Zašto Samsung želi kupinu | sascha segan

Reuters izvještava da Samsung želi platiti 7, 5 milijardi američkih dolara za kupnju iznenađujuće rastućeg BlackBerryja, koji je doživio preokret kod generalnog direktora Johna Chena, ako nazovete "da ne ide iz posla kad su svi rekli da će se dogoditi".

To se događa u listopadu 2013., kada je BlackBerry javno kupovao oko sebe, a razni padovi, uključujući i mene, proglasili su tvrtku nazdravljenjem. Chenovo snažno vodstvo doista je povisilo cijenu; dok je Fairfax Financial želio platiti 4, 7 milijardi USD za BlackBerry u 2013., sada bi Samsung mogao morati zaraditi gotovo dvostruko više.

Zašto Samsung želi BlackBerry

U prošlom krugu, Samsung sam postao glavni kupac za BlackBerry jer dvije tvrtke imaju komplementarne snage i želje.

Konačno, Samsung je hardverska tvrtka koja pokušava ući u korporativni softver i usluge, a BlackBerry je poduzeće za softver i usluge koje se bori za prodaju hardvera.

Samsung očajnički želi ući u vladinu i reguliranu industriju, te pokušava pokušati primiti sigurnosno rješenje Samsung Knox kao industrijski standard. U sjedištu tvrtke Samsung prije nekoliko tjedana stručnjaci su me izveli u obilazak svih scenarija koje žele ispuniti Samsung tehnologijom: liječničke ordinacije, banke, škole. Kad sam prošle godine bio u sjedištu tvrtke Samsung u Koreji, execs je istaknuo zdravstvenu industriju kao glavni cilj rasta Samsunga u sljedećih nekoliko godina, a BlackBerry ima sva pitanja o usklađenosti s propisima u zdravstvu. Nije slučajno da je glavno rješenje koje je BlackBerry želio pokazati na CES-u potencijalni lijek za rak.

BlackBerryjeva knjižnica patenata također izgleda prilično privlačno tvrtki zaključanoj u stalnim patentnim tužbama.

Oh, i što s BlackBerryjem 10? Samsungu je potreban backstop OS kako bi spriječio da potpuno ovisi o Googleu, a on je samo blago entuzijastičan zbog vlastitog Tizen OS-a. Prvi maloprodajni telefon Tizen upravo je izašao ovaj tjedan, nakon tri godine razvoja softvera.

BlackBerry ne daje samo Samsungu potpuno Android-ov sustav pametnih telefona i tableta pomoću vlastitog intelektualnog vlasništva, već tvrtki daje jaku poziciju u automobilskoj industriji, jer je BlackBerryjev QNX dominantan OS automobila. Na CES-u, Samsung je rekao da želi biti u automobilima, ali ne može pokazati puno posla kako bi svoju tehnologiju ugradio u vozila. QNX ga stavlja u središte vozačkog iskustva.

Zašto BlackBerry želi Samsung

Samsung nudi BlackBerryju kompletnu liniju proizvoda, prodajni tim, financijsku podršku i komponente.

U svijetu pametnih telefona vrlo je teško biti igrač srednje veličine, usmjeren na kvalitetu. HTC se bori. Motorolu je Lenovo okončao, a Microsoft je kupio Nokijinu tvrtku s mobilnim telefonima. Novi industrijski napredni trgovci svi su ili gigantski konglomerati (ZTE, TCL, Lenovo) ili lokalni igrači usmjereni na vrijednosti (Xiaomi, Meizu, Micromax, Spice.)

Dio onoga što otežava biti igrač srednje veličine jest to što neki od velikih momaka dobivaju nevjerojatne ponude o komponentama. Samsung i LG proizvode mnogo vlastitih komponenti, a Apple je dovoljno velik da može kupiti cjelokupnu proizvodnju tvornica. Spajanje s Samsungom daje BlackBerryju preferirani pristup jednom od najkvalitetnijih dobavljača komponenata na svijetu.

To znači da BlackBerry može ponuditi istinska cjelovita rješenja poduzeća, ulazeći u tvrtke s prijenosnim računalima, radnim površinama, mobilnim uređajima i tabletima koje će svi podržati isti tim.

BlackBerry također nije baš uzdrmao skoro propadanje u 2013. godini, a Samsungov veliki marketinški proračun znači veliku prodajnu snagu. Ako se težina Samsunga stavi iza BlackBerryjevih poslovnih rješenja, ta rješenja počinju izgledati kao neizbježni zaključak, a ne kao rizična oklada.

Izvršni direktor BlackBerryja Chen nekoliko je puta rekao kako želi zadržati tvrtku neovisnom. No ovaj bi dogovor tvrtke Samsung mogao biti ponuda koju ne može odbiti.