Video: 11. Grupisanje i raspored objekata u PowerPoint-u (Prosinac 2024)
Umetanje u tisak neuhvatljiva je vještina koju drugi žele. Ali većini nepoznato, to ne mora nužno imati PR agenta ili agenciju (u stvari, mnogi od najboljih parcela potječu od ljudi i samih osnivača kompanija). Pa, koje su tajne velikih PR ljudi? Ispada da nisu baš mnogi. Uz malo strategije i zdravog razuma, možda ćete otkriti da je bacanje novina lakše nego što mislite.
Sjajne vijesti, da? No, prije nego što uronite, pripazite na nekoliko zlatnih pravila:
1. Odaberite Target
Ali potrudite se da najbolje odgovara vašoj meta. Na primjer, tisuće tvrtki kroz godine su pokušale namirisati Walta Mossberga na proizvodima poput alata za upravljanje mrežnim prometom. Pa ipak, specijalizirao se za pokrivanje potrošačkih proizvoda koji su nešto što bi njegova majka koristila. Uopće nije fit.
Otkrijte tko pokriva teme koje vas zanimaju i napravite popis od najmanje 10-15. Možda 25.
2. Temeljito pročitajte prethodne članke pisca
Pročitajte oko zanimanja, sklonosti, čak i pristranosti pisca i razmislite o načinu na koji bi vaša ideja dodatno proširila njihovu temu. (Ne „vidim da ste pisali o besplatnoj pohrani u oblaku, pa kako o tome opet pisati?“)
Kad napravite svoj tonalitet, obavijestite pisca gdje vidite kako se vaša ideja uklapa. Razmislite kroz um i oči novinara - kako će ovo biti zanimljivo i upotrebljivo mojim čitateljima? Kako će ispunjavati kriterije moje objave, moj šef i moj ritam?
3. Iskažite priču, a ne tvrtku ili proizvod
Vjerovali ili ne, vaša tvrtka i proizvod sami po sebi nisu dovoljno zanimljivi da naprave temu članka. No, kao primjer trenda ili raširene potrebe, mogu zasjati. Zamislite kakva bi mogla biti ta priča i zamislite kako bi mogla izgledati u rukama izvjestitelja kojeg ste odabrali. S tog stajališta pripremite svoj tonalitet. Učinite svoj pitch prvo e-poštom.
Pošaljite novinar novinarima osobnu i kratku poruku. Ako je ideja dobra, reporter može odgovoriti odmah. Ako se ne odazovete, možda je sljedeći korak poziv. Kad nazovete, pogledajte prethodnu poruku (ali nemojte reći "zovem da biste bili sigurni da ste dobili moju poruku). Bez obzira na to je li ju novinar vidio ili ne, brzo je ponovo zatvorite, a istovremeno je ponovo proslijeđujete. kao ljubaznost kako biste omogućili novinaru da vidi da ste napravili domaći zadatak, skenirali visoke bodove i imali priliku odgovoriti.
4. Poštujte pravo izvještača na donošenje odluke
Iskušavanje je novinara napredovati s jakim naoružanjem, ali bit ćete uspješniji poštujući njegovo pravo da kaže da ili ne. Vaš je posao pružiti im što više smislenih razloga da biste željeli reći da.
Je li priča ekskluzivna? Je li to ideja ili nagib koji nije ponuđen nikome drugome? Kako će čitatelju te osobe pružiti informacije koje odgovaraju njihovom fokusu, ali nisu bile prezentirane iz ovog kuta? Sve ove ideje pomoći će.
5. Dođite ravno do točke
Čitava ideja udruživanja novinara prema temi na koju ste se pozvali je loša. Jasno da ste nazvali s razlogom. S prvim riječima izbacite ih iz usta i recite im što je to i zašto mislite da je to dobra ideja. Ako se novinar slaže, brzo slijedite sljedeće korake. Mnoge su priče osvojene ili izgubljene na mogućnostima praćenja s točno onim što je traženo. Učini to lakšim. "Evo točaka sa metkom", a ne "Evo pet satnih videozapisa za gledanje. Tada će naš administrativni pomoćnik odrediti sastanak kako bi unaprijed odredio što biste namjeravali tražiti." (Igra je gotova.)
Ako reporter odbije ideju, zašto? Da li bi druga priča ili drugim pristupom mogla biti bolja? Zatim, uz posao razgovora, možete malo posjetiti s novinarom i nadoknaditi ako imaju vremena i volje. I u tom će trenutku znati da je vaš osobni interes iskren.
6. Budite iskreni i bistri prema svom cilju
Primjerice, bio sam izuzetno iznerviran kad sam dobio poruku od regionalnog prodavatelja da mi je hitno potrebno sljedeće vrijeme za raspravu o njihovim odnosima s javnošću, samo da bih otkrio da je jedini i jedini razlog imenovanja bio da mi daju demonstraciju proizvoda za koju su se nadali pokrio bi se za Forbesa. Još gore, to je bio proizvod koji nije odgovarao mom području pokrivanja.
Ova dva rukovoditelja izgubila su sat i pol svog vremena i moga. Oni ne samo što nisu dobivali pokrivenost, već su učinili vrlo nevjerovatnim što ću pristati na sastanak s povratkom kada su se istinski htjeli sastati kako bi razgovarali o svom PR-u.
7. Ako ne možete doći do novinara, nemojte više puta zvati
Slušajte, međutim, glasovnu poštu novinara. Često će vam pružiti tragove. Na primjer, reporter je možda na odmoru, bolestan, prebačen je u drugi ritam (ili čak drugu objavu) ili se možda odlučno protivi govornoj pošti. Morate biti svjesni da poruka vjerovatno nikada neće biti saslušana (ili čak može uvrijediti ih).
Ako ostavite poruku, jedan dan na dan je dovoljno. Ako je novinar u poruci ostavio broj ćelije, uzdržite se od nje, osim ako stvar nije hitno. Izvjestitelji istinski cijene uljudnost koju pružate u postizanju načina.
8. Razmislite o Twitteru
Twitter često može značiti gdje je novinar i što radi toga dana. Na primjer, "Upravo sam stigao u Dreamforce" sigurno bih objasnio zašto se nisu javili na telefon. Postavite sljedeći kontakt nakon događaja. Također će mnogi izvještači odgovarati na Tweete ili na direktne poruke putem Twittera brže nego bilo koji drugi mehanizam. Iskoristite tu prednost kad to možete iskoristiti s vještinom.
Naravno, učinkovitiji je PR daleko daleko od početnog stupnja. Ali za sada, imajte na umu da, po mom vlastitom iskustvu i kao PR voditeljica i kao kolumnistica, od stotina parcela koje sam dobio od profesionalnih PR ljudi vrlo malo zadovoljava kriterije. Zapravo, posljednja velika igra na kojoj sam odgovarao bila je od mlađeg PR agenta koji je poslao hladnu kritiku putem opće e-pošte publikacije. Ali odvojila je vremena da provjeri moj ritam zadatak, pogleda što sam prije napisala i ponudi način kako da osiguram dobar dodatak vrijednosti. Zatim, kad sam zatražio dodatne predmete za praćenje, ona je to pratila, i to učinila točno i brzo. Postići!
Dakle, sljedeći put kad osjetite potrebu da pošaljete masovni PR ili da zaposlite agenciju koja će to učiniti, uštedite novac i sačuvajte dah. Ali ako ste pametni u tome, imate barem toliko šansi da uspijete kao unajmljeni PR profesionalci. Stoga, kada imate pripremljenu sjajnu ideju za priču, slobodno mi pošaljite (kratku) e-poštu ili me nazovite. Čekat ću.
