Video: Live from New York City - Midtown Manhattan (November 21, 2020) (Studeni 2024)
Na jučerašnjoj konferenciji OnMedia NYC jedno od najvažnijih stvari bilo je mnogo novih načina na koji se oglašivači identificiraju i povezuju s kupcima.
Ray Kingman, izvršni direktor Semcastinga, govorio je o tome kako kolačići postaju manje učinkoviti, jer je oko 50 posto sada blokirano i postoji mnogo rasprava oko zabrinutosti u vezi s kolačićima trećih strana i privatnosti. On krivi blokirane kolačiće za značajno smanjenje angažmana s oglasima; prije nekoliko godina bila je 0, 23 posto, ali danas je pala na 0, 07 posto. (Oba su mala broja, ali s obzirom na broj internetskih oglasa, to se zbraja brzo.)
Umjesto toga, Semcasting nudi "pametne zone", koje učinkovito koriste IP adrese za ciljanje, a ne kolačiće. Tvrtka ima bazu podataka s 225 milijuna ljudi i 126 milijuna kućanstava i ima 750 demografskih podataka o tim ljudima koje je koristila za stvaranje 25 milijuna ovih pametnih zona. Tvrtka je napravila kampanje za neke od najvećih robnih marki u zemlji gdje zone koriste za ciljanje potencijalnih kupaca.
U međuvremenu, Tapad pokušava riješiti problem multi-platforme oglašavanja uzrokovanu ljudima koji obavljaju više zadataka na više zaslona tijekom dana. Budući da ne postoji identifikator različitih platformi ili kolačić, oglašivači ne mogu utvrditi koliko puta osoba vidi. Umjesto toga, on nudi jedinstveni prikaz putem "grafikona uređaja" koji koristi vjerojatnost za prepoznavanje ljudi koji stoje iza uređaja.
AppNexus
Na vrhu liste najboljih privatnih tvrtki iz 2013. godine OnMedia je AppNexus, poznat kao jedan od pionira u internetskom oglašavanju za oglašavanje u stvarnom vremenu. Direktor i osnivač Brian O'Kelley (dolje) govorio je o tome kako je tvrtka rasla.
O'Kelley i suosnivač Mike Nolet prvobitno su planirali izgraditi oblačnu platformu koja će biti dovoljno brza da ugosti razmjenu oglasa. O'Kelley je prethodno bio CTO Right Media, kojeg je Yahoo tada preuzeo, i koji se nije natjecao. Ulagači iz Silicijske doline, Ron Conway i Marc Andreessen, pokušali su razgovarati o tome kako grade oblak, a na kraju su Amazonove web usluge počele graditi potrebne funkcije. Dakle, nakon što je istekao netekmovni program, tvrtka se "okrenula" i odlučila usredotočiti na nadmetanje u stvarnom vremenu kao dio razmjene oglasa.
Taj je skok doveo do početnih problema s prikupljanjem više novca i nekoliko je ranijih zaposlenika otišlo, ali O'Kelley je bio uvjeren da mogu stvoriti više vrijednosti kroz novi fokus. Tvrtka je započela s nadmetanjem u stvarnom vremenu u kolovozu 2008., a pokrenula je u prosincu te godine, a prvi je kupac eBay. U 2012. godini AppNexus je potrošio više od 700 milijuna dolara u oglašavanje, a sada ima 430 zaposlenika, što je u odnosu na 100 prije dvije godine.
Upitan gdje misli da će kompanija od sada biti za tri godine, O'Kelley je rekao da očekuje da će razmjena oglasa biti tržište vrijedno 10 milijardi dolara i nada se da će AppNexus zadržati ili povećati svoj trenutni tržišni udio, što bi mu dalo više od tri milijarde dolara od tog ukupnog iznosa, Kazao je da tvrtka treba nastaviti s inovacijama i "poremetiti" sebe. "Oglasne mreže moraju se razvijati kako bi živjele", rekao je O'Kelley. "Ako to ne učinimo, netko drugi će to učiniti."
Više medijskih tvrtki
Neki od drugih startapa koji zvuče zanimljivo:
Worthpoint je web stranica koja pomaže u istraživanju i vrednovanju umjetnosti, antikviteta i kolekcionarskih predmeta, unoseći i procjenjujući podatke o stvarima za prodaju na eBayu i drugim mjestima.
Infinigraf ima metodu za praćenje sadržaja na mreži i za mjerenje kako se potrošači bave njime, tako da tvrtke mogu analizirati koji sadržaj funkcionira bolje.
Aerva upravlja interaktivnim kampanjama za digitalnu signalizaciju. Jedan je primjer pokazao kampanju u kojoj su korisnici mogli objaviti svoje fotografije na panou Taco Bell na Times Squareu.
AddThis nudi dodatak koji omogućuje dijeljenje sadržaja na više web mjesta, tako da možete dijeliti post na Facebooku, Twitteru itd. Tvrtka kaže da je to sada najveća platforma za društveno dijeljenje, sa svojim alatima na 14 milijuna web stranica. Dodaje stvari poput gumba za praćenje, trake dobrodošlice i trend sadržaja.
Tommaso Trionfi, izvršni direktor Merchantryja, rekao je da je "svakom izdavaču potrebna e-trgovina". Kao primjere je naveo One Kings Lane i Warby Parker, a zatim pokazao kako tvrtke poput Deep Impacts i Net-A-Porter stvaraju atraktivne časopise. Učinkovito, časopisi su katalozi. Dakle, u odgovoru je govorio o tome kako tvrtke sa sadržajem poput Thrillist i Harper's Bazaar stvaraju web stranice koje prodaju proizvode iako ne nose zalihe. Njegova tvrtka brine za veliku infrastrukturu za to, pokrivajući stvari poput zaliha i ispunjenja.
Društvena prodaja je u središtu dviju zastupljenih trgovačkih tvrtki: Poshmark, koja ženama omogućuje objavljivanje fotografija mode u ormarima i preprodavanje putem društvenih "zabava" koje mogu pregledavati putem interneta ili putem mobilne aplikacije; i Chloe + Isabel, društvena web stranica modnog nakita koja omogućuje ljudima stvaranje, prodaju i kupnju nakita.
