Je li jedanrepublic otkrio velike probleme s jabučnom glazbom? | sascha segan

Veliki Appleov događaj jučer je imao jednu lažnu notu. Nakon svih najava proizvoda, dvorana je bila spremna za jednog od sada već potrebnih glazbenih gostiju Applea, samo da ju je masovno iznenadio gotovo nevidljivo blag paket algoritmičkog rocka supermarketa naizgled nazvanog po marki odjeće srednje klase. Ljudi su zapravo počeli hodati tijekom prve pjesme OneRepublica, čega se ne sjećam vidjeti na prethodnim Appleovim događajima.

Prema FADER-u, OneRepublic je omiljeni bend Tim Cook-a. Cook nije poznat po svom osobnom ukusu, umjesto toga je za početak odabrao pomazanje tima moćnih proizvođača ukusa: Jony Ive, Eddy Cue, Phil Schiller i Angela Ahrendts. Tamo gdje je Steve Jobs bio upravljač mikrofona, Cook je, prema svemu sudeći, izvršni direktor koji bira pravi talent i pomaže im u pametnom izboru.

Apple je teoretski sada glazbena tvrtka. Cook i njegov tim potrošili su tri milijarde dolara - to je novac za dr. Evil - prvenstveno kako bi stekli dvojicu sjajnih proizvođača muzičkih ukusa, Jimmyja Iovinea i dr. Drea, i njihovu vezu. Na WWDC-u u lipnju Apple je pokrenuo Apple Music s dva snažna, kulturološki relevantna izvođača: široko popularnim Drakeom i uvijek tako lagano ispred krivulje The Weeknd. Zbog toga je Apple u to vrijeme izgledao poput lidera kojim upravljaju utjecajni profesionalci u glazbenoj industriji.

Apple Music je lansiran. Usluga je bila slojevita iznad već preopterećene iTunes aplikacije, a naišla je na žestoke kritike zbog "gubitka" kupljenih pjesama i otežavanja otkrivanja razlike između kupljene i pretplaćene glazbe. Sučelje Apple Music je zbunjujuće - primarni se nazivi "novi" i "za vas" dovode mnoge ljude do okvira za pretraživanje jer je to jedini način da se zapravo išta nađe. A iTunes je i dalje masivno napajanje CPU-a, čak i na Macs-u.

Čini se da korisnici iPhonea ne prijavljuju. Apple ima 11 milijuna "pretplatnika" tijekom trenutačnog besplatnog probnog razdoblja, prenosi Forbes. Zvuči puno, ali samo je 2 posto baze za instaliranje iPhonea. Čak i sa svojim povlaštenim mjestom u zadanim Appleovim glazbenim aplikacijama, još uvijek stoji iza Deezera, kojeg koriste samo Francuzi.

Prije nego što se vratite da je Apple uvijek promovirao dad rock, postoji ogromna razlika između OneRepublica i, recimo, U2. Jedan od njih je jedan od najpopularnijih rock sastava u povijesti, iako je u padu. Unajmljivanje U2 barem pokazuje da imate ogroman globalni udio. Drugi je poznat samo po tome što se igra dok ste na liniji Whole Foods, kao što je jučer priznao vodeći pjevač. Unajmiti OneRepublic znači da je netko odustao i morali ste nazvati nekoga tko je slobodan.

Bilo je dobro da na ovom događaju nismo čuli ništa o popravcima Apple Music-a. Probno razdoblje Apple Music završava 30. rujna, što bi bilo savršeno vrijeme za visoko oktansko ažuriranje. Najkasnije se kladim da uskoro dolazi novi iTunes s novim Macsima i OS X El Capitanom. No, tvrtka koja na pozornicu postavlja mlako zvučno smeće OneRepublica-a ne izgleda kao tvrtka Beats-a i Jimmyja Iovine-a, niti tvrtka kojoj bi se moglo vjerovati da čini nešto inovativno ili vodeće u kulturi u glazbi.

I je li netko mjesecima vidio "zaposlenika Applea" dr. Drea? Tamo je promovirao svoj novi film i album i ispričavao se za napad na novinara 1991. Čini se da nije u Cupertinu, odajući ukus izvršnom timu koji smatra da bi OK GO bio previše nervozan za djecu. (Vidi, znam da se moj otac ljulja.)

Pratite Apple sljedeći mjesec pažljivo. Tvrtka mora ispraviti brod Apple Music ili bi cijela ova stvar mogla krenuti putem propale iTunes društvene mreže Ping, do krajnje zaborave zvučne snimke OneRepublic.