Zašto se tržište pametnih telefona nalazi na raskrižju | tim bajarin

Prošlog je tjedna na Barselonskom mobilnom svjetskom kongresu stiglo puno sjajnih vijesti, uključujući prilično važan novi telefon kompanije Nokia koji koristi Android kao osnovni OS, ali je vezan za usluge Microsofta, a ne Googlea.

Nedavno sam napisao detaljniju perspektivu o posljedicama toga u stupcu Time, ali kratka verzija je da Googleovi AOSP (Android Open System Platform) sve više i više koriste proizvođači pametnih telefona diljem svijeta kako bi "razrezali" Android i povezali se lokaliziranije usluge OS-a za upotrebu na tržištima u nastajanju.

Većina ljudi vjeruje da ako je Android na pametnom telefonu mora uključivati ​​Googleove usluge kako bi Google mogao minirati uređaj radi prihoda od oglasa. Iako je to točno za pametne telefone koji trebaju Googleovu Androidovu certifikaciju, posebno za upotrebu u SAD-u i nekim europskim tržištima, veliki dobavljači pametnih telefona poput Xiaomi-a u Kini koristili su AOSP i dodali mu svoje lokalne kineske usluge, istisnuvši Google iz bilo kojeg oglasa ili prihoda od usluga kakve ostvaruju na drugim tržištima. Naravno, velika vijest s Nokia X telefona bila je ta što Microsoft prihvaća Android kako bi osigurao mjesto na tržištima u nastajanju za Windows Phone.

Googleov AOSP potpuno je formiran mobilni OS koji ima ugaonu funkciju kao što su pokretač, aplikacija za kontakte, brojčanik i telefon, kalendarska aplikacija, kamera i galerija i druge funkcije za koje se očekuje da će biti u temeljnom mobilnom operativnom sustavu. No, budući da je u osnovi otvorena platforma, to znači da i drugi mogu vršiti vlastite usluge. I dalje radi Android aplikacije, čak i ako na njemu postoje usluge koje nisu od Googlea. To je vrlo važno za razumijevanje, jer će omogućiti sljedeći veliki gonjenje ili rast pametnih telefona širom svijeta.

Ako se pogledaju sve vijesti koje su stigle iz Barcelone, postojala je važna tema Nokije i Microsofta: izrada potplatnih 200 dolara za nova tržišta. Ovo naglašava da je tržište pametnih telefona na velikom raskrižju. Od 2007. godine, kada je Apple predstavio iPhone, cjelokupno tržište pametnih telefona naglo je poraslo. Međutim, prava stvar koju je iPhone lansirao bio je najviši kraj tržišta pametnih telefona i do danas je tu uložen najveći dio novca. Svi veliki dobavljači pametnih telefona stvorili su uređaje sa cijenama od 500 USD i više, što je ovo tržište dovelo do velike profitabilnosti za Apple, Google, Samsung i druge. Tijekom tog razdoblja vidjeli smo i mnoštvo jeftinih kopija koje su išle za tržišni udio umjesto zarade.

Međutim, tržište za pametne telefone visoke klase je izravnalo i iako je još puno novca moguće zaraditi na pametnim telefonima vrhunskog razreda, iz Barcelone je stigla vijest da je industrija na velikom raskrižju i da treba promijeniti smjer, Prošle godine industrija je prodala milijardu pametnih telefona, iako je ukupan broj prodanih mobitela bio 1, 8 milijardi. No, tehnološka industrija sada shvaća da ako žele dovesti sljedećih milijardu korisnika u dob računalstva, to mogu učiniti samo s proizvodima ispod 200 dolara. Primjerice, u Brazilu bi osoba, koja želi kupiti iPhone ili telefon visoke klase, koštala čitavu mjesečnu plaću. Na ostalim tržištima u nastajanju, telefon visoke klase mogao bi koštati čak pola godine plaće. Ovi se ljudi nikada po ovim cijenama neće pridružiti redovima povezanih.

Zato je jedan od toplijih telefona koji je prikazan na MWC-u u Barceloni pametni telefon od 35 dolara od kineskog proizvođača bez marki i Mozilla referentni dizajni za Firefox OS od 25 dolara. Nokijini X telefoni kreću se u rasponu od 125 do 149 dolara, a na MWC-u je bilo preko 100 pametnih telefona u nižim cjenovnim cijenama ispod 200 dolara. Jasno je da proizvođači pametnih telefona već neko vrijeme primjećuju ovaj trend, ali ovo je prva godina u kojoj koncentrirani napor većine ovih dobavljača prepoznaju promjenu smjera i započinju ciljati na ona tržišta na kojima postoji sljedeća milijarda potencijalnih korisnika.

Ovaj pomak u smjeru je stvarno velik posao. U kreativnim strategijama promatramo ovo pitanje „sljedeće milijarde“ korisnika već oko tri godine. Znamo da danas u svijetu postoji oko 2, 7 milijardi ljudi povezanih u ovom ili onom obliku. To uključuje sve, od posjedovanja računala, tableta ili pametnog telefona do jednostavno pristupa računalu u školi ili preko internetskog kafića. To je važno zbog tih 2, 7 milijardi povezanih, samo oko 1, 7 milijardi zapravo posjeduje PC, tablet ili pametni telefon. Dakle, u određenom smislu, postoji prava prilika da se pokušaju i vratiti tih 1 milijardu u stvarno vlasništvo uređaja. Budući da se većina tih potencijalnih kupaca nalazi na tržištima u nastajanju, najvjerojatniji uređaj koji će kupiti bit će pametni telefon, a jedini način na koji to čine jest ako su cijene tih prilično niskih.

Postoji još jedan veliki razlog zbog kojeg bi tehnološka industrija htjela da ovi sljedeći milijardi ljudi zapravo posjeduju uređaj. Naše istraživanje pokazalo je da su pametni telefoni nalik na kotače za trening koji se koriste za uvođenje ljudi u svijet osobnog računanja. Sveukupna istraživanja pokazuju da kad netko počne koristiti pametni telefon, oni vide što mogu učiniti, a s vremenom zapravo žele učiniti više. Taj bi ih put tada mogao dovesti do kupnje jeftinog tableta ili čak jeftinog računala, ako im odgovara. Nažalost, operativna riječ ovdje je jeftina. Na tržištima u nastajanju zapravo smo vidjeli neke koji imaju jeftin pametni telefon koji već kupuju super jeftin tablet ako im mogu priuštiti.

Pogledajte najbolje fotografije s MWC-a 2014!

Nova mantra za tehnološku industriju je postavljanje uređaja u ruke milijarde ljudi. Većina dobavljača prihvatila je činjenicu da je uređaj cijena ulaska u kontakt s tim kupcima, a zatim im pružanje usluga, što je moguća stvarna zarada. Ovo je najveći pomak na tehnološkom tržištu kada je riječ o tržištima u nastajanju, jer će biti teško ostvariti ozbiljnu zaradu od hardvera na tim tržištima.

Ovaj guranje prema tržištima u nastajanju možda je tamo gdje bismo uskoro mogli vidjeti mnogo inovacija. Iako su ovi pametni telefoni jeftiniji, oni i dalje trebaju privući nove korisnike i potrebne su vrste OS-a, usluga i zvona koja će se dobiti s njima kako bi ih privukli u uređaj jednog dobavljača nasuprot drugom. Mislim da ćemo se osvrnuti na nedavni Svjetski kongres mobilne telefonije i shvatiti da je ovogodišnja revija postavila tehnološku industriju u novi smjer, onaj koji je posvećen uvođenju više ljudi u svijet osobnog računarstva nego ikad prije.