Video: YALE DORM TOUR! (Yale Vlog 2015) (Studeni 2024)
U rujnu 2014. godine, Steve Berke i njegova posada digitalnih medija 4TwentyToday ukrcali su se u RV i odvezli se iz Miamija u gradić Decatur u Teksasu. U potrazi za snimanjem viralnog YouTube videa koji će se zalagati za Floridov (u konačnici neuspješan) Amandman 2 kojim bi se legalizirala medicinska marihuana, Berke i njegov tim pronašli su originalnu zabavu u kojoj su John Travolta i Olivia Newton-John snimali Greasea "Ti si taj koji ja Želite "glazbeni broj. Usred županijskog sajma, 4TwentyToday snimio je film "Ti si zakon koji želim", parodirani videozapis o ponovnom stvaranju.
U roku od 48 sati video je prikazan na naslovnim stranicama BuzzFeed-a i Upworthyja, a prikazan je u igranoj emisiji Comedy Central @midnight . No, zujanje je brzo gušilo i prikazi YouTubea su zastali.
Taj direktor Berke osnovao je tog srpnja Bang Holdings Corp. i Bang Digital Media, privodeći starog prijatelja Yalea Adam Mutchler kao svog COO-a. Već su snimili nekoliko popularnih videozapisa, ali ovaj je bljesak uspjeha pokrenuo poduzetnike koji razmišljaju o tome kako učinkovito reklamirati i zagovarati legalizaciju marihuane. Točnije, kako to učiniti za cvjetajuću industriju legalnih tvrtki s kanabisom koje žele dobiti svoja imena.
"Sigurno sam mislila da će ovaj video postati viralni", rekao je Berke. "Bilo je sve o čemu smo mislili da digitalni mediji žele razgovarati. Pokazalo se da je Facebook nedavno promijenio algoritam kako bi počeo potiskivati veze na YouTubeu, što je sjajan primjer zašto industriji kanabisa treba bolja reklamna platforma; glavni igrači poput Googlea" i Facebook ne služe industriji. Trenutno ne postoji oglasna mreža, pa kako bi brandovi kanabisa trebali steći nacionalnu svijest i formirati Coca Colas i Pepsis svoje industrije? To smo vidjeli kao priliku za stvaranje društvene platforme za marke kanabisa radi izloženosti."
Bang Digital Media preusmjerio je svoje resurse na rastuću Facebook stranicu 4TwentyToday, ali također je počeo identificirati društvene uticaje i izgraditi mrežu korisnika na Facebooku, Instagramu, Snapchatu, YouTubeu i drugim društvenim medijima. Dionice Bang Holdingsa izašle su u javnost u ožujku. Od prvog javnog oglašavanja (IPO), mreža mreže Digital Digital Media narasla je na oko 660.000 angažiranih ljubitelja marihuane i stvorila je više od 150 milijuna pregleda sadržaja, prema tvrtki.
Kako sve više država legalizira proizvodnju i prodaju kanabisa (i na kraju, ako se dogodi nacionalna legalizacija), marke kanabisa i dalje će biti suočene s restriktivnim propisima oglašavanja kanabisa koji se koriste po državi. Ovi zakoni zabranjuju oglase kanabisa u tiskanim medijima, javnim mjestima, radiju, televiziji i, u mnogim slučajevima, oblicima internetskog oglašavanja. Berke je rekao da startup trenutno razvija platformu i potpisuje društvene uticaje na Bang-ovu "Green Monkey Network". Njihov je cilj pogoditi 100 milijuna pretplatnika do četvrtog tromjesečja 2016. godine i dostići više od 10 milijuna potencijalnih kupaca kroz višekanalni marketing društvenog sadržaja.
"Trenutno je industrija vrlo fragmentirana; vrlo je uspješna", rekao je Berke. "Imate brendove u Coloradu koji nisu u Washingtonu, Oregonu ili Kaliforniji. Pa kako ćete moći graditi nacionalni brend kad vam glavni digitalni uređaji ne dopuštaju reklamiranje? Znamo marke kanabisa se žele oglašavati, ali kako i na koji način troše dolare za ono što pokušavamo olakšati na ovom prostoru."
Vožnja mrežom zelenih majmuna
Ključno u tome hoće li Bang Holdings pronaći uspjeh jest ako može dokazati poslovnu vrijednost svoje mreže društvenih utjecaja. Berke je govorio o mogućnostima za poslovne kanale s višekanalnom mrežom (MCN) i izgradnju svijesti o marki putem postojećih kanala društvenih medija.
"Stvarno se radi o objedinjavanju pretplatnika, izgradnji vlastitih domaćih kanala", rekao je Berke. "Zatim ćemo sastaviti tim koji će kontaktirati kompanije sa kanabisom širom zemlje i reći:" Možemo vam prodati milijune utisaka. Vaš brend možemo iznijeti milionima ljudi kroz ovo vrijeme. ""
Berke je koristio jestivo konzumiranje kanabisa Dixie Elixirs kao primjer kako funkcionira mreža utjecaja. Ako bi Dixie Elixirs htio dostići, recimo, 5 milijuna ljudi u tjednu, Bang Digital Media mogao bi doprijeti do Snapchat-ovog influencera u mreži s ogromnim praćenjem. Tada bi utjecaj mogao letjeti u Denveru i Snapchatu cijelu tvorničku turneju o tome kako Dixie Elixirs proizvodi proizvode od čokolade i metvica do gaziranih kanabisa, objasnio je Berke. Zaista učinkovit marketinški sadržaj znači gledatelju pružiti urođenu vrijednost osim što izvlači robnu marku.
"Korisnici Snapchat-a dolaze u obilazak, uče kako Dixie Elixirs proizvodi svoj proizvod. Iznenada, Dixie Elixirs milijuni ljudi gledaju obilazak njihovog objekta, započinju s Googleom i pronalaze gdje mogu kupiti njihove proizvode." rekao je Berke.
Dok Berke neće otkriti imena određenih utjecaja koji su već potpisani na mreži, rekao je da se u redove uključuje "jedan od pet najboljih Snapchat korisnika u svijetu." Osim tvrtke Bang Digital Media, holding ima i tvrtku za e-likvidnost prije lansiranja pod nazivom Bang Vapor, za koju Berke kaže da "ima velikog DJ-a i drugih influencera". Bang Vapor trenutno priprema za vlastitu digitalnu medijsku kampanju koja će poslužiti kao način provjere koliko učinkovita mreža influencera može biti za industriju koja je suočena s istim preprekama reklamiranja kao i marihuana. Jedan od razloga zašto je Bang Holdings toliko rano izašao u javnost, objasnio je Berke, je pomoć u izgradnji influencerske mreže nudeći dionice i malu količinu kapitala u kompaniji partnerima Green Monkey Network-a.
"To su utjecaji koji su naklonjeni kanabisu. Nisu to nužno kanali koji su povezani s kanabisom, već utjecaji koji bi zabavljali brandinge od kompanija koje se bave kanabisom", rekao je Berke. "Donijet ćemo im samo ugovore za koje smatramo da su u skladu s njihovim vlastitim brendom - a uticajni ljudi mogu reći" ne "bilo kojem ugovoru koji im donesemo."
Od Ivy League do Ganjapreursa
Berke je diplomirala na Yaleu 2003. godine, godinu dana nakon Mutchlera, i rekla da je njihovo prijateljstvo započelo ozbiljno tijekom godišnjih putovanja da biste u 12:01 ujutro pogledali svaki novi film Gospodar prstenova . Nakon što su diplomirali, Mutchler je krenuo u filmsku produkciju, a Berke je postao profesionalni tenisač dok ga ozljede nisu prisilile u prijevremenu mirovinu. Berke se našao u Miami Beachu, nastavljajući karijeru stand-up komedije oko zore na YouTubeu. Uz pjevački, gitaristički stand-up schtick kojeg je opisao kao "Adam Sandler upoznaje čudnog Al Yankovića", Berke je napisao nekoliko parodičnih pjesama koje je upisao Mutchler kako bi mu pomogao u snimanju za YouTube.
"Napravio sam nekoliko videa, a treći je film 'Should Be legalized' prošao viralno i, u ludom zaleđu sudbine, dobio sam dovoljno izlaganja da sam ga kandidirao da se kandidujem za gradonačelnika Miami Beacha 2011. godine", rekao je Berke.Ono što je započelo kao satirična kampanja nalik Jonu Stewartu ili Stephenu Colbertu, evoluiralo je u dva ozbiljna gradonačelnička pokreta, pokretanje Bang Holdings-a i 4TwentyToday, te korištenje društvenih medija tvrtke za zagovaranje marihuane. (Dva druga bivša grada Yale-a, Gabe Goldstein i Kevin Park, služe u Odboru savjetnika Bang Holdings-a.) Dok je "Ti si zakon koji ja želim" isfurao se zajedno s gradonačelničkim izborima i floridskim amandmanom 2, Berke je postigao viralnu slavu godinu prije parodijom Macklemorea "Pot Shop".
"Koristio sam aktivizam i komediju za podizanje svijesti o lokalnim problemima i upotrijebio sam svoje YouTube videozapise kako bih zasvijetlio neke od istraga koje se događaju u politici Miami Beacha", rekao je Berke. "Jedno je vodilo ka drugoj; bio sam dvostruki kandidat za gradonačelnika i sada vodim tvrtku za marihuanu."
S poslovnog stajališta, Bang Holdings i njegova svojstva još su u ranoj fazi. Startup trenutno ima samo pet zaposlenih, a još ne posjeduje prodajni tim koji bi mogao izravno kontaktirati tvrtke s kanabisom s mogućnostima oglašavanja. Startap je i dalje fokusiran na rastuću prisutnost poput Facebook stranice 4TwentyToday kako bi tvrtke kanabisa pružile domaćim društvenim kanalima izvan tradicionalnog oglašavanja. Još jedan razlog zašto je Bang Holdings u toliko ranoj fazi stupio u javnost, objasnio je Berke, je stvaranje vozila za pokretanje manjih pomoćnih tvrtki za marihuanu (što znači da oni ne proizvode izravno i ne prodaju proizvod) kako bi stvorili veću digitalnu vertikalu medija.
"Ne planiramo unovčiti svoju platformu sve dok preko partnerskih odnosa ne dođemo do 100 milijuna pretplatnika, a na našim domaćim stranicama želimo barem dva milijuna pretplatnika", rekao je Berke. "Planiramo pogoditi tu marku od 100 milijuna pretplatnika na mreži Zelenih majmuna u Q3-Q4, što je ujedno kad planiramo napraviti još jedan veliki kapital za povećanje poslovanja. Tada planiramo započeti s unovčavanjem u prvom tromjesečju 2017. godine."
Bang Holdings se ovog ljeta seli u Denver kako bi započeo s izradom digitalnih kampanja i proizvodnjom sadržaja za oglašavanje putem influencerske mreže. No, startup se također pozicionirao kao inkubator za poduzetnike kanabisa. Berke je rekao da kompanija planira lansirati inkubator marihuane u Q4, s zajedničkim uredskim prostorom, gdje će Bang Digital Media pomoći drugim startupima da kreiraju oglasni sadržaj i plasiraju ga putem partnerskih partnera na utjecaju na mreži Green Monkey (u zamjenu za bod ili honorar u kompaniji).).
"Planiramo stvoriti zajednicu akceleratora i inkubatora u kojoj drugi poduzetnici mogu postojati u prostoru, a mi im možemo pomoći da stvore svoj digitalni otisak, da izgrade svoje kampanje i uparimo ih s utjecajima kako bi povećali izloženost marki", rekao je Berke. "Nema puno ganjapreurara vani s poslovnim iskustvom."
