Onmedia: je li drugi ekran prvi ekran budućnosti?

Je li online video na vrhuncu? To je bila tema nekoliko sjednica jutros na konferenciji OnMedia NYC. Većina panelista složila se da internetski video uskoro neće istisnuti televiziju, već drastično raste. Općenito, očekuju da će se tijekom sljedećih nekoliko godina mnogo više reklama prebaciti na aplikacije "drugog zaslona".

Jutro je započelo Jay Samit (gore), predsjednik ooVoo-a, koji pruža HD video video chat. Samit je rekao da se tvrtka razlikuje od Skypea po tome što je domaćin u oblaku i omogućuje odjednom dva do 12 ljudi da razgovaraju. ooVoo ima više od 70 milijuna registriranih korisnika, a 88 posto ih koristi najmanje tjedno, rekao je.

"Seizmička" promjena u industriji, rekao je, jest da je svijet krenuo mobilno. U kolovozu prošle godine, većina korisnika ooVooa počela je koristiti mobilnu aplikaciju, a ne internetske verzije, i sada je to više od 70 posto.

Samit, koji je prethodno bio izvršni direktor EMI-a i Sony-a, napomenuo je da je prošle godine na oglašavanje branda potrošeno 130 milijardi dolara, ali samo tri posto od toga koji su potrošeni na digitalne, društvene i mobilne uređaje zajedno. Ali, rekao je, vrijeme koje ljudi provode na različitim medijima se mijenja. Ako to nisu sportovi uživo ili događaji, ljudi ne gledaju puno TV.

Mediji su postali za jednokratnu upotrebu, rekao je, napominjući da postoji više sadržaja, ali to ne traje tako dugo. U posljednjih 18 mjeseci na Instagramu je, primjerice, snimljeno više fotografija nego u prethodnoj povijesti čovječanstva. Glitva glumačka uloga, dodao je, imala je više pjesama na ljestvicama nego Beatlesi.

Mnogi od postojećih poslovnih modela ne rade, rekao je Samit, uključujući radio streaming (gdje vjeruje da su troškovi previsoki). Ali ono što radi je video. Na primjer, napomenuo je da je PSY-ov "Gangnam Style" ostvario prihod od 8 milijuna dolara na temelju reprodukcija videozapisa i da je 40 posto svih gledanih videozapisa na YouTubeu glazba.

Ali to znači da nema više "masovnog iskustva". Umjesto toga, rekao je Samit, većina sadržaja dolazi do korisnika putem različitih feedova, na mjestima poput YouTubea, Facebooka i Twittera. Stoga bi oglašivači sada trebali razmišljati o ciljanju na "psihografski", a ne na demografski.

Rast mobilnih promijenio je platforme. Godine 2001, najveći dio tržišta bio je "Wintel", pri čemu je Apple imao samo četiri posto tržišnog udjela. (Sony je u tom trenutku bio blizu kupovine Applea.) Sada je, rekao je, konkurencija između Googlea i Applea, pri čemu glavnu ulogu ima Google, a samo četiri posto mobilnog tržišta je Wintel.

Na osnovu utrošenog vremena, Samit je rekao da oglašivači troše previše novca u tisak, nedovoljno na Internetu, a gotovo nikakav na mobitel. Stoga vjeruje da mobilni uređaj ove godine predstavlja priliku za oglašavanje u iznosu od 20 milijardi dolara, a sljedeće bi godine mogao biti prilika od 30 do 40 milijardi dolara. Konkretno, demografske skupine ispod 30 godina troše više videa na uređajima koji nisu televizija. "" Drugi zaslon "prodaje prvi zaslon."

Kazao je da vrijeme provedeno na TV-u ostaje gotovo, ali mobilni minutaži su porasli, a plaća televizija u padu. Samit, koji je devedesetih vodio diskografsku kuću, sugerirao je da će se tradicionalna TV brzo opadati kao što su to radili izdavači. Kazao je da se sadržaj mijenja i da tvrtke ne mogu naplaćivati ​​različite iznose na različitim tržištima. Proizvođači sadržaja imaju kratak prozor za unovčavanje bilo kojeg sadržaja, a nejasno je koliko knjižnice vrijede.

ooVoo je nedavno pokrenuo značajku "gledamo zajedno" kako bi omogućio ljudima da zajedno gledaju videozapise. Rekao je da će kompanija sljedećeg mjeseca pokloniti Android uređaje vrijedne 100 milijuna dolara.

Nakon toga slijedila je ploča na prelaznoj točki drugog zaslona. Moderator Scott Levine iz tvrtke Time Warner Investments osporio je koncept, ali podijelio je statistiku iz Nielsena koja kaže da prosječni Amerikanac dnevno gleda 4, 5 sati televizije u usporedbi sa samo sedam minuta internetskog videa.

Većina sudionika diskusije nije osporila te podatke, ali rekli su da to nije reprezentativno mjesto gdje industrija ide. Nathan Richardson, izvršni direktor tvrtke Waywire, koja pruža kurirani video, rekao je da podaci nisu reprezentativni za osobe mlađe od 30 godina koji režu kabel. Rekao je da postoji demografska razlika i da će mobilne usluge "promijeniti cijeli krajolik". Shafqat Islam, izvršni direktor NewsCreda, koji izdaje licence za tekst, slike i video zapise za izdavače, rekao je da više od polovine njegovih kupaca nema kabel kod kuće.

Amish Jani iz FirstMark Capital-a rekao je da brojevi ovise o tome kako računate usluge poput Hulu. Što je još važnije, linije će se mutiti i značajni će se dijelovi konvergirati. Levine je napomenuo da u Nielsenovim brojevima ljudi između 18 i 24 godine gledaju dva sata internetskog videa u odnosu na 25 sati televizije tjedno.

Samit je rekao da sport uživo održava glavne kablovske operatere i mreže te da pretplatnici kablovske televizije obično plaćaju od 25 do 45 USD mjesečno za sportski program, bez obzira gledali ga ili ne. Richardson je napomenuo da su glavne sportske lige i ESPN među najvećim izdavačima videa na Internetu. ESPN, na primjer, stvara četiri puta veću količinu videozapisa kao sljedeći najveći izdavač vijesti. Jani je rekao da tek treba vidjeti sadržaj "rođen na Internetu" koji je uistinu uspješan.

Ipak, ploča se općenito složila da Facebook i Twitter mijenjaju razgovor, omogućujući ljudima da bolje pronađu željeni video sadržaj. "Svi se bavimo velikim brojem", rekao je Richardson, govoreći o tome kako ljudi dobivaju preporuke što gledati od svojih prijatelja i drugih pouzdanih izvora. Na pitanje kako će se Netflix promijeniti nakon što bude u stanju integrirati svoje navike gledanja s Facebookom, Samit je predvidio da će Facebook biti stečen u narednih 90 dana.

Puno se raspravljalo o cijeni internetskih video oglasa i o tome pada li CPM (cijena po tisuću pregleda). Richardson je rekao da uglavnom bilježi nešto niže cijene, ali da se za premium sadržaj povećava.

Samit je napomenuo da će čak i uz Hulu, oglašavanje istog branda u istoj emisiji platiti samo desetinu onoga što će platiti za TV. Djelomično, rekao je, to zato što TV ima ograničenu opskrbu, dok online nudi neograničen inventar video zapisa. Rekao je da je prosječna CPM plaćena na Facebooku manja od 1 dolara. Jani vidi cijene koje su "veličine veličine" veće za visokokvalitetni popis i primijetio je da su rani dani za online videozapise. Tijekom sljedećih nekoliko godina, on očekuje da će vidjeti stvari poput interaktivnih oglasa i hiper-ciljanja, a to će omogućiti da se stopa oglasa poveća. To će dugoročno biti "sredstvo za ponovno napuhavanje".

Sve u svemu, većina panelista čini se uvjerenim da će jednog dana "drugi ekran" - vaš mobilni telefon ili tablet - zapravo biti mjesto na kojem konzumirate najviše videozapisa. Koliko je to daleko ostaje otvoreno pitanje.