Je li se jabuka u posljednje vrijeme malo nesigurna?

Na ovotjednoj Svjetskoj konferenciji za razvojne programere iznenadilo me što je Apple osjetio potrebu istaknuti sve sitnice namijenjene definiranju tvrtke. Kao da se rukovoditelji brinu da vjernici Applea sumnjaju je li tvrtka još uvijek cool kad Samsung prodaje još pametnih telefona.

Predsjednik Applea Tim Cook započeo je konferenciju tihim videom pod nazivom "Namjera" koji kaže:

Na kraju glavne govornice odsvirao je novi TV oglas pod nazivom "Naš potpis" koji prikazuje ljude koji koriste Apple proizvode. Glasovni pregovor kaže:

Spot se zatvara tekstom koji glasi "Dizajniran od strane Applea u Kaliforniji."

Oba su prilično dobra videa, ali nisam sigurna da su u potpunosti potrebni. Uostalom, ljudi imaju prilično dobar osjećaj za Apple. Kao što Cook kaže, Apple ne mora nužno stvarati većinu proizvoda, ali "želimo napraviti najbolje proizvode koje ljudi više koriste i vole više nego iko drugi".

To je istina već jako dugo i bio sam iznenađen što je Apple osjetio potrebu da to izgovara više puta. Na kraju krajeva, ne čujete Microsoftov ili Google koji se često definiraju. (Iako su Microsoftove reklame s Billom Gatesom i Jerryjem Seinfeldom prije nekoliko godina bile vrlo čudne.) I dok je Apple pod Steveom Jobsom bio poznat po nadahnjujućim reklamama poput serije "Think Different", činilo se da se nikad nisu toliko fokusirali na sama tvrtka.

Posao nije spomenut imenom ni u jednom od video zapisa, ali čini se da rukovoditelji Applea troše puno vremena pokušavajući dokazati da kompanija i dalje posjeduje inovativne kvalitete koje su Apple učinili toliko jakim. Čak i na konferenciji All Things Digital ranije ovog mjeseca, nekoliko sudionika pitalo je Cook da bude više vizionar, više poput Jobsa, vjerojatno otkrivajući nesigurnosti u vezi s Cookovom sposobnošću pokretanja inovacija.

Govoreći o Macu, Cook je naglasio da kompaniji ostaje još "puno inovacija", a kada je stariji potpredsjednik svjetskog marketinga Phil Schiller predstavio Mac Pro, morao je primijetiti: "Ne mogu više inovirati?"

Sav je naglasak na inovaciji u redu - uostalom, želimo još inovacija. Ali ponovljeni spomenici djeluju kao pomalo čudni. Pravi probojni proizvodi - Mac, originalni iPod, iPhone ili iPad u Appleovom slučaju - ne izlaze svake godine, a tržište to zapravo i ne želi.

Mogu tvrditi da OS X Mavericks nije radikalan odmak od prethodnih desktop operativnih sustava i volio bih vidjeti neke veće promjene, ali desktop operativni sustavi odavno su prilično zreli. Nisu dobre promjene u korisničkom sučelju u programu Microsoft Windows 8.

Promjene u iOS-u 7 izgledaju sjajno i uzbuđen sam što ću to isprobati. Činjenica da većina koncepata nije potpuno nova ne smeta mi; Radije bih vidio da Apple stvarno polira više značajki nego da dodam puno stvari koje baš ne izgledaju promišljeno. Dizajn je drugačiji - neki kažu da ih podsjeća na Windows Phone, ali stvarno treba pažnju mnogih drugih proizvoda - i to mi se čini dobro. I naravno, novi Mac Pro izgleda vrlo različito od ostalih radnih stanica.

Usprkos tome, većina promjena koje smo vidjeli ove godine su bili postupni. Isto mogu tvrditi što smo vidjeli na Google I / O prošlog mjeseca ili Microsoftove najave oko Windows 8.1. Ali to je u redu. Velike promjene obično ne dolaze na godišnjem rasporedu.

Nisam bio posebno razočaran WWDC-om, mada sigurno očekujem da ću ove jeseni vidjeti nove iPhone uređaje i tada želim nešto novije. Ipak, čini se da su proizvodi sami po sebi dovoljno jaki da mogu samostalno stajati pa se ne mogu zapitati zašto Apple smatra da treba objasniti sebe.