Apple glazba: nije baš revolucionarna | će greenwald

Publika na WWDC-u postala je divlja kada je Tim Cook rekao da će „još jedna stvar“ otkriti na glavnoj riječi u ponedjeljak. To je bila Apple Music, nova streaming usluga koju je Apple predstavio uz pomoć slavnih, živu glazbu i razgovor o potpuno promjeni načina na koji slušamo glazbu.

Apple naginjanje precjenjivanju novosti svojih kreacija postalo je komično, jer značajke Apple Music-a su sve ono što su druge usluge radile godinama, s probijanjem koji potiče gotovo stoljeće. Apple još jednom tvrdi da je izumio kotač, ali ovaj put nema svoj besprijekoran industrijski dizajn koji bi ga podržao.

Apple Music omogućit će korisnicima da slušaju gotovo sve što se može prenositi putem Interneta. Novi će izvođači moći dijeliti postove sa sljedbenicima, a automatizirani prijedlozi i odabrani popisi za reprodukciju pomoći će korisnicima da otkriju novu glazbu. Zvuči nevjerojatno.

Također je Spotify. Gotovo svaka nevjerojatna nova značajka Apple Music zvuči kao tačka na popisu značajki Spotifyja. A Spotify nije jedina usluga koja nudi takvu vrstu odabira ili ove vrste prijedloga.

Odjeljak za povezivanje Apple Music-a, koji umjetnicima omogućuje ažuriranje obožavatelja, još je više jedva otkrivanje onoga što već postoji. Dodijelite naziv društvenoj mreži, a današnji vrhunski bendovi vjerojatno već komuniciraju s tamošnjim fanovima. Nekada sjajni MySpace obnovljen je da bi služio samo toj svrsi. A tu je i Bandcamp koji omogućava glazbenicima i bendovima da izravno promoviraju i prodaju svoju glazbu.

Ipak, najsramnija otkrića slijede Beats 1, Apple-ova 24/7 globalna radio postaja. Apple je barem upotrijebio riječ "radio" prilikom najave, ali glasno hipeni audio tok ne nudi ništa novo. Zapravo, kao jedan od načina da Apple promovira glazbu, predstavlja najstrašnije homogenizirano iskustvo slušanja.

Beats 1 imat će tri DJ-a iz tri glavna grada koji će svirati ručno odabranu glazbu koju smatraju "izvrsnom". Nema automatiziranih popisa za reprodukciju, nema stanki, samo glazba koju biraju ljudi. I to je u redu. To je samo nešto što radio stanice širom svijeta rade već desetljećima. Zahvaljujući uslugama poput TuneIna, gotovo svaki od njih možemo slušati s gotovo svih uređaja. Imamo bogat izbor DJ-a, žanrova, lokacija, a svi oni nude nešto jedinstveno i najviše upravljaju ljudska bića.

Beats 1 je jedna stanica, jedna markirana vizija sjajne glazbe. To zvuči manje kao način za slušanje nečeg novog i jedinstvenog, a više troglasni Appleov komercijalni soundtrack. Bez obzira koliko glazba na Beats 1 može biti raznolika, u konačnici je homogenizirano iskustvo; jedna stanica za milijune korisnika.

Apple je pametan napraviti svoju vlastitu radio stanicu, ali smiješno je držati je kao jednu od tri etape čitavog servisa, a druge dvije noge već rade posao koje Spotify i MySpace rade već godinama. Beats 1 nije glazbena revolucija, to je samo radio postaja. I dok 24/7 globalni radio zvuči primamljivo, jedan tok koji se emitira širom svijeta i dalje je jedan tok. Već mogu slušati jazz u Oaklandu ili death metal u Oslu s nekoliko taktova. Što Beats 1 može ponuditi osim jednog kuriranog iskustva?

U konačnici, Apple očajnički pokušava sakriti činjenicu da igra nadoknadu. iTunes je godinama upravljao scenom distribucije glazbe, ali model pretplatničkog streaminga teško se udubio u nju. Ovo je Apple koji prerađuje svoju uslugu kako bi ponudio iste pogodnosti kao i Spotify, maskiran uobičajenim marketinškim napadima i hiperbolama tvrtke kako bi izgledao kao novi i revolucionarni.

Apple Music mogao bi biti dobra nova usluga. Vjerojatno će biti jak konkurent Spotifyju i možda će ga pomračiti s obzirom na Appleovu entuzijastičnu korisničku bazu. No, i dalje se čini kako Apple pokušava preuzeti kredit za izmišljanje nečega što već imamo.