Naša streaming budućnost: kako se razvija gledanje kuće

Nalazimo se usred velikih promjena u onome što gledamo za kućnu zabavu i kako to gledamo. Znaš ovo; vidjeli ste ga u vlastitom domu.

Uzmite u obzir ove podatke iz izvješća IBM Cloud Video iz srpnja 2015.: Dvije trećine odraslih u SAD-u koristi uslugu streaminga videa na zahtjev, kao što su Netflix, Hulu ili Amazon Video. Od tih video streamera, malo više od polovice gleda online programiranje jednako koliko i gleda tradicionalnu televiziju.

Što ćemo gledati

Danas su emitirane serije glavni dio naše prehrane za zabavu, ali u početku je Netflix prvenstveno bio filmska knjižnica. U 2007. je usluga počela nuditi streaming videa na zahtjev - i zauvijek je promijenila gledanje kuće.

Iako su usluge streaminga promijenile način na koji pristupamo zabavi, ono što gledamo na njima također je primijetilo pomak. Netflix je počeo s ponudom originalnih serija 2011. godine s House of Cards (usluga je odlučila puštati cijele serije odjednom, pomažući nam svima da postanemo binge gledatelji). Slijedom HBO modela s ekskluzivnom serijom, pustite Netflix da pretplati pretplatnike, a manje naglaska stavlja na svoju filmsku biblioteku. Usluga sada ima toliko originala da mnogi vjerojatno nisu ni primijetili da se Netflixova filmska knjižnica znatno sakupljala: Prema web stranici AllFlicks, Netflixova filmska knjižnica smanjila se za trećinu u manje od 2, 5 godine.

Netflix je vodeća pretplatnička video usluga, ali nije jedina. Kada su ove usluge prvi put postale popularne, mnogi stručnjaci sugerirali su da su dani kablova i satelita gotovi i da ćemo uskoro prenijeti svu našu zabavu. Trend rezanja kabela, međutim, pojačavao se kako su ljudi odlučili da vole kombinaciju tradicionalnih i strujnih usluga.

Sada vidimo eksploziju mogućnosti strujanja s novim poslovnim modelima, poput virtualnih višekanalnih distributera video programa. Nazivaju se i „mršavim paketima“, to su skupi kanali s niskim cijenama koji pružaju doživljaj poput kablovske televizije putem streaminga videa; Sling TV je najbolji primjer.

Ostale opcije uključuju kombinirane usluge (nude pretplatu na jednom mjestu na više kablovskih ili streaming usluga) i niske mreže s niskim cijenama. Ova posljednja posebno se polako razvija, s uslugama kao što su Crunchyroll (specijalizirana za anime), Acorn TV (britanske misterije i drame) i SeeSo (off-beat nove i klasične komedije s NBC-a). Jedino je pitanje koliko će pretplata dopustiti prosječno kućanstvo?

"Sve će biti niša. Čak i ono što danas vidimo s Netflixom koji se trudi svima ugoditi nije održivo. Nema više mainstreama", kaže Joel Espelien, stariji analitičar iz The Diffusion Group.

Kamo će odavde ići gledanje kuća? Lako je zamisliti da će se pretplatne usluge i dalje voditi s izvornicima - to je ono što osvaja nagrade i tjera ljude da razgovaraju - ali to će ljubitelje filmova ostaviti nezadovoljnim. Svijetla strana je da bi to stvorilo novu poslovnu priliku.

"Svemir zabave odlazi u vakuum", primjećuje Steve Vonder Haar, stariji analitičar iz Wainhouse Research. "Ako se prava distribucije ne mogu profitabilno prodati Netflixu ili Huluu, bit će dovoljno jednostavno da se više studija okuplja zajedno kako bi pokrenuli vlastiti internetski video 'filmove u izobilju' nudeći neograničen pristup starijim filmskim bibliotekama. Nova izdanja vjerovatno će i dalje biti prodaje se na osnovi udjela u prihodu, plati po prikazu s Netflixom, Huluom, Amazonom ili drugim prodajnim mjestom."

Vjerojatno je i da će glavni studiji postajati sve nezadovoljniji svojom ulogom cjelovitog sadržaja za streaming usluge i prekinuti protok. Ako se to dogodi, Espelien predviđa da će Netflix sve više sadržavati originalni sadržaj, a Hulu će se razviti u mršavu uslugu koja nudi ograničen broj kanala na zahtjev, uz manju mjesečnu naknadu od kabela. Studiji će ili stvoriti vlastite mogućnosti streaminga ili će njihove kataloge preuzeti tvrtke s tim uslugama.

Kako ćemo to gledati

Kako gledamo sav taj mrežni video, također se razvija. Iako bi se gledanje punih filmova na malom ekranu činilo smiješnim prije deset godina, sada o tome ništa ne mislimo. Gledanje mobilnih uređaja kontinuirano raste godinama, zauzimajući 55 posto ukupnog mobilnog podatkovnog prometa u 2015. godini, pokazuje Ciscov indeks vizualnih mreža. Posljednjih mjeseci došlo je do eksplozije u prodajnim mjestima koja struji video na televizore u dnevnoj sobi. Razlog je jednostavan: Sada kada stručnjak za ocjenjivanje Nielsen napokon može izmjeriti to gledanje, zahvaljujući alatu za ukupno mjerenje publike, mreže mogu učinkovito prodavati oglase na njemu, čineći ih spremnim slati više video zapisa na vrhu.

Element koji će najvjerojatnije izmijeniti gledanje televizije u sljedećem desetljeću je rast videa o virtualnoj stvarnosti. Iako su čak i mnogi u video industriji sumnjičavi prema tvrdnjama za VR i pitaju se je li sljedeći 3D - proizvod koji je mnogo hiperističan, a koji je, zasad, promašio gledatelje - drugi to vide kao novu odvažnu platformu porast važnosti.

"Slušalice VR bit će mnogo značajnije za deset godina", kaže Espelien iz The Diffusion Group. "Oni pružaju izvrsnu kvalitetu i uranjanje po vrlo povoljnoj cijeni. Ovo će postati uvjerljiva kombinacija, baš kao što su kvalitetne slušalice uvelike zamijenile zvučnike za slušanje glazbe." Ne vidi VR kao prijetnju TV-u dnevnoj sobi, jer je iskustvo osobno i individualno. Više je to evolucija videozapisa sa pametnih telefona.

Espelien nije sam u predviđanju velikih stvari za VR: "Virtualna stvarnost (VR) i proširena stvarnost (AR) imaju potencijal postati sljedeća velika računalna platforma, a kao što smo vidjeli s računalom i pametnim telefonom, očekujemo da će nova tržišta biti stvorena i postojeća tržišta koja će biti narušena ", napominje Heather Bellini, voditeljica poslovnog odjela Grupe za istraživanje tehnologije u Goldman Sachsu, u izvještaju iz siječnja 2016." Profili inovacija: virtualna i povećana stvarnost ". „Kako tehnologija napreduje, cijene bodova opadaju i potpuno novo tržište aplikacija (i poslovnih i potrošačkih) dospijeva na tržište, vjerujemo da VR / AR ima potencijal da rodi industriju više milijardi dolara i možda se mijenja kao igra kao dolazak računala."

U svom osnovnom scenariju, Goldman Sachs vidi kako VR / AR do 2025. godine postaje tržište vrijedno 80 milijardi dolara.

Druga tehnologija koja bi mogla poremetiti način na koji gledamo video je LTE Broadcast, koji koristi mobilne mreže za učinkovito strujanje sadržaja masama ljudi. Tehnologija je uglavnom isprobana u arenama ili drugim sportskim prostorima, pružajući raznolik izbor kutova kamere onima koji su prisutni. LTE Broadcast zahtijeva telefon s sveobuhvatnim sustavom na čipu koji podržava stanični standard. Iako je potrebno nekoliko godina da stignu na tržište, tehnologija je napokon u zreloj fazi, kaže Peter Carson, stariji direktor marketinga za Qualcomm. Vrijeme je da LTE Broadcast izađe iz arene i počne utjecati na domaće tržište.

"U tijeku je pokret koji će ispitati izvedivost konverzije digitalnih zemaljskih standarda za emitovanje u Europi sa standardima mobilnog emitiranja LTE Broadcast", kaže Carson. "To bi učinile dvije stvari: stvorio bi se konvergirani ekosustav u smislu uređaja dizajniranih prema zajedničkom standardu, tako da dobivate ekonomiju razmjera, a on bi ubacio bogatiji skup usluga koji su prvobitno bili usmjereni na mobilne uređaje - pametne telefone i tablete - i isporučuju isti takav doživljaj s više tokova na većem zaslonu u kući."

Kad se to dogodi i kada LTE Broadcast stigne u SAD, očekujte da će on zamagliti linije između načina na koji gledatelji komuniciraju sa svojim pametnim telefonima i tabletima i načina na koji oni komuniciraju sa svojim kućnim televizijama.

Jedino u što ćete biti sigurni u kućnoj zabavi je da će se transformacija nastaviti. Kako će izgledati u narednim desetljećima nešto je o čemu možemo samo nagađati, ali trenutačni su trendovi usmjereni prema tome da televizija postane osobnija, praktičnija i zamršenija.