Facebook je medijska tvrtka, tretirajte to kao jedno | sascha segan

Na ovogodišnjim izborima najmoćniji izvor vijesti bio je Facebook. Prema pisanju Pewa, više od 40 posto odraslih u SAD-u, što je više nego gledanje bilo kojeg pojedinačnog televizijskog kanala, dobivaju svoje vijesti s Facebooka, a kako je ispričalo mnoštvo novinara, platforma je preplavljena hiperpartijskim lažnim vijestima.

Ipak Mark Zuckerberg i Facebookovo vodstvo odbijaju preuzeti odgovornost za našu politiku. Zuckerberg je ovaj tjedan tvrdio da su lažne vijesti "vrlo mala količina sadržaja" na Facebooku, te je pitanje pokušao pretvoriti u partizanski politički argument rekavši "Zašto biste mislili da će biti lažnih vijesti s jedne strane, ali ne drugi?"

Pa, naravno da postoje lažne vijesti s obje strane. Facebookova predrasuda nije nužno bila za ili protiv Trumpa. Poput dobrog tabloida, Facebookova pristranost bila je za najneprijatnije, najekstremnije stavove. Oni su se na Facebooku uređivali u uredu.

Povorka makedonskih tinejdžera koji su profitirali to je shvatila. Kako BuzzFeed pripovijeda, oni / Bed kreću razne političke sadržaje kako bi otkrili koji su najpoželjniji u Facebook vijestima, s tim da su gotovo sve priče bile lažne.

Prekidaj sažetke vijesti

Središnja u objavi Facebooka da je riječ o platformi, a ne medijskoj kompaniji, ideja je da upravo njezin feed predstavlja ono što vaš prijatelj želi da vidite. To je potpuno neistinito.

Facebook krajnje neproziran algoritam prikazuje kuriran izbor onoga što objavljuju vaši prijatelji, njihovi prijatelji i plaćeni sponzori. Ne možete stvari slagati po broju dionica; ne biste im naredili kronološki; i čak im ne naređujete tko plaća. Dobivate ih po složenom uređivačkom postupku.

To što je algoritamski postupak ne znači da nije uređivački. To što nema izravno preslikavanje u određenu političku pristranost ne znači da to nije kuriranje.

Koristim (otvoren, javni) algoritam da odredim pobjednike naše nagrade za najbrže mobilne mreže svake godine. Ponderi predmeta u algoritmu su moj urednički izbor. Ljudi su pisali i neprestano podebljavali Facebook algoritam; oni su urednici. Čak i ako bi algoritam sam programirao, to bi bio uređivač, a ne vaši prijatelji. Prijatelji nisu selektori vijesti, oni su sirovina.

To ne utječe samo na političke vijesti. Trenutno gledam vrh stavke u svom feedu. Njihove dobi su: četiri minute, 10 sati, sponzorirano, dva sata, tri sata, 13 minuta. Imam prijatelje koji su objavljivali stvari između četiri i 10 sati prije. Mnogi se njihovi postovi nisu pojavili jer Facebook uređuje.

Twitter je platforma. Twitter vam prikazuje samo koga pratite, čistim obrnutim kronološkim redoslijedom (ako tako odlučite). Facebook je časopis. Pokazuje vam priče za koje misli da su najuzbudljivije, redoslijedom uzbuđenja.

Da, na kuriranje možete utjecati sami odabirom "najboljih prijatelja", nepopisivanja ili skrivanja postova, onoliko koliko možete otkinuti stranice iz novina ili časopisa, ako vam se ne sviđaju. Ali, vrijednost zadanih zadataka je vrlo, vrlo jaka, kao što pokazuje ovo istraživanje rezultata pretraživača.

A Closer Eye na Facebooku

Zuckerberg ne može priznati da je Facebook medijska tvrtka jer se prema medijskim tvrtkama postupa s mnogo više pozornosti nego što su navodno neutralne platforme. To je odvedeno kući tijekom kontroverze "Trending Topics", kada su konzervativci na Facebooku ovjenčali zbog navodne pristranosti u svom korpusu za ljudske urednike. Tako se Facebook riješio ljudskih urednika, ali ne i uređivanje. I jednom kad je Facebook prešao s ljudskog na algoritamski urednik, ti ​​su urednici u prvi plan gurnuli više lažnih priča. (Ova priča ima zaista dobar pogled na "mozgove" Facebookova virtualnog urednika.)

Razgovor oko Facebooka treba promijeniti. Ne vraća se čisto kronološkom feedu. Algoritam je previše uspješan, a algoritam je veliki dio onoga što čini Facebook tako ljepljivim.

Stoga Facebook treba preuzeti odgovornost za svoju poziciju medijske kompanije, i treba ga tretirati kao jedan. Ako lažne vijesti i dalje guraju prema gore u svom algoritmu, što očito čini, prema tim se pričama mora postupati jednako oštro kao i s bilo kojim drugim časopisom koji objavljuje izmišljene fakerije. Facebook je izdavač. Povezana mjesta su pisci. Mi smo čitatelji. Ovo su sad mediji.

Slučajni pristup: Prikazujemo vam Google Daydream View i razgovaramo o utjecaju Facebooka na izbore, Snapchat naočale i nove emojise.

Objavio PCMag u petak, 11. studenog 2016