Kampanja "PC radi ono" ne odnosi se na računala

Korištenje fraza ulova kao prodajnog alata vrlo je teško. Vjerojatno najbliži koga je imala idiotska kampanja "Wassup" iz Budweisera. Faktor neugodnosti imao je mnogo veze s njegovim uspjehom.

Radiodifuzne agencije vole pronaći ključne riječi za razne emisije. "Ti si najslabija veza, zbogom!" i "Otpušteni ste!" obojica mi padaju na pamet. Ali s marketingom proizvoda to je malo teže. Nitko zapravo ne kaže "Zoom-Zoom" kao na Mazdinoj reklami, ali privlači vam pažnju. Jedna od najboljih kampanja za fraze s ulovom bila je "Čovječe, dobivaš Dell", koja je odbačena jer je "Dell tip" bio razbijen zbog puhanja.

Kad im se pruži izbor, pametni trgovci će odabrati odabran zvuk, a ne frazu. Intel ima tu razliku u vezi s kratkim glazbenim spoticanjem na kraju svojih reklama, dok bi neki zvukovi mogli biti naziv glazbenog proizvoda (Sega je povikao SEGA! Ili Play-Sta-Shon).

No ne slažu se svi s pametnim trgovcima. Dakle, Dell, Lenovo, HP i Intel zajedno su razvili niz vrlo hromih TV spotova koristeći ulovnu frazu "PC radi što?" Najviše smeta aspekt kampanje je da oni ne promoviraju određeni PC nego prijenosna računala općenito.

Kampanja je trebala biti "Laptop radi što?" Kao što prikazuju TV spotovi, prijenosno računalo može postati tablet i može reproducirati glazbu. Prijenosno računalo može igrati visoke rezolucijske igre. Prijenosno računalo može biti dovoljno tanko da klizne ispod vrata. Prijenosno računalo može ponovno postati tablet. Prijenosno računalo može imati zaslon od ruba do ruba.

Tko treba gurnuti laptop u sobu ispod vrata?

Opet, ovo nisu računala po bilo kojoj standardnoj definiciji - većina ljudi bi pomislila na radnu površinu. Ovo su prijenosna računala ili prijenosna računala i takva bi se trebala naći na tržištu. Ali pretpostavljam da je to staromodno.

Te tvrtke povlače stari trik kako bi redefinirale stvari kako bi njihov broj izgledao bolje. Ako se prijenosno računalo ili tablet naziva PC, to mijenja način na koji govorite o brojevima. Kome treba slika da prodaja računala zauvijek klizi? Uskoro će se mobilni pametni telefon zvati PC.

Dakle, na što upišem ovaj stupac? Utovaren toranj i nekoliko 27-inčnih monitora. Mnogo stvari visi s uređaja. Ovo više ne može biti PC. Trebala bih odustati od toga da kažem da je to računalo ili savjetovati ljudima da kupuju te predmete. To je radna stanica.

Prelazak na redefiniranje stolnog računala na "radnu stanicu" počeo je kada su miniračunarska poduzeća poput Sun Microsystemsa prodavala radna računala, ali ih nazivala radnim stanicama kako bi dobile više novca.

Ova vrsta računanja je moćna, ali nije mobilna. Ostaje stavljeno. To je loše i mora se osuditi. U redu je ako ljudi stvarno misle da radeći sve na laptopu ostvaruju neku vrstu slobode; dobro za njih. Tržište očito ide u tom smjeru, otuda i stagnacija u odnosu na računalna računala.

Ali predlažem da ako su htjeli doista promovirati pravi PC s ključnom frazom "PC radi što?" kako bi bilo da to učiniš ispravno. I pokaži pravi PC.

Neki prijedlozi.

• PC uređivanje filmova temeljeno na PC-u zajedno spaja igrani film. PC čini što?
• Trgovac na Wall Streetu koji koristi četiri ekrana kako bi se pridružio tržištima za nešto sitnog novca koji donosi arbitražu. PC radi što?
• Autodesk radi na moćnom PC-u koji je detaljno dizajnirao zgradu sa 100 spratova. PC čini što?

Mogla bih nastaviti. Ali budimo realni iskreni i kažemo što mislite. "Laptop radi što?"

Zatim smislite nešto bolje od činjenice da se tipkovnica može okretati.