Zaboravite vremensku traku: ovo je najveći problem na twitteru

Jack Dorsey želi popraviti nešto što nije pokvareno: Twitter.

Twitter je jedna od dvije društvene mreže koje redovno koristim (pratite me!), A druga je LinkedIn. LinkedIn većinu svog prihoda od pretplate čini boljom i kvalitetnijom verzijom usluge. Nikad nisam shvatio kako Twitter zarađuje. Znam da marketinške tvrtke vole kupovati podatke Twittera radi istraživanja tržišta (vatreni pristup), ali tvrtka izgleda samo igračke s reklamama.

Na Twitteru se nalazi mnoštvo nekretnina koje bi se mogle iskoristiti, ali većina korisnika Twittera usluzi pristupa putem mobitela. Vjerojatno je kasno za prikazne oglase, jer tehnologije za blokiranje oglasa već negativno utječu na ovaj oblik unovčavanja.

Predložit ću nešto za što sumnjam da bi moglo ući u miks. Zašto, na primjer, ne mogu "posuditi" nečije sljedbenike i poslati im ono što znači kratkoj masovnoj pošti? Drugim riječima, želim priključiti ovaj stupac svim sljedbenicima The New York Timesa . Plaćao bih na osnovi cijene po tisuću, a moj tweet ne bi išao samo mojim sljedbenicima, već i onima koji prate @nytimes.

Postoje naznake da Twitter već radi na tome. Tweets sam vidio već nekoliko puta od ljudi koje ne pratim, a koji nisu bili konkretno usmjereni prema meni i nisu tweetovi. Samo su se pojavili u struji, nešto promovirajući.

Ali tko zna? Ako pokušate razumjeti Twitter-ov sustav oglašavanja, sretno. Čini se slučajnim kao pakao. Ovaj video, sa samog Twittera, dokaz je toga.

Što si naučio?

Samo naprijed, posjetite ads.twitter.com i pokušajte smisliti sustav. Kako se ta stranica zapravo prodaje bilo kome na ideji da Twitter koristi za oglašavanje?

Čudna ironija koja mora pokrenuti matice rukovoditelja su sve knjige i web stranice o korištenju Twittera za marketing. Malo ih spominje mehanizam internog oglašavanja. Sve je u stvaranju markirane početne stranice. Rečeno vam je da cijelo vrijeme tweetujete i reweetirate te da koristite puno hashtagova. Tako trgujete na Twitteru? WTF?

Sada rukovoditelji Twittera žele promijeniti način na koji se Twitter predstavlja na mreži s algoritamskom vremenskom trakom sličnom Facebooku. Spominje se čak i dopuštanje 10.000 znakova. (Nema spomena na brisanje tisuća stajaćih računa koje su ljudi davno napustili.)

Ne bi bilo potrebno mnogo da Twitter postane oglašivačem ako oglašivač zapravo išta zna o izravnom marketingu. Model nije u vezi s brendiranjem i lažnim oglašavanjem časopisa, što je, čini se, jedini model koji itko poznaje.

Ako Twitter može zaraditi 1, 99 milijardi dolara prihoda dok se nesretno i zbunjujuće vrti oko, onda je nebo granica ako ima pojma. Međutim, možda ćemo čekati neko vrijeme.