Zašto jabuka može baciti jeftine slušalice | sascha segan

Veliki šoker: Beats slušalice koštaju 20 dolara, a napravljene su da se osjećaju teškim i vrijednim s četiri potpuno nefunkcionalna komada metala, navodi se u izjavi objavljenoj na Medium. Barem su oni zapravo izgrađeni za specifikacije; Kao što je Gizmodo izvijestio 2010. godine, velika većina manjih od 50 dolara namijenjene za kupnju novca kupljena je od male skupine dobavljača.

Ovo nikada nije bila kontroverzna tema na PCMagu. Dugo smo tvrdili da obilje slušalica od 100 dolara, poput bas-teškog AKG Y50 i uravnoteženijeg Marshall Major II, zvuči bolje od Beatsa, čak i za bas fanatike. Nijedan Beats proizvod ne svrstava se na naš popis "najboljih slušalica", iako se Beats često navodi kao vlasnik više od 70 posto tržišta premium premium slušalica.

Prije svega, nemojte se skupljati zbog puno materijala. Ovaj meme izlazi svaki put kad se pojavi tehnološka prodaja, posebno Apple-ovog proizvoda: iPhone 6 "košta" 200 dolara za izradu. Samsung Galaxy S5 "koštao" je 256 dolara. Oba ova telefona prodana su za 650 dolara. Što dobivate za maržu? Istraživanje i razvoj, marketing, razvoj softvera, inventar i podrška za početak. Primjerice, Apple i Samsung sada grade svoje CPU-e. Taj razvojni posao ne dolazi jeftino, a prodaja telefona subvencionira ga na načine koji se ne pojavljuju na BOM-u.

OnePlus je zapravo pokazao da je OnePlus One pokazao da ako koristite rezervne dijelove, ne držite zalihe i ne odričete se gotovo cijele marže, možete prodati vrhunski pametni telefon za 299 dolara. Ali ta je cijena značila da svoje telefone ne može stavljati u trgovine, sklapati ugovore s operaterima ili čak zadovoljiti internetsku potražnju više od godinu dana. Da, da nismo imali posrednika koji je skrivao unaprijed cijene kroz subvencije i mjesečne planove plaćanja, cijena dobrog pametnog telefona bi se sada mogla kretati između 400 i 500 dolara. Ali, barem priznajmo da postoji mnogo toga za izgradnju proizvoda koji prelazi trošak materijala.

Moć marke

Slušalice koje se nose preko ušiju ionako zapravo nisu prvenstveno proizvod orijentiran na funkciju. Oni su modni proizvod.

Ta činjenica neke ljude gura u potpunosti, ali to je jednostavno istina. Mnogi modni proizvodi imaju funkcije. Uzmi traperice. Traperice koštaju od pet do petsto dolara. Očito imaju funkciju, a da nisu izvršili svoju osnovnu funkciju pokrivanja i zaštite vašeg tijela, ne bi se prodali. Razlika između traperica od 50 do 250 dolara je u izgledu i naljepnici - to bi mogao biti izgled samih traperica ili način na koji vaše tijelo izgleda u njima. Postoje skupe traperice koje mogu pogledati i drugi.

Ditto za Beats. Ikonična marketinška kampanja tvrtke, sa svojim kantama boja, potpuno je vizualna: Beats vas slika kao vlasnika Beatsa, u zajednici sa svim ostalim vlasnicima Beatsa, plemenom ukusa. Zvukovi puštaju jer znaju da njihovi vlasnici žele da vi, prolaznik, znate što slušaju. Oni su mladi, hrabri, uporni i s lakoćom. Oni su divovski automobilski subwooferi u slušalicama. Podsjećaju me kad su tinejdžeri bili opsjednuti Nextelom, koliko i za javno cvrkutanje "Imam poruku, svima!" što se tiče besplatnog poziva "push-to-talk".

Možda to mrzite, ali nemojmo se pretvarati da ne radite svoj vlastiti modni odabir za slušalice. Uzmi slušalice Bose SoundTrue. Često sam čuo da je Bose prozvao alternativu Beatsima, ali oni su također pristojni, ali ne i najbolji u klasi. Međutim, pokazuju da ste Bose korisnik ili želite biti jedan: vrhunski profesionalac, možda i čest let. Bose je osvojio nagradu Readers 'Choice ne zato što po meni ima najbolje slušalice, već zbog demografije naših birača Readers' Choice, koji su uglavnom stariji muški profesionalci.

Još jednom, ovo je u redu. Nemojte se pretvarati da modni izbor nije valjan izbor. Međutim, možda to nije izbor koji želite napraviti, a poteškoća za Beatse je to što sve više izgleda kao izbor koji Apple ne želi napraviti.

Zaboravi na Dre

Jasno je da marka Beats nije robna marka Apple, a položaj Beatsovih slušalica u Appleovoj stabilnici postaje sve neugodniji. Apple je pročistio svu Beatsiness Beats Music za stvaranje nove Apple Music, ali ako obrišete boju s Beatsovih slušalica, više im nećete moći naplatiti 200 USD.

Apple nije kupio Beats za slušalice; kupila je tvrtku za veze s glazbenom industrijom. Jimmy Iovine izašao je na pozornicu na Worldwide Developers Conference, neko vrijeme ratuo, a onda se vratio raditi ono što rukovoditelji etiketa najbolje rade: škakljanje umjetnika, koji neće biti plaćeni prva tri mjeseca svog prisustva na Apple Musicu. To je snažan dokaz Iovine vještine i odnosa za koje se čini da svi osim Taylor Swift ostaju s Apple Music-om.

Ali to me zapita odakle sada leže dr. Dre i njegova marka. Kad je Apple kupio Beats, Dre je bio vrlo vidljiv. Ali nedavno se nismo puno čuli s njim. Prema podacima Varietya, oko 50 posto zaposlenika Beatsa napustilo je posao od akvizicije, a Apple je već počeo ubijati nove hardverske linije Beatsa.

Beats 'glasna, podjela modne osobnosti ne uklapa se sa širim, smirenijim, inkluzivnijim Apple brendom. Ne bih se iznenadio kad vidim da je tijekom sljedeće godine Apple ugasio posao s hardverom za slušalice i dr. Dre prešao na svoj sljedeći poduzetnički projekt, a Iovine je ostao voditelj Apple-ovog glazbenog carstva.