Dilema bilo koje nove TV od jabuka | tim bajarin

Kada je 2011. objavljena biografija Waltera Isacssona o Steveu Jobsu, bilo je puno sjajnih informacija o načinu na koji je Jobs razmišljao, vodio i stvarao proizvode koji su Apple danas učinili najuspješnijom kompanijom na svijetu. Ali jedan komentar koji je Jobs dao Isaaconu zaista je privukao pažnju tehnološke publike. U odlomku o Apple TV-u, Jobs je rekao, "napokon sam ga slomio".

"Želio bih stvoriti integrirani televizor koji je potpuno jednostavan za korištenje", rekao je Jobs. "Besprijekorno bi se sinkronizirao sa svim vašim uređajima i s iCloudom. Imat će najjednostavnije korisničko sučelje koje ste mogli zamisliti."

Ovaj je komentar doveo do mnogih nagađanja da Apple pravi vlastiti televizor, no nedavna izvješća govore kako televizor s oznakom Apple nema na karticama.

Mogu zamisliti da kad su Tim Cook i Apple TV tim čuli za Jobsov komentar, prevrnuli su očima i rekli nešto poput "hvala Steveu što nam je pružio toliki pritisak". Nije da tim nije znao njegovu viziju, ali njegov komentar podigao je očekivanja za nekakav mitski TV prijemnik.

Jedan od problema Applea jest što je prošlo pet godina otkad je Jobs dao taj komentar, a konkurencija nije besposlena. Došlo je do razvoja korisničkih sučelja i većina televizora sada su pametni televizori. Na primjer, moj daljinski upravljač Comcast X1 ima glasovnu značajku, pa mu mogu reći da promijeni kanal, stavi vodič ili dobije informacije o emisiji.

Umjesto toga, čini se da će se Apple usredotočiti na poboljšanja svog postojećeg set-top boxa. Prošli tjedan BuzzFeed je izvijestio da se ove jeseni očekuje preuređeni Apple TV. Moje osobno uvjerenje je da Apple pozicionira bilo koji novi Apple TV kao svojevrsnu zamjenu za set-top box za rukovanje strujnim medijima i, možda, lokalnim sadržajem i stanicama. Usluge poput Roku i Sling TV mogu prenositi samo specijalizirane medijske usluge poput Netflix, Hulu i HBO Now. No, istraživanje pokazuje da bi kupci platili malo više ako bi mogli dobiti lokalne stanice i tradicionalne televizijske mreže: CBS, NBC, ABC i Fox. Ako ovo padne na Apple TV, to bi moglo biti ključno za širenje Cupertinove TV publike.

No značajke koje ćemo najviše tražiti bit će kako se Apple izvršava na Jobsovoj viziji i povezuje Apple TV sa svim Apple uređajima i iCloudom. Apple je poznat po sučeljima za jednostavno korištenje, a čini se da će imati i SDK koji bi treći dobavljači softvera mogli koristiti za izradu TV aplikacija.

Dok sam uzbuđen vidjeti što će Apple pružiti, moja briga je kako će ga dobiti. Ako Apple isporuči nešto što nije revolucionarno, zlovoljaci će biti svuda nad njima. Moglo bi se tvrditi da svaki proizvod ima svoje nazive, ali Jobs je stavio Cook i Apple u teško mjesto tvrdeći da su riješili TV problem.

Dobra vijest je da ako Apple dovede program uživo uživo na Apple TV, stvori solidnu platformu za aplikacije drugih proizvođača i pruži novo, jednostavno za upotrebu sučelje za interakciju s televizorom, to bi moglo imati još jedan veliki hit ruke. Nadam se da je to tako. Ali Jobs je očito vršio veliki pritisak na one koji su ostavili za sobom.