Video: Музыкальная студия Александра Гудкова и Анна Шатилова "Ног". (Studeni 2024)
Sada kada se prašina slegla iz Appleova rekordnog kvartala, počinjemo dobivati novi uvid u ono što se događalo na tržištu u posljednjih nekoliko mjeseci, i još važnije, kako će to utjecati na ostatak tržišta smartfona u narednom periodu godina.
Premium pametni telefoni predstavljaju oko 22 posto svih prodanih pametnih telefona, a obično koštaju oko 400 do 700 dolara. Srednji pametni telefoni prodaju se od 200 do 400 dolara i predstavljaju 38 posto tržišta, dok najniži kraj tržišta pametnih telefona predstavlja 40 posto, a cijena oznaka ispod 200 dolara. Većina istraživača vjeruje da ćemo do kraja 2015. vidjeti 2 milijarde pametnih telefona prodanih širom svijeta.
Ono što je jasno iz Appleovog izvještaja o zaradi je da je Cupertino zaključao premium kraj tržišta. Samsung se brzo vraća natrag u Apple; Appleovi su brojevi iPhone-a dramatično utjecali na veće iPhone uređaje. Sve je teže i teže da se Samsung i ostali natječu s Appleom u ovom gornjem dijelu jer Apple-ova prodaja (i profit) i dalje rastu.
Čak su i Samsungovi rukovoditelji rekli da trebaju prebaciti prijenosnike i usredotočiti se na srednji i donji kraj tržišta koji ide prema naprijed. Da budemo jasni, Samsung će i dalje imati premium telefone u svojoj liniji, ali više ne može priuštiti da većinu svog istraživanja i razvoja sada postavlja u ovo područje. Ovo, međutim, nije samo Samsung problem; mnogi dobavljači s kojima sam razgovarao imaju iste brige oko Appleovog stjecanja na tržištu high-enda.
Prošli tjedan razgovarali smo s prodavateljem koji nam je prazno rekao da je sav svoj fokus odmaknuo od premijum poslovanja sa pametnim telefonima i da se sada koncentrira isključivo na srednji raspon na razvijenim tržištima i na niži kraj na tržištima u nastajanju. Ni ova strategija nije besprijekorna, jer Apple popusti starije modele iPhonea jer uvodi novije modele, čineći ih dostupnijim kupcima srednje klase i niže klase.
U međuvremenu, prosječna prodajna cijena Applea po telefonu iznosi 687 dolara, dok gomila Androida otprilike 350 dolara, tako da i Apple dobiva gotovo sav stvarni profit.
Međutim, važan je trend pomaganja Appleovim srednjim i premium strategijama. U većem dijelu svijeta Apple ima ono što se zove brend koji teži. To se smatra premijom čak i na pametnim telefonima poput iPhonea 5c, koji u SAD-u nije bio veliki prodavač, ali je u Kini i drugim dijelovima Azije stvarno uspio. Zapravo, moja firma je predviđala da će Apple prodati 72, 5 milijuna iPhonea u prošlom kvartalu, dok je najviša procjena na Wall Streetu bila 65 milijuna. Mi smo dodali 5c našem miksu jer smo bili uvjereni da će ovi telefoni gurnuti taj broj znatno iznad 70 milijuna tijekom blagdana.
Naše istraživanje pokazuje da Apple ima snažan uspjeh s iPhone 6 i 6 Plus i 5s i 5c, ne samo kod ljudi koji mogu priuštiti vrhunske pametne telefone, već i od ljudi koji štede i žrtvuju se samo da bi dobili Appleov brendirani telefon. Prema istraživanju koje je objavio prošli tjedan Hurun Report, a koje prati luksuznu robu u Kini, Apple je postao luksuzni brend koji se najčešće daje kao poklon, ispred Louis Vuittona, Guccija i Chanela.
Znate one iPhone videozapise ljudi koji kupuju iPhone pri pokretanju i gotovo plešu dok napuštaju trgovinu u veselju (vidi dolje)? To je svjetski fenomen. Bio sam u Appleovoj ogromnoj hongkonškoj trgovini, neposredno nakon što se otvorila i broj ljudi koji kupuju sjajne nove iPhone i iPad bio je ogroman. Svi su bili tako sretni da je to bila vrsta Disneylanda za odrasle. Vrijeme će pokazati može li ijedan drugi proizvođač pametnih telefona ikada stvoriti takvu vrstu zujanja.
POGLEDAJTE SVE FOTOGRAFIJE U GALERIJI
