U vrijeme d11, Jabukov tim kuha: u sebi imamo još nekoliko izmjenjivača igara

Direktor Applea Tim Cook (gore) izbjegao je najave o određenim proizvodima, ali nagovijestio je predstojeće promjene u iOS-u za iPhone i iPad i OS X, otvarajući ovogodišnju All Things D konferenciju, poznatu kao D11. Uočio je i mogućnosti televizora, nosivog računanja i potencijalno drugačije modele iPhonea.

"U sebi imamo još nekoliko izmjenjivača igara", rekao je Cook na pitanje ko-domaćina konferencije Walta Mossberga o novim kategorijama proizvoda. "Imamo nekoliko nevjerojatnih planova na kojima radimo već neko vrijeme." Rekao je da je Apple zadržao istu kulturu i uglavnom iste ljude koji su iznijeli iPhone, iPad mini, iPod, a u nekim slučajevima i Mac.

Na pitanje Mossberga je li Apple izgubio "cool", Cook je odgovorio "apsolutno ne", napominjući da je Apple u prvih šest mjeseci fiskalne godine, koja je završila u ožujku, prodao 85 milijuna iPhonea i 42 milijuna iPada. Apple je objavio "neviđeni" broj proizvoda u drugoj polovici 2012, rekao je Cook, ali još važnije, kupci ih vole. Izjavio je da je zadovoljstvo kupaca izvan ljestvice i da je upotreba uređaja veća nego kod ostalih platformi; iOS uređaji čine 59 posto mobilnog internetskog prometa. "Osjećam se prilično dobro", rekao je.

Cook se ne brine osobito zbog Samsung-a ili Androida jer ne vidi da se konkurencija danas puno razlikuje nego prije pet ili 10 godina. "Tijekom mog mandata u Appleu, uvijek smo imali kompetentne rivale", primijetio je. "Želimo napraviti najbolji tablet, najbolji telefon, najbolji PC, najbolji MP3 uređaj", rekao je. "Mislim da to radimo."

Kad ga je Mossberg upitao gleda li sve veći udio Android telefona, Cook je bio izravan. "Gledam li to?" upitao. "Naravno. Nemam glavu zaglavljenu u pijesku." No za Apple se pobjeda nikada nije odnosila na stvaranje većine proizvoda u kategoriji, a Cook je napomenuo da to nekad jest (poput iPoda), a ponekad sigurno (poput računala). "Izrađujemo najbolji telefon; ne pravimo većinu telefona", rekao je. Opet je potaknuo korištenje, navodeći IBM-ovu studiju koja sugerira da iPad jedini računa za dvostruko više transakcija e-trgovine u Sjevernoj Americi od svih Android uređaja zajedno. "Ljudi koriste više su naši proizvodi. To je ono što svi radimo. Želimo obogatiti život ljudi."

Cook se odgodio na pitanja o tome što će biti novo na iPadu i iPhoneu budući da tvrtka ima svjetsku konferenciju za programere (WWDC) za manje od dva tjedna. Na toj konferenciji potvrdio je da će Apple uvoditi sljedeće verzije iOS-a i OS X-a, zbog kojih je "super uzbuđen".

Iako ne bi iznosio nikakve detalje, Cook je poprilično potvrdio da će iOS softver imati novi izgled, jer je sada u nadležnosti dizajnera Jonathana Ivea, koji je prije radio uglavnom na hardveru.

"Ključno za odličan ubojiti proizvod je imati nevjerojatan hardver, nevjerojatan softver i nevjerojatne usluge i kombinirati ih na takav način da više ne možete reći što", rekao je Cook. "Prava se magija događa na sjecištu njih." Cook je rekao da je to oduvijek bilo dio onoga što je Apple učinio, ali reorganizacija bi trebala "pojačati" i poboljšati suradnju.

Pitali su ga o otvaranju iOS-a za više značajki, poput načina na koji je Facebook mogao postaviti svoju aplikaciju Facebook Home na Android. Iako se nije bavio određenom temom, rekao je da su Apple i Facebook surađivali na integriranju društvene mreže u iOS, a njih dvije uvijek mogu učiniti. Što se tiče opće teme otvaranja API-ja, rekao je da će se Apple u budućnosti otvoriti više, ali ne u mjeri koja kupca rizikuje da ima loše iskustvo. Većina kupaca ne želi previše izbora, vjeruje on, i "Mi mislimo da nam kupac plaća da donosimo određene odluke u njihovo ime."

Dok Apple još nije proizveo više mobitela svake godine, kao što je to učinio s više verzija iPoda, rekao je: "To ne isključuje budućnost." Potrebno je mnogo stvarno detaljnog posla da bi se telefon mogao ispravno upravljati hardverom, softverom i uslugama oko njega, te je Apple do sada odlučio usmjeriti svoju energiju na usavršavanje istih. "Nismo se definirali i radili na više linija", izjavio je.

Primjer je dao da iPod shuffle i iPod mini igraju vrlo različite uloge u usporedbi s izvornim iPodom.

"Svi su ovi proizvodi služili drugačijoj osobi, drugačijoj potrebi", rekao je. Pitanje je sada hoće li Apple na telefonu služiti dovoljno ljudi, a Apple to treba učiniti. Što se tiče većih zaslona i stilusa, Cook je raspravljao o kompromisima različitih veličina i svojstava zaslona rekavši: "Ono što naši kupci žele je da mi to odmerimo i dođemo do odluke." Danas je, rekao je, Apple donio odluku da je isporuka retina zaslona najbolja. Ako ti trgovinski postupci ne postoje, rekao je Cook, to bi mogao biti način za stvaranje različitih vrsta uređaja.

Suvlasnica Kara Swisher pitala je o televiziji, o čemu je Cook govorio u svom nastupu na konferenciji prošle godine. "Postoji sjajna vizija", rekao je, ali on neće otkriti detalje. "Nemam ništa za najaviti, ali to je područje nevjerojatnog interesa." Napomenuo je da je Apple sada prodao 13 milijuna Apple TV uređaja, od čega je polovica prodana u prošloj godini. "To je sjajno za kupce i također vrlo dobro sa stanovišta učenja za Apple, " rekao je. Složio se da TV nije "iskustvo koje mnogi vole" i da je prošlo relativno nepromijenjeno u posljednjih 10 ili 20 godina. Posao koji je tvrtka obavila s Apple TV-om dao mu je puno više znanja o potrebama kupaca, ali rekao je da neće reći više jer ne želi dati konkurentima nikakve ideje.

Cook je također rekao da misli kako je "nosiva" kategorija računanja "nevjerojatno zanimljiva", te je kategoriju nazvao "još jednom ključnom granom stabla" u doba post-PC. Google Glass ima nekoliko pozitivnih točaka, priznao je, ali vjerojatnije je da će se svidjeti vertikalnim tržištima, a ne širokom krugu potrošača. Primijetio je da nosi pojas Nike Fuel. (Međutim, nije spomenuo da je on u upravnom odboru Nike.)

Ipak, Cook još nije vidio uređaj koji čini više od jedne stvari posebno dobro. Rekao je da u svemiru treba riješiti puno stvari, a to je "zrelo za istraživanje". Primjerice, nosi naočale jer mora, ali nije siguran da će naočale imati ljudi koji ne moraju. Slično tome, rekao je da je zglob možda prirodniji, ali da bi radili to mora biti "nešto posebno", jer većina mlađih ljudi ne nosi satove.

Cook je također postavljao pitanja o brojnim poslovnim pitanjima s kojima se tvrtka suočava. O porezima, gdje je svjedočio pred Kongresom samo prošli tjedan, rekao je: "Mislio sam da je vrlo važno otići ispričati našu priču i gledati to kao priliku - umjesto bola u guzici - koristiti to kao katalizator. da se ljudi usredotoče na probleme. " Zalagao se za neutralnu sveobuhvatnu poreznu reformu i "jednostavnost", rekavši kako je trenutni porezni kod dugačak 7.500 stranica, a Appleov povrat dva metra. Predložio je da Kongres ukloni trenutni porezni zakonik, odbaci sve porezne izdatke, a zatim postavi razumnu stopu, uključujući omogućavanje repatrijacije prekomorskih profita po prihvatljivim stopama.

"Ne koristimo porezne olakšice", rekao je Cook. Kad ga je Mossberg potaknuo na to, Cook je rekao da je Apple platio 30, 5 posto efektivnu stopu u Sjedinjenim Državama, ukupno 6 milijardi dolara - više nego bilo tko drugi. On je spreman platiti više ako bi Apple mogao prihvatiti inozemni profit po prihvatljivoj stopi. No branio je praksu da u inozemstvu ima podružnicu koja bi obračunavala profit od prodaje u inozemstvu. "Ako se sve razvijeno u SAD-u ovdje oporezuje na zaradu širom svijeta, pitam se gdje će taj razvoj biti", rekao je, sugerirajući da bi promjena politike mogla biti loša za radna mjesta u SAD-u i druge kompanije poslovi na drugim tržištima.

Složio se da Apple sve više promatra vlade širom svijeta, ali rekao je: "Mislim da kad se malo povećaš, privlačiš više pozornosti i to dolazi s teritorijom." Govorio je o napretku tvrtke u pitanjima zaštite okoliša, najavivši da se bivša EPA administratorica Lisa Jackson pridružuje tvrtki kako bi koordinirala pitanja zaštite okoliša u cijeloj kompaniji. "U područjima u kojima možemo napraviti razliku, uložit ćemo energiju u stvaranje", rekao je, dotičući pitanja zaštite okoliša, radna prava i Projekt (RED).

Upitan o patentima, rekao je da je "plus" u svim dosadašnjim slučajevima to što su sudovi gotovo uvijek presudili protiv zabrane za patente koji su bitni za standarde. "Općenito, svijet je rekao da to nije u redu", rekao je Cook i dodao da je to prednost za sve koji se natječu u kategoriji pametnih telefona. Kad je riječ o patentnim tužbama, općenito je rekao, "Ne sviđaju mi ​​se više nego prošle godine, ali ne želim kopiranje. Na kraju dana riječ je o vrijednostima."

Apple je dosad stekao devet tvrtki u ovoj fiskalnoj godini i to tempom bržim nego u prethodnim godinama. Ipak, tvrtka je najavila samo one koje je morala iz pravnih razloga. Većina su to bile male tvrtke, a Cook je sugerirao da će Apple to učiniti više u budućnosti. Rekao je da trenutno ne gleda na veliku akviziciju, ali da je ne isključuje. Pitanje bi bilo da li je to bilo uklapanje s tvrtkom. "Nikad nisam mislio da moramo posjedovati društvenu mrežu", rekao je Cook.

Rekao je da Apple ulaže mnogo u usluge. "To je područje na koje smo stvarno fokusirani", rekao je, a posebno misli da su usluge lokacije vrlo važne. Na Appleovoj široko podrugljivoj aplikaciji Maps priznao je da se zezao. "To je uvelike poboljšano, ali još nema. Imamo još posla, a na to stavljamo puno svijetlih ljudi."

"Nikad nisam mislio da moramo posjedovati sadržaj", rekao je Cook, rekavši da Apple treba samo pristup sjajnom sadržaju, poput onog koji je dostupan na iTunesu. "Mi nemamo vještine stvaranja i usmjeravanja", rekao je, ali kad se pritisne na usluge streaminga, neće dati odgovor; samo je napomenuo da iTunes još uvijek raste.

Na pojedinim aplikacijama za iOS, Cook je rekao da su aplikacije za produktivnost ključne, s ponudama poput Pages, GarageBand i iMovie. "Pokušali smo staviti ravnotežu u stvaranje sadržaja, jer smo se u početku brinuli da će ljudi vidjeti tablet samo kao uređaj za potrošnju." Kazao je kako će Appleovi doprinosi ostati uglavnom u prostoru kreacije.

Možda je najcjenjenija razmjena uslijedila kao odgovor na pitanje publike na pitanje zašto je Apple toliko tajnovit dok nas Google "pušta da sanjamo" s projektima kao što su Glass i auto-vožnja. Cook je reagirao na način na koji je Apple tradicionalno tijekom posljednjeg desetljeća rekao: "Puštali smo proizvode kada su spremni. Mislimo da kupci vole iznenađenje i nemamo planova da to mijenjamo."