Apple kupuje otkucaje koji će potražiti spotify | jamie lendino

POGLEDAJTE SVE FOTOGRAFIJE U GALERIJI

Vijest je prilično zapanjujuća, ako je istinita: Apple je navodno blizu ugovora od 3, 2 milijarde dolara za Beats Electronics, čime bi Cupertino bio najveća akvizicija do sada. Zanimljivo je i zato što je Beats nedavno prekinuo partnerstvo s HTC-om, zbog čega se pitate jesu li dr. Dre i Jimmy Iovine imali na umu nešto takvo cijelo vrijeme.

Beats Electronics svoje je ime stekao na danas sveprisutnim slušalicama Beats by Dr. Dre, no nedavno se razvio u zvučnike poput Beats Pill XL i nove glazbene usluge koja će izazvati Spotify. Ali zašto bi Apple kupio audio kompaniju?

Još 2009. godine Apple je kupio Lala, koja je do kraja trčanja imala tadašnju novu ideju: radio servis za internetski streaming temeljen u oblaku koji vam je omogućio odabir pojedinačnih pjesama koje ćete slušati. Općenito se pretpostavlja da je tehnologija koja stoji iza te usluge ono što je sada ugrađeno u iTunes Music i iTunes Radio. To Appleu pruža podršku protiv Pandore, kao i nešto usluge utemeljene na oblaku, roll-your-own-playliste s iTunes Match-om.

Spotify Dobiva Mindshare

No posebno je Spotify predstavio Appleu ogroman izazov svom poslovnom modelu. Prihodi od iTunes digitalnog preuzimanja povećavaju se iz godine u godinu, ali usporavaju. I mindshare korisnika više se kreće ka streaming uslugama, umjesto kupnji, preuzimanju i sinkronizaciji pojedinih glazbenih zapisa. Sve više i više ćete naći ljude koji dijele popise popisa Spotify po webu, umjesto da se povezuju s iTunesom. Google Music i Play Store također imaju svoj dio obožavatelja, a Amazonov ekosustav utemeljen u oblaku djeluje već više od sedam godina.

Apple se na ovom prostoru još uvijek nije uspješno natjecao. Nitko koga poznajem ne obraća pažnju na preporuke Genija; Ja, za jedan, uvijek ih odmah onemogućim na novom stroju ili uređaju. Ping, Apple-ova društvena glazbena usluga, bio je potpuni neuspjeh. iTunes Radio je dobar, ali još uvijek nije povukao mnogo ljudi od Pandore ili Slackera. iTunes Match, koji koristim cijelo vrijeme, ostaje trom i prilično bujan. A redizajn sučelja iTunes 11 u najboljem je slučaju kontroverzan. Jasno shvaćam da Apple nikada nije u potpunosti migrirao iTunes od korijena kao lokalni glazbeni uređaj temeljen na sinkronizaciji i da su njegove različite značajke oblaka cijepljene iznad starog koda.

POGLEDAJTE SVE FOTOGRAFIJE U GALERIJI

Onda je tu Jimmy Iovine. Kao suosnivač Interscope Recordsa i trenutni predsjednik Interscope Geffen A&M, čiji je vlasnik Universal Records, Iovine je upravo ona vrsta mišića glazbene industrije koju Apple treba napraviti da se bolje bavi izdavačima. A dr. Dre je vlastiti mogul u industriji. Spojite to dvoje, dodajte uslugu streaminga nove generacije koja bi mogla pomoći Appleu da se vrati na vrh ljestvice, a imate puno razloga da Apple to napravi.

Nadam se da vam se sviđa vaš low-end

Dakle, to je jednadžba usluge i industrije. Postoji i činjenica da Apple kupuje kompaniju slušalica i zvučnika. I tu je ironija; audiofili su godinama poticali prelazak na slabije zvučne, komprimirane MP3 i AAC datoteke, te da je Apple zasigurno najveći pokretač te migracije s iPodom i iTunesom. Audiofili nisu uvijek prijatelji i Beats Electronics; neki se žale kako njegovi proizvodi zvuče preterano bas, premda smo u svojim recenzijama često tvrdili kako je dobro da je Beats donio takvo prepoznavanje imena u potrazi za boljim zvukom.

Beats je također postao nešto od stilske ikone. Ako svakodnevno putujete autom, možda ga ne vidite. Ali ovdje u New Yorku, svaki automobil podzemne željeznice pun je ljudi koji ne nose samo uši ili slušalice, već i divovske, odvažno oblikovane, šarene slušalice s ušima - i češće od toga, veliki je Beats logotip sa svake strane ušnog kapka, Kombinirajte Beats estetiku s profitabilnošću i dobit ćete privlačnu akviziciju, ali vjerojatno nije glavni razlog posla.

Apple je poznat po tome što raspolaže ogromnim novčanim rezervama, od 160 milijardi dolara, što znači da bi Grčku sada možda mogao kupiti dva puta . Čak i pri 3, 2 milijarde dolara, Apple će jedva osjetiti udubljenje u svojoj uštedi. Beats Electronics potrošačka je elektronička tvrtka koja proizvodi proizvode s jakom konkurencijom, ali vjerojatno je jedna od rijetkih koja je prilično profitabilna.

To nas ostavlja još jednim pitanjem: Što će Apple učiniti s markom Beats? Apple općenito apsorbira tehnološka dostignuća u svoj imidž. Ali postoji nevjerojatna nedavna iznimka: Siri. Apple je Siri kupio 2010. godine, a zatim godinu dana kasnije predstavio ga kao vodeću značajku u svom novom iPhoneu s istim imenom marke. Dakle, nema trenutnog razloga za mišljenje da će Apple zalupiti ime Beats.

Nemoguće je predvidjeti što će Apple, naravno, učiniti. A nisam financijski analitičar, pa neću pokušati zaroniti u bilancu i shvatiti što se događa na Wall Streetu. Mada, upravo sa stajališta potrošačke i glazbene industrije, ovo stjecanje ima puno smisla za Apple - a moglo bi dovesti i do boljih stvari i za nas obožavatelje glazbe.

POGLEDAJTE SVE FOTOGRAFIJE U GALERIJI