Sponzorirani sadržaj prijeti onome što znate

Bio sam zapanjen kad sam naišao na sponzorirani "članak" o Mashableu. Osim besramno reklamiranja Panasonicove kamere Lumix GX7, komad, koji je napisao Panasonic, okružen je oglasima za Panasonic.

Izgled je identičan uobičajenom pokrivanju Mashablea, koristeći iste fontove u cijelom, a članak citira "fotografa svjetske klase", koji je dobio fotoaparat za snimanje fotografija na njegovom putovanju. Izgleda kao pravi urednički sadržaj, a na dnu ima čak i komentara. (Volio bih vidjeti da svi imaju temu za komentare, ha!)

Nigdje zapravo nije rečeno da je to an. Ispod vodeće fotografije ona otkriva "Sponzorirani od strane Panasonica", ali to nije dovoljno daleko kada se diskreditacija pozira kao urednička. Kako se zovete sponzorstvom? Sponzorstvo za mene znači da ste kupili uniforme za tim Male lige.

Bez obzira na izgovor, ovo nije košer. Treba ga osuditi.

Da i ne spominjem, komad je užasan. Jesu li ga urednici uopće uredili? Na primjer, odnosi se na "MOS senzorsku tehnologiju" kao izraz za fotografiju uporedo sa stvarnim izrazima kao što su "otvor blende" i "brzina zatvarača". Članak završava ovim citatom fotografa: "To je drugačija igra sa lopticama kojom možete slikati tihe slike." Što to uopće znači? Korištenje "Panasonic-a" kao bajline također je čudno. Je li djelo zapravo napisala korporacija u cjelini? Ili je ovo samo način da nam to baci u lice?

U članku se navodi "4 značajke koje vaša kamera trebaju napraviti odlične fotografije." Četiri su stavke:

1. Dodirnite Automatsko fokusiranje: Dodirnite LCD zaslon tamo gdje želite fokusirati. To pretpostavlja da sama kamera ne može to razabrati. To ne doprinosi izvrsnoj fotografiji koliko kompoziciji ili izvrsnom objektivu.

2. Brzina zatvarača: Ovdje je tvrdnja da ako nemate 1/8000 zasun, to je sranje. Ovo je obična malarkey.

3. MOS senzorska tehnologija: Dakle, netko s CCD senzorom točno istog broja piksela ne može napraviti dobru sliku? Tko je znao?

4. Ugrađeni stabilizator slike: Zar danas nema toliku kameru? U čemu je velika stvar?

Ovo me ubija jer Panasonic zapravo ima neke ogromne leće, ali one se nikada ne spominju u članku. Također, o veličini senzora se ne raspravlja. Čini se da će sjajni objektiv i lijep veliki senzor pridonijeti kvaliteti slike nego 1/8000 zasun, zar ne?

Mrzim to priznati, ali "sponzorstvo" je budućnost sadržaja.

Povijesno su reklamni oglasi pozicionirani kao "dodaci za oglašavanje" - nijedna publikacija ne može odoljeti brzoj zaradi koju stvaraju - ali nikada nisu uneseni u stvarnu publikaciju. I tipovi znakova uvijek su se mijenjali.

Izdavači znaju da hodaju po tankom ledu s takvim sadržajem. Nijedan se čitatelj ne želi osjećati prevarenim. I ne mislim samo birati Mashable jer sam siguran da se to događa svugdje. Izjave za tisak često se objavljuju na cijelom platnu bez ikakvog uređivanja. Lažni članci se pišu i besplatno prosljeđuju u zamjenu za čep za knjigu.

Vidite li me kako stalno promoviram Inside Track 2013? Dostupno ovdje: www.insidetrackbook.com.

(U redu, preskočite zadnji komentar o knjizi. Ali to je vrlo često.)

Sporom smrću tiskanih časopisa i balkanizacijom sadržajnih stranica, publika je fragmentirana i tradicionalni prihodi od oglašavanja ne mogu podržati većinu operacija.

Pobjednici ovdje su gadget stranice koje prikazuju sliku i isječak komentara. Ukupna baza znanja čitatelja uvelike opada jer nema što naučiti.

Umjesto da je toliki, možda bi Panasonic trebao pokušati zaraditi priznanja na staromodan način: marljivim radom i kvalitetnim proizvodima. Ne bi trebao prevariti ljude da kupuju njegove fotoaparate.

Ako čitatelji misle da je ovaj novi smjer u redu, morat će s njim živjeti. Iz onoga što mogu reći je da nikoga nije briga, osim oldtimera. Jedan neznatni komentator čak brani članak jer nam je rekao slave četiri značajke. Radi za tvrtku koja se bavi SEO sadržajem.

Dobrodošli u budućnost novinarstva.