Evolucija interneta, objasnjena tinder-om i tmz-om

Jedna stvar na koju uvijek mogu računati na Code konferenciji je godišnje izvješće Mary Meeker o stanju Interneta i brojni direktori različitih internetskih tvrtki koji govore o tome gdje tvrtke idu. Ove godine čuli smo kako eBay želi biti drugačija web lokacija za kupovinu, kako se Twitter nada da će vas svaki dan posjetiti, kako se TMZ razvija u mnoštvo različitih vrsta poslova i zašto Tinder nije samo stranica za upoznavanje ali mjesto za uspostavljanje veza.

Mary Meeker, generalna partnerica tvrtke rizičnog kapitala Kleiner, Perkins, Caufield & Byers, dala je svoje godišnje izvješće o internetskim trendovima, kroz više od 200 slajdova u 20 minuta. Ovo je uvijek zanimljiv pregled stanja na tržištu, a ono što sam mislio da se najviše istaklo ove godine jest kako primjećujemo sporiji rast u svim vrstama područja.

Istaknula je da rast interneta usporava svugdje, osim u Indiji, koja je sada nadmašila SAD i postala drugo najveće tržište nakon Kine. Korisnici pametnih telefona i prodane jedinice rastu, ali nižim stopama nego prije, jer Android i dalje dobiva udio i padaju prosječne prodajne cijene.

Rast usporava i u ukupnom gospodarstvu, a posebna zabrinutost uključuje usporavanje u Kini i povećanje razine duga. Čak se i ukupni rast stanovništva usporava, iako ljudi žive dulje. Rekla je da su sva očita sredstva za "lak rast" iza nas.

U oglašavanju nije iznenađujuće da najveći dio rasta ostvaruju mobilni računi, a istaknula je i da Facebook i Google zajedno čine 75 posto rasta internetskog oglašavanja u posljednjih godinu dana, iako je također istakla rastuću važnost Snapchata. Komentirala je povećanu uporabu tehnologije za blokiranje oglasa i potrebu da trgovci pronađu nove metode koje bi djelovale, posebno za dostizanje tisućljeća. Video tehnologija se razvija od linearnih TV modela do streaminga na zahtjev do videozapisa uživo, istaknula je i istaknula Facebook Live i Periscope.

Meeker je istaknuo ogroman rast platforme za razmjenu poruka te kako one postaju mjesta za kupovinu i poslovnu komunikaciju. I pogađajući ono što će se pojaviti kao jedna od tema konferencije, govorila je o korisničkom sučelju koje se razvija, uključujući obradu glasa i prirodnog jezika. Ostale su teme uključivale promjene u autoindustriji, uključujući dolazak autonomnog automobila; i kako Podaci postaju platforma.

Cijelo izvješće je ovdje.

U razgovoru koji se bavio brojnim širim pitanjima, izvršni direktor Twittera Jack Dorsey rekao je da je fokus usluge trenutno "brzina", ili da je važno da svaki korisnik svakodnevno provjerava uslugu. Rekao je da su prvi prioritet vijesti ili ono što se događa sada, dok drugi prioritet uključuje pronalaženje razgovora i zajednice. Kazao je da tvrtka svakodnevno ima "izvještajnu karticu" koja uključuje broj dnevnih korisnika.

Dorsey je napomenuo da je koncept Twittera zapravo stariji, jer je stvoren prije iPhonea. Rekao je da je Twitter započeo kao SMS usluga, a zatim se usredotočio na web možda predugo prije nego što se vratio fokusu na mobilni. Poručio je da Twitter mora biti lakši, posebno za nove korisnike. Moderator Peter Kafka rekao je da je Snapchat smatrao nevjerojatno intuitivnim, ali Dorsey je rekao da je Snapchat "vrlo moderan", jer više gestikulirate i pritisnete gumbe manje.

Direktor Ebay-a Devin Wenig rekao je da je njegov glavni prioritet "popravljanje naših osnovnih problema kako bi eBay bio konkurentan sljedećih 20 godina." Kazao je kako je stranica porasla oko 6 posto u prošloj godini, ali rekao je da mu kratkoročni rast nije prioritet.

Rekao je da, iako mnogi još uvijek razmišljaju o eBayu kao aukcijskom mjestu, danas je stvarno vrlo različit. Sada eBay ima 165 milijuna aktivnih kupaca i milijardu artikala od 20 milijuna aktivnih prodavača, uključujući mnogo jedinstvenih artikala kao i artikle velikih marki. Wenig je rekla da nudi veću širinu proizvoda od bilo koje druge stranice i želi biti i vrlo široka i vrlo duboka. Rekavši da cilj nije biti više poput ostalih trgovinskih mjesta, već biti jedinstven, rekao je da eBay nije potreban za igranje spremnika s tintom za sat vremena, već da je mjesto za jedinstvene predmete. "Svijetu nije potreban gotovo jednako dobar Amazon, potreban mu je bolji eBay", rekao je.

Primijetio je da je, dok je eBay nekoć bio neupravljano tržište, rekao da je sada visoko posredovan i puno više kontroliran, tako da je tijekom posljednje blagdanske sezone 2/3 paketa isporučeno u roku od 3 dana. Kazao je da eBay ne želi skladištiti zalihe i da se neće natjecati za trenutnu dostavu, već je rekao "koristimo podatke za organiziranje svjetskog inventara."

Wenig je nastavio: "Radije bih imao milijardu jedinstvenih predmeta koji stignu za 3 dana, nego milijardu roba koji stignu za 1 sat."

S korisničkog stajališta, rekao je da će tvrtka do kraja godine uvesti neke promjene kako bi poboljšala vidljivost inventara na mjestu. A rekao je i da se pomoću velikih podataka i tehnikama strojnog učenja izrađuje pojedinačna početna stranica za svakog korisnika, u iskustvu koju je nazvao "bešavno osobno".

Čini se da je još jedno mjesto koje želi ponovno zamisliti sebe. Osnivač i izvršni direktor Sean Rad razgovarao je o tome kako ne misli o sebi kao mjestu za upoznavanja. "Idemo u uvod", rekao je. Na primjer, rekao je, neki ljudi žele putovati i povezivati ​​se s ljudima, dok drugi žele formirati grupe i susresti se s drugim skupinama (koristeći TinderSocial.)

Rad je priznao da se neka objava usredotočila na to kako se web mjesto može koristiti za spajanje, ali spomenuo je i druge priče o brakovima između parova koji su se sreli na Tinderu. U različitim životnim dobima i različitim životnim fazama ljudi traže različite stvari, rekao je.

Rad je također raspravljao o lekcijama koje je naučio iz uklanjanja i kasnije vraćanja na mjesto izvršnog direktora, što je dio Match Grupe. Rekao je da je dio te grupe (koja se odvojila od IAC-a) web mjesto održavao disciplinirano i rekao je da sada ima više od milijun plaćenih korisnika.

Napredujući, rekao je, bilo je mnogo mogućnosti za nove prihode, poput oglašavanja, za koje je rekao da je stranica tek počela. Ostale nadolazeće promjene uključuju poboljšanja kako bi bila prijateljska za transrodne pojedince.

Osnivač TMZ-a i izvršni producent Harvey Levin govorio je o tome kako se njegov posao razvijao jer sad uključuje ne samo web mjesto, već i tri TV emisije, pa čak i autobusne turneje. Rekao je da vijest ostaje srž operacije.

Levin je bio vrlo podrška svom novinarskom osoblju i govorio je o tome kako je TMZ dobio priču o smrti Nancy Reagan prije nego što je njezina kćerka Patti Davis znala da joj je umrla majka i kako je "naporan rad" doveo do spletki o okolnostima prinčeve smrti.

Levin je rekao da na ostale TMZ platforme gleda kao na povezane i komplementarne, a ne na ponavljajuće mreže. Prvo, rekao je da je TV samo smiješno gledati Hollywood. No, autobusna tura postala je ne samo dobar posao, već i način pružanja sadržaja za emisije i internetske stranice, jer svi vodiči imaju kamere i mogu se pojaviti pred kamerama; i da druženje ljudi u autobusu stvara publiku slavnim osobama se lako može pristupiti.

Rekao je da na TMZ gleda kao na proizvodnju sadržaja, a ne kao na digitalni posao. "Za 10 godina neće postojati Internet, neće biti televizija", rekao je, kako se ova dva oblika sve teže i više razlikuju.

Također je govorio o tome kako su društveni mediji veliki blagoslov za web mjesto, pojačavajući posao i vodeći puno više prometa.

Na pitanje o reputaciji TMZ-a za plaćanje sadržaja, on je pitao "zašto ne bismo trebali platiti za fotografije i videozapise?" Sve medijske kuće rade, rekao je. Iako je Levin rekao da u principu nema problema s plaćanjem savjeta za priče, ne može se sjetiti posljednji put kada je TMZ to učinio. Međutim, on neće plaćati intervjue jer to stvara poticaj za subjekte da pokušaju učiniti ono što im kažu više vijestima, što dovodi do pretjerivanja.

Sve u svemu, Levin je rekao da su tradicionalni mediji dosadni i da mlađi ljudi ne ugrađuju kabel, već svoje medije nabavljaju na nove načine. Trik je, kako je kazao, u realiziranju toga, rekavši da se tradicionalni mediji "moraju promijeniti ili će umrijeti".