5 najboljih praksi Google seoa kako bi se pomoglo vašoj maloj tvrtki

Google voli redovito bacati ključ u živote vlasnika malih poduzeća neprestano mijenjajući algoritam pretraživanja. Ta mala ekscentričnost prirodno rezultira promjenom pravila za optimizaciju pretraživača (SEO) bez obzira o veličini tvrtke o kojoj govorite. Gledano na jedan način, to bi moglo stvoriti probleme tvrtkama - posebno malim tvrtkama koje nemaju iste džepove kako bi si priuštile redizajniranje web stranica. Tvrtke koje se bave internetom izrađuju svoje web stranice s misli na poslovnu inteligenciju (BI) i SEO. Slijedeći najbolje prakse SEO-a mogu pomoći tvrtki da se poveća u ljestvici web pretraživanja.

Google Penguin

Trenutno, jedan od algoritama koje Google slijedi je algoritam „Penguin“ koji je najavljen 2012. Penguin pokušava smanjiti rangiranje web stranica koje pretražuju krše smjernice za webmastere koje je uspostavio Google. Kao rezultat toga, na vrhu ljestvice pojavljuju se kvalitetnije web stranice. Penguin ima za cilj uklanjanje neželjene pošte. Penguin 2.0 objavljen je 2013., a Penguin 3.0 uslijedio je 2014. Kad god se objavi novo ažuriranje, to može značiti velike promjene u načinu rangiranja web stranica u Googleu. Ova se situacija u godinu dana pogoršala u posljednjih nekoliko godina jer je Google objavio da će primjenjivati ​​nove promjene na Penguinu u stvarnom vremenu, tako da čak ni SEO profesionalci neće dobiti puno upozorenja prije nego što se njihov ljestvici promijene.

Penguin 4.0 se očekivano trebao pojaviti krajem 2015., ali Google je od tada ostao nijem o izdanju (za koje se više ne vjeruje da je na meti). 15. travnja Google je rekao da će biti službeno najava kada Penguin 4.0 bude spreman za puštanje u promet, ali još nije postojalo ništa konkretno što bi se moglo objaviti. U siječnju je pokrenuto osnovno ažuriranje algoritma, koje su neki zbunili s Penguinom 4.0, ali na kraju je određeno da su zasebne promjene.

Od ožujka su se počele događati neke druge promjene Google-ovog algoritma. Nagađale su se da ove promjene mogu biti početni testovi za Penguin 4.0. Nagađanja također sugeriraju da je ovo ažuriranje Google Panda, još jedna promjena algoritma koja se usredotočuje na snižavanje ranga web stranica slabije kvalitete (a ne na neželjenoj pošti ili web lokacijama koje krše Googleove smjernice za webmastere). Promjene algoritma Google Panda obično se objavljuju postupno. Anegdotske informacije sugerirale su da se događaju male promjene, barem privremeno.

Od kraja ožujka postoje dokazi da se algoritam promijenio, barem djelomično, ali službeno nije objavljeno - i službeno nisu objavljeni nikakvi tehnički detalji o tome kako će se algoritam posebno mijenjati i utjecati na korisnike.

U čast Nacionalnog tjedna malog gospodarstva, sastavio sam pet prijedloga koje bi mala poduzeća trebala slijediti sada i što se više algoritama mijenja.

1. Sadržaj je još uvijek kralj

Sadržaj je jedan kralj koji čak ni Game of Thrones ne može ubiti. Google u svojoj ljestvici daje prioritetni uvjerljiv, svjež sadržaj. Ako želite da se vaša web stranica poveća na ljestvici, morate što češće objavljivati ​​svježe i nove sadržaje na vašoj web lokaciji.

Google ovo naziva RankBrain. Dovoljno je reći da vaš sadržaj ne može biti samo gomila ključnih riječi. Google pokušava optimizirati uvjerljiv stvarni sadržaj (vrstu koju stvaraju pisci i koju posjetitelji web stranice čitaju). Google sve češće pokušava razbiti ljude koji zloupotrebljavaju algoritam. Umjesto toga, Google pokušava koristiti strojno učenje i inteligenciju za procjenu stvarnog sadržaja. Razmislite na ovaj način: Ako na svojoj web stranici stvorite sadržaj koji će zaista privući vašu ciljanu publiku, a zatim redovito unosite svježe sadržaje, vjerojatno ćete poboljšati svoje mjesto na pretraživanju.

2. Pratite promjene rangiranja

Jeste li neke vaše stranice povećale ili smanjile rezultate pretraživanja od kraja ožujka? Ako je odgovor da, pregledajte te stranice u odnosu na specifikacije koje je dao Google. Čak i ako ne znate jesu li se vaše ocjene pretraživanja povisile ili smanjile, pregledajte svoje zapise o prometu i provjerite možete li primijetiti neke značajne promjene prometa na određenim stranicama koje potječu od Googlea. Usporedite promet u siječnju, veljači ili početkom ožujka s prometom krajem ožujka i travnja.

3 . Pazite na svoju konkurenciju

Bez obzira na to koliko je vaše poduzeće malo, možete biti sigurni u jedno: imate konkurenciju. Iako to može biti neugodno na više načina, što se tiče SEO, blagodat je. Možete efikasnije optimizirati svoje ljestvice na tražilicama praćenjem i razumijevanjem izvedbe vašeg natjecanja u vašoj poslovnoj niši. Usredotočite svoju analizu na promjene popularnih ključnih riječi kao i na to kako se web stranice dizajniraju i vrste sadržaja koji promoviraju.

4. Idi mobilni

Posljednjih godinu dana Google je sankcionirao web stranice koje nisu prilagođene mobilnim uređajima. U ožujku je Google objavio da će povećati važnost mobilnosti prema svojim ljestvicama pretraživanja. Google pruža alate pomoću kojih možete odrediti susretljivost vaše web stranice za mobilne uređaje. Ako vaša web lokacija nije prilagođena mobilnim uređajima, vrijeme je da prigrlite sve te male ekrane vani. Promjena algoritma da se favoriziraju mobilne web stranice dobila je čak i naziv: „mobilegeddon“, jer se na web-lokacije koje nisu mobilne može promjena smatrati krajem svijeta.

Google može procijeniti svoje preferencije za mobilne uređaje gledajući njegovu vlastitu web stranicu. Nekada su oglasi s plaćanjem po kliku bili postavljeni u desnom stupcu. Sada se plaćeni oglasi nalaze u istom stupcu kao i rezultati organskog pretraživanja, što olakšava njihov vid na mobilnim uređajima na kojima je širina zaslona mala. Radite s uslugom web hostinga kako biste što prije napravili ovu promjenu.

5. Pregledajte Googleovu konzolu za pretraživanje i dodajte dodatne promjene

Pristupom konzoli za pretraživanje trebali biste biti u mogućnosti pratiti ključne riječi. Potražite promjene. Učinite to prilično brzo jer Google arhivira samo 90 dana podataka. Kako su uvedene dodatne izmjene, možda ćete primijetiti promjene u rangiranju i prometu.

Pratite oba zapisnika i štampu tijekom sljedećih nekoliko mjeseci kako biste utvrdili promjene tako da možete brzo reagirati na njih. Budući da ste prvi prihvatio promjene koje se odnose na Googleova ažuriranja, možete skočiti na svoju konkurenciju i povećati se na ljestvici.