo softverske podrške za to u vrlo skoroj budućnosti.
Iako je Samsung postao mobilna sila koja izaziva konkurenciju, on zna da da bi postao snažniji i stekao veći udio na tržištu, mora posjedovati svoj OS i svoj ekosustav. To je znak Appleove strategije i Samsung to vrlo dobro razumije.
S tim na umu imam predodžbu o tome što će Samsung raditi u naredna 24 mjeseca. Prvo, Samsung će ubrzati rad s Intelom na Tizenu i gurnuti Android zajednicu na početak pisanja aplikacija za Tizen. Za to će trebati vremena, ali je važno. Drugo, vjerujem da će (i trebao bi) angažirati softversku tvrtku za emulaciju softvera kako bi sve Android aplikacije radile na vrhu Tizen-a kakav jest. Rečeno mi je da je Android zasnovan na Linux mobilnoj jezgri i pokretanje Androidovih aplikacija na Tizenu je više nego moguće s pravim emulatorom. Naravno, domaća aplikacija Tizen bolje bi funkcionirala, ali emuliranje ove aplikacije na vrhu Tizen-a bilo bi dobro.
Sumnjam da je Samsung išao u školu na Appleovoj iTunes Store i traži takav uspjeh. Pametan način da se to postigne je stvoriti uslugu identičnu Appleovoj i početi nudeći programerima softver udio u prihodima od 70/30. S obzirom na broj uređaja koje Samsung prodaje, programer softvera bio bi lud da ga ne podržavaju. To bi značilo da bi napokon mogao stvoriti ozbiljan tok prihoda iz ekosustava softverskih aplikacija, a umjesto toga Googleu zadržati svu zaradu.
Samsung će najvjerojatnije kupiti jednu od glavnih tvrtki za mobilne oglase i razviti vlastitu arhitekturu oglasa i mreže, čime će se manje oslanjati na vanjske snage oglasa. Kao što znate, mobilni oglasi pokreću goleme brojke za Google, ali ne čine puno za njegove partnere. Na kraju, Samsung mora posjedovati i ovaj dio ekosustava i započeti sa žetvom najmanje 90 posto dobiti od oglasa, umjesto da sve preda Googleu. To bi značilo da bi napokon mogao stvoriti ozbiljan tok prihoda iz ekosustava softverskih aplikacija, umjesto da Google ostavi svu zaradu.
No, Samsung ne može tek tako podići i ostaviti Android preko noći. To bi moglo učiniti možda tijekom dvije godine i do kraja tog vremena biti potpuno bez Androida. Vjerojatno će zadržati svoj trenutni sučelje i sigurnosni sloj koji sada stoji na vrhu Androida, ali počet će ga poboljšavati kako bi bio još bogatiji i integriraniji u Tizen.
Da sam čovjek koji se kladi, kockirao bih se, evo kako će se Samsung na kraju odvezati od Googlea. Ne mogu vjerovati da će, s obzirom na svoj rast i porast mobilnog tržišta, Google i dalje predati većinu dobiti ekosustava. Samsung bi potencijalno mogao stvoriti veliki mobilni OS koji je konkurentan Appleovom iOS-u, Googleovom Androidu i Microsoftovom Windows Phoneu, dajući sebi upravo ono što je potrebno kako bi ga još više približio vlastitom tržištu.
POGLEDAJTE SVE FOTOGRAFIJE U GALERIJI
