Je li naša ljubavna veza s tabletama završena? | tim bajarin

Kad je Apple krajem travnja objavio svoju zaradu u prvom tromjesečju, izvijestio je da je prodaja iPada znatno smanjena u odnosu na isti prošlogodišnji kvartal.

Direktor Applea Tim Cook stavio je dio krivice na blagdanske narudžbe 2012. za iPad mini koji su na kraju ispunjeni tijekom prvog tromjesečja 2013., povećavajući prodajne brojeve iPada za to vremensko razdoblje. Dalje je rekao da, iako Apple nije prodao toliko tableta koliko su financijski analitičari predviđali u prvom tromjesečju 2014., bio je zadovoljan prodajom svojih jedinica, koja je ispunila vlastita unutarnja predviđanja.

Ali na tržištu tableta nešto se događa što sugerira da se naša sveukupna ljubavna veza s tabletama možda ohladila ili je barem tržište tableta počelo sazrijevati. Naravno, Apple se 2013. suočio sa ozbiljnom konkurencijom konkurenata poput Googlea, Samsung-a, Amazona, koji su stvorili vrlo uvjerljive proizvode u kategorijama od 7 i 10 inča koji su u mnogim slučajevima jeftiniji od Appleovih iPada.

Čini se da postoje tri ključne dinamike koje sada oblikuju budućnost tableta. Prvi je način da na razvijenim tržištima, gdje se tableti isporučuju od 2010. godine, potrošačka publika shvatila je što tablet može učiniti i potreba da ih godišnje ili čak polugodišnje osvježavaju više ne pokreće njihovo razmišljanje. Doista, već vidimo ljude s iPadima s dvije i tri godine ili sličnim proizvodima koji su vrlo zadovoljni onim što imaju. Trebao bi dramatično novi dizajn ili nove značajke kako bi ih kupili nove modele.

Još jedna stvar koju vidimo jest da većina ljudi shvati da su tableti vrlo dijeljivi uređaji. To se posebno odnosi na obitelji. Iako postoje neke obitelji u kojima svaka osoba ima svoj tablet, većina domova ima jedan ili dva koji se dijele. Čini se da se i njih drži i ne žuri s nadogradnjom.

Ali postoji još jedna dinamika koja se javlja u našem istraživanju koja je zanimljiva. Iako su isprva tableti mnogima bili uzbudljivi, ispada da njihov pametni telefon stvarno sjedi u središtu njihovog digitalnog svemira. Kako se zasloni na pametnim telefonima povećavaju, korisnici otkrivaju da mogu obaviti iste zadatke na tabletu ili pametnom telefonu, posebno telefonu s 5- ili 6-inčnim zaslonom. To ne mora nužno značiti da neće ni kupiti tablet, ali čini se da smanjuju iznos na koji su spremni platiti za novi tablet.

Također se čini da je tržište tabletnih računala sazrijevalo na razvijenim tržištima brže nego što su mnogi očekivali. Iako su računala sada osvježena vrlo 4-5 godina, nije jasno što je taj ciklus osvježavanja za tablete. Naše istraživanje sugerira da je to svake dvije godine, ali također vidimo kako mnogi aktualni tableti drže duže prije nadogradnje.

Iako se čini da se potražnja za tabletama stabilizira ili smanjuje na razvijenim tržištima, druga je dinamična i svijetla točka to što su poslovanje i poduzeća napokon shvatili kako bi se tableti mogli uklopiti u njihov IT program, a mi vidimo pravi porast tableta na tim tržištima. Ono što je zanimljivo je da na ovom tržištu, iako donekle cijene savjesti, IT menadžeri ne kupuju jeftine tablete. Zapravo, njihovo slatko mjesto za tablete kreće se između 600 i 800 dolara. Oni također kupuju veće od 9 do 10 inčnih tableta i koriste ih za sve vrste poslovnih aplikacija. To je jako dobro za Apple, jer danas posjeduje tržište tabletnih računala i, naposljetku, cjenovni tableti pomažu u njegovu ukupnom zaključku. No, poput potrošačkog tržišta, tržište IT-a za tablete postat će konkurentnije jer Microsoft i Samsung poveću svoje tablete poslovne klase i agresivno idu i prema njemu.

Treće dinamično oblikovanje budućnosti tableta događa se na tržištima u nastajanju. Na tim tržištima pametni telefon vlada digitalnim svijetom. Međutim, na većini tih tržišta pametni telefoni su modeli niskog cenovnog razreda koji nemaju puno mogućnosti, a u mnogim su slučajevima i mali zasloni. Na ovim se tržištima događaju dvije stvari koje sugeriraju pravi rast, posebno kod potrošačkih tableta, bit će s tabletama u rasponu od 6-7 inča. Ono što smo otkrili je da su na tržištima u nastajanju pametni telefoni poslužili kao kotači za obuku koji uvode potrošače u svijet računalstva. Jednom kada kupe pametni telefon, počinju shvaćati što to može učiniti i žele učiniti više. Prije pet godina to bi možda značilo interes za nešto poput malog, jeftinog prijenosnog računala. Sada to znači da kupci umjesto toga diplomiraju na tablet. Točno je da su jeftini tableti bili veliki hit na tržištima u nastajanju budući da su većina bila u rasponu od 79 do 99 dolara. Ali jeftino su napravljeni i u najboljem su slučaju služili kao prijenosni medijski uređaj. Većina je prestala s radom ili se odbacila kao beskorisna izvan jednostavne potrošnje medija.

Sada primjećujemo pravi interes za fablete / tablete na tržištima u nastajanju koji isporučuju više snage za obradu i veći ekran koji korisnicima omogućuje više. A oni su spremni kupiti tablete u cjenovnom rasponu od 129 do 199 dolara. Nikada neće koristiti laptop ili miš. Umjesto toga, ova generacija korisnika potaknut će se dodirom dodira, a potencijalno stvari poput gesta i glasa postat će njihovo korisničko sučelje. Ovo je velika stvar. Za njih će njihov prozor u svijet stvarnog računanja doći kroz tablete, a nekima će to biti jedini uređaj koji koriste.

To je razlog zašto čak i ako potražnja za tabletima ostane donekle stabilna na razvijenim tržištima, vidimo pravi rast tableta na tržištima u nastajanju u naredne 3-4 godine, jer ih ti ljudi koriste za ulazak u doba osobnog računanja.

Sumnjam da je naša ljubavna veza s tabletama zapravo gotova. No čini se da je meteorski porast tableta u posljednje tri godine gotov i vjerojatno ćemo tek doći do točke kad će se tableti ubuduće prodavati oko 400+ milijuna godišnje.

Za više, moja tvrtka ima novo izvješće koje govori o budućnosti tableta.