Objašnjenje Apple ios 9 blokade oglasa (i zašto je to loš potez)

To zapravo nije najavljeno na Appleovoj svjetskoj konferenciji za programere (WWDC), ali sada je posvuda: Apple planira uvesti značajku za blokiranje oglasa na mobilni preglednik Safari za iOS 9.

Ovo je jedan od onih poteza koji izgleda, a možda jest, blagodat za korisnike koji su bolesni od sporog učitavanja web stranica preplavljenih reklamama. Ipak, postoji puno više od toga. Na kraju je krajnji korisnik ovog poteza naravno Apple.

Filtriranje stranica na web stranici nije ništa novo, barem u preglednicima stolnih računala. Prilično od prvog trenutka kada je preglednik podržao proširenje, postojao je softver koji bi mogao ubiti oglase. AdBlock i Adblock Plus (ABP) (koji nisu povezani, usprkos imenima) su vjerovatno dva najpopularnija. Oba pokrivaju širok raspon dostupnih preglednika: Firefox, Chrome, Internet Explorer, Opera i da, Appleov Safari. Samo za Chrome AdBlock je najpopularnije proširenje svih vremena, a od srpnja 2014. ima 40 milijuna korisnika.

Ono što ti dodaci rade u pregledniku je jednostavno: oni blokiraju HTTP i HTTPS zahtjeve na temelju adrese izvora. Oni vode aktivni popis adresa poznatih oglašivača i mogu osigurati da se natpisi i programske pogreške na tim oglasnim mrežama ne prikazuju. Prilično je jednostavno. Oni također mogu blokirati dodatne stvari kao što je Flash, tako da ne dobivate automatski reprodukciju animiranih oglasa koristeći drugi protokol. (Ovdje valja napomenuti da Apple iOS nikad nije podržao Adobe-ov Flash. Steve Jobs ga je mrzio, što je puno pridonijelo da se videozapisi na webu odmiču od Flash podrške.)

Pa zašto ga ne koristiti? Primjerice, blokiranje oglasa na našoj web lokaciji izravno utječe na krajnju liniju - i ugrožava našu web lokaciju, osoblje i našu budućnost. Isto vrijedi i za tisuće stranica, uključujući velika imena poput The New York Timesa i Fox News. Ova velika prodajna mjesta imaju ogromnu publiku, ali još uvijek stvaraju sitnicu na mreži, pa zamislite ishod za gomilu manjih, samo internetskih mjesta.

Ipak, blokiranje oglasa uglavnom je prebačeno na radnu površinu. Premještanjem blokiranja oglasa u mobilni stvara se nova bora.

ABP je zapravo predstavio beta verziju mobilnog preglednika za Android, a imao ga je i u radu za iOS. Naravno, ova vijest iz Applea zabrinula je ABP.

Prema NiemanLabu, Appleovi razvojni dokumenti kažu da "Blokiranje sadržaja daje vašim ekstenzijama brz i učinkovit način za blokiranje kolačića, slika, resursa, skočnih prozora i drugog sadržaja." Za svako stvarno blokiranje oglasa potreban je softver za interakciju s preglednikom Safari pomoću datoteke JSON (JavaScript Object Notation) jednostavne za analizu, čak i po čovjeku. ABP bi to potencijalno mogao iskoristiti, ali velike su šanse da će Apple to učiniti tako lako.

Također, APB-u se možda ne isplati. Nitko ne zarađuje na dodacima za mobilne preglednike, posebno Safari. Ali barem ih je bilo slobodno razvijati. Sada će Apple naplaćivati ​​programerima proširenja 99 dolara godišnje kako bi dobio pristup objavljivanju dodataka u internetskoj galeriji u kojoj ih većina korisnika pronalazi. (Ovo se odnosi na desktop i mobilni Safari.)

Dakle, izdavači su povrijeđeni ovim. Programeri (barem par) vjerojatno su ozlijeđeni ovim. A možda najviše od svega je to što oglašavače povrijeđuje ovo - što je vjerojatno i poenta.

Oglašivač broj 1 na Internetu je Google. Oglasi su tamo gdje Google donosi 90 posto svog značajnog prihoda, iako je CNN Money u siječnju primijetio da Googleovo internetsko oglašavanje ne raste baš. Facebook, Microsoft i drugi Appleovi rivali također imaju mrežne oglasne mreže na koje će utjecati.

Tko se neće blokirati blokiranjem sadržaja Safarija u mobilnim telefonima? Apple-ovi ID-i. To je zato što Apple ne prikazuje oglase za preglednik - to radi u iOS aplikacijama . Ti oglasi nikada neće biti blokirani. Sa zatvorenim sustavom koji je iOS, nijedna aplikacija koja bi pokušala 1) ne bi radila jer se ne bi mogla ciljati JSON datotekama ili putem protokola poput HTTP-a i 2) ako bi to uspjelo, Apple bi je zabranio.

Nitko u svijetu ne voli model oglašavanja. Frustrirajuće je u najboljem slučaju, jezivo u najgorem. Web stranice s automatskim učitavanjem videooglasa, višestrukim oglasima iste tvrtke, ogromnim reklamama s gornjeg dijela teksta koji guraju sadržaj koji želite dolje - svi su oni sramotni. Ali još nitko nije smislio ništa bolje. To zasigurno nije model pretplate kojeg svi mrze i koji je zaobilazio. Zapravo, moguće je da Safari proširenja sadržaja koji blokiraju sadržaj mogu to čak i naštetiti, jer mogu selektivno blokirati kolačiće koje u mnogim publikacijama koriste za praćenje uporabe.

Ovim će se potezom korisnici na kraju pitati zašto je njihova omiljena web stranica umrla prije pronalaska drugog skupa sadržaja koji bi trebali pljačkati. Ali točnije, to će pomoći Appleu da dobije potpunu i temeljitu pažnju na oglase unutar iOS-a.