Zašto je površinska knjiga rizičan izbor za microsoft | tim bajarin

Kako se industrija PC konsolidira, Microsoft ima sve manje kupaca koji isporučuju uređaje sa sustavom Windows i okrenuo se hardveru kao obrambeni korak.

Međutim, ovaj potez je mač s dva oštrica. Većinu Microsoftovog života to je bila softverska tvrtka koja je svoje nožne prste povremeno umotavala u hardver pomoću miševa, tipkovnica i dodataka. Do predstavljanja Surfacea, njegov je jedini glavni hardverski proizvod bio Xbox.

Čak i kad se prvi put pojavio Surface, tradicionalnim proizvođačima računala to nije predstavljalo prijetnju, uglavnom zbog ARM procesora male snage. Međutim, nakon što je Microsoft lansirao x86 verziju Surface-a, OEM-ovcima je postalo jasno da je Microsoft sada konkurent i davatelj softvera.

Budući da je Microsoft promašio bum tableta, Surface je bio njegov način razlikovanja i sklapanja veze s konceptom tableta i prijenosnog računala. Naravno, pozicionirao je Surface kao alat za produktivnost i zaista se nadao da će njegovi partneri za računala pobijediti u dizajnu. Dok je nekoliko njih stvorilo neke 2-u-1, većina OEM proizvođača zadržala se s formatom prijenosnog računala i dodala zaslone osjetljive na dodir i zaslone koji bi se mogli preklopiti i koristiti kao tablet, poput Lenovove joge.

U međuvremenu, većina OEM partnera relativno se opraštala što je Redmond krenuo u posao s hardverom - sve dok Microsoft nije predstavio Surface Pro 3 koji je bio snažniji od prethodnih iteracija i stekao je privlačnost u poduzeću. Surface Pro 4 je još bolji. Do danas je Microsoft prodao između 8-10 milijuna Surface uređaja i uz knjigu Surface, on sada stvarno korača po osvjetljenom terenu svojih OEM kupaca. Reći da Microsoftovi partneri nisu oduševljeni time bi bilo poniženje.

Nekoliko sati nakon što je Microsoft objavio Surface Book, primio sam pozive nekih OEM proizvođača računala koji su uhvaćeni. Uznemirili su ih u Microsoftu jer im to nisu pokazali unaprijed, a možda je s pravom tako. Microsoft sada stvara konvertibilni ili cjeloviti laptop koji se s njima stvarno natječe za vrhunska prijenosna računala u poduzeću. Ironija ih također ne gubi, jer Microsoft oglašava Surface Pro 4 kao tablet koji bi mogao zamijeniti vaše prijenosno računalo, tako i prodaje svoj potpuno popunjeni laptop.

Za 1.499 dolara shvaćam da je Microsoft cijenio Surface Book na gornjem kraju premium tržišta. Redmond vjerojatno želi da njegovi partneri skinu zadnjicu i stvore još inovativnije i elegantnije prijenosnike od Surface Book-a. Međutim, Microsoft je zapravo iznervirao svoje partnere, koji sada sve više i više osjećaju da je Microsoft ozbiljan hardverski konkurent.

Uvođenjem knjige Surface, osjećam da je između Microsofta i njegovih važnih partnera pokrenut pravi klin. Iako ne vjerujem da će bilo koji od njih napustiti Windows, Microsoft testira granice lojalnosti svojih partnera koji bi u budućnosti mogli potražiti negdje drugdje.

Kao što sam već napisao, vjerujem da će Apple iOS učiniti svojim glavnim operativnim sustavom za potrošače i poduzeća, a isti je potencijal i s Androidom. Svjestan sam barem dva, ultra tanka prijenosna računala koja se temelje na Androidu, a koja će na tržište stići početkom 2016. godine. Osjećam da će veliki OEM proizvođači biti otvoreniji za dodavanje u svoj proizvodni asortiman sada kada poveznica za odanost Microsoftu prekršen.