Društveni mediji: još uvijek moćan alat za trgovinu, sadržaj

Na prošlotjednoj konferenciji Code, na pozornicu su izašli brojni najzanimljiviji susreti s medijima u ovom ili onom obliku kao viši rukovoditelji digitalnih aplikacija BuzzFeed, Reddit, Twitter i Snapchat.

Ono što me je istaknulo bila je rastuća važnost svih vrsta aplikacija na društvenim mrežama, za vlastiti sadržaj i sadržaje s drugih stranica, kao platformu za trgovinu i kao način za promociju drugih sadržaja. Evo nekoliko najvažnijih.

BuzzFeed: Medijska tvrtka usmjerena na društvenu distribuciju

Osnivač BuzzFeed-a Jonah Peretti govorio je o tome kako BuzzFeed sada ima 200 milijuna prosječnih mjesečnih jedinstvenih gledatelja, ali želi još. Videozapisi BuzzFeed-a također su sada na 20 različitih platformi, od Facebooka do YouTubea, a gotovo čitava gledanost odvija se na tim platformama, a ne na samom BuzzFeedu.

Društveni web se razvio, rekao je, ali tvrtka je oduvijek razmišljala o distribuciji sadržaja koji nije temeljen na pretraživanju. Model distribucije je podložan izvještavanju o vijestima, zbog čega je angažirao novo osoblje, uključujući glavnog urednika Ben Smitha. Smith je objasnio da je BuzzFeed natjerao njega i njegovo osoblje na eksperimentiranje s oblikom (tradicionalna struktura obrnuto-piramidnih vijesti ne funkcionira, tvrdio je) i naučio se ne usredotočiti toliko na početnu stranicu koliko na osiguravanje distribucije priča.

Sada BuzzFeed broji 1.000 zaposlenih i fokusiran je na tome da im pruži potrebne alate da bi istisnuli svoj sadržaj. Peretti je rekao da doseže više ljudi nego medijske kompanije poput ABC ili CBS, dok troše djelić onoga što tradicionalne medijske kuće troše na distribuciju sadržaja.

Reddit zadržati anonimnost, usredotočiti se više na zarađivanje

Ellen Pao, privremena izvršna direktorica Reddita, provela je veći dio svog intervjua razgovarajući o tome kako se Silicijska dolina i tehnološke tvrtke bave ženama i manjinama, ne razgovarajući o specifičnostima njezinog visokog profila diskriminacije protiv Kleiner Perkins, kojeg je izgubila (ali sada je privlačna)). U razgovoru s domaćinom Kara Swisher, Pao je rekao da ona "nije toliko složena" za razliku od načina na koji je predstavljena u tisku.

Kad se diskusija vratila na Reddit i njegov ponekad kontroverzni sadržaj - uključujući i razne golišave fotografije slavnih - rekla je da je "Reddit Internet". Stranica ima 170 milijuna jedinstvenih posjetitelja mjesečno i "neki od njih imaju stvari za reći s čime se ne slažemo".

Reddit je odgovoran za promociju vrijednosti koje ima kao tvrtka i odlučio je da ne želi biti mjesto na kojem ljudi distribuiraju ukradene slike. S druge strane, rekla je, ona ne želi biti web mjesto koje cenzurira sadržaj, a zapravo želi da se njeni korisnici osjećaju ugodno da se izraze.

Reddit će nastaviti sa "snažnom predanošću privatnosti i anonimnosti", jer anonimnost omogućuje ljudima da kažu stvari koje inače ne bi. Pao je rekao da želi "stranicu na kojoj se svi ugodno dijele svoje ideje".

Što se tiče unovčavanja web mjesta, Pao je rekao da će Reddit ostati tvrtka koja se bavi sadržajem i da je sada više fokusirana na oglašavanje i izgradnju boljeg mobilnog iskustva. Primjećujući da je veći dio njegovog sadržaja prikupljen na drugim web-lokacijama, Pao je rekao da želi da Reddit i autor originalnog sadržaja dobije zasluge za to.

Zašto nije društvena mreža

"nije društvena mreža", rekao je Ben Silbermann, suosnivač i izvršni direktor. "Društvene mreže govore o njima, govori o meni."

U razgovoru s domaćinom konferencije Waltom Mossbergom, Silbermann je govorio o tome kako je usredotočen na to gdje možete odnijeti svoju budućnost, na temelju svojih hobija i svojih interesa.

Ljudi pokušavaju isplanirati dijelove svoje budućnosti - navodeći preuređivanje ili odlučujući što kuhati kao primjere, i kažu da oglašivači imaju važnu ulogu u tim raspravama. Ako planirate preurediti se, možda biste željeli vidjeti ideje West Elma, rekao je, a ako planirate zabavu, možda želite znati gdje nabaviti zabave za zabavu

Tvrtka nudi "promotivne igle" za oglašivače, a budući da je konferencija službeno najavila da će ponuditi "kupljive igle", tako da gledatelji mogu pritisnuti gumb i kupiti predmet bez odlaska.

ima vrlo različit model od društvenih mreža, tvrdio je Silbermann. Uglavnom se radi o pomaganju ljudima da otkriju stvari koje postaju zaista korisne u njihovom životu. ne objavljuje javno statistiku o njegovoj upotrebi, ali je rekao da interno ispituju podatke o tome koliko ljudi prikvači stvari, a koliko ljudi "iskače" kako bi poduzelo neke radnje.

Twitter i periskop: Sve o interakciji

Na drugom panelu predstavljen je Kayvon Beykpour, osnivač Periscope-a, i izvršni direktor Twittera Dick Costolo, koji je govorio o akviziciji Periscopea te tvrtke.

Upitan od Swishera o kontroverzi oko ljudi koji uživo vode bitku Mayweather-Pacquiao na usluzi Periscope, Beykpour je rekao da je to "strašan medij za piratstvo". Rekao je da to možete učiniti i ljudi hoće, tako da tvrtka mora imati procese i postupke kako bi se nosila s tim. No, s obzirom da obično uključuje snimanje zaslona na kojem se prikazuje sadržaj, to nije dobar način za gledanje većine unaprijed pripremljenih sadržaja.

Umjesto toga, Costolo je govorio o tome kako HBO i Showtime Periscope koriste Periskop za približavanje konteksta događaju, poput prikazivanja novinara koji odlaze u svoja sjedala ili o borcima u svlačionicama.

Upitan zašto je Twitter tako rano kupio Periskop i Vine, Costolo je rekao da je kada je prvi put ugledao Periskop u studenom prošle godine, odmah znao da je to moćna izvorna mobilna video platforma i da bi bilo od vitalnog značaja da takav sadržaj ima na Twitteru. Rekao je da želi imati razne alate za stvaranje mobilnih sadržaja koje bi ljudi mogli koristiti na različite i zabavne načine, a govorio je i o tome kako je Periscope dopustio Twitteru da kurira i isporučuje video sadržaj oko trenutaka, događaja i tema. Sve u svemu, rekao je, "želim imati puno hrabrih poduzetnika unutar tvrtke."

Beykpour je rekao da Periskop nastavlja rasti i sada nudi 10 godina vrijedan sadržaj svakog dana. Ali rekao je da ono što ga čini zanimljivim nije samo to što je to sadržaj uživo radi živog života; umjesto toga, sadržaj je interaktivan. Kad tražite da nešto vidi, a onda vam osoba koja snima video to pokaže, rekao je: "To je magični trenutak."

Sve u svemu, Costolo je rekao da se Twitter još ne zabrinjava zbog unovčavanja Periskopa, ističući da nema samo osam tjedana i još uvijek pokušava pridobiti svoju publiku. Rekao je da nije ljubitelj pre-roll videozapisa za sadržaj uživo.

Što se tiče ostalih tema, Costolo je rekao da su on i Twitter odbor "potpuno sinkronizirani", usprkos svim glasinama i pritužbama, te rekao da "kao izvršni direktor morate uravnotežiti mrvicu i otpornost sa samosvijesti". Rekao je da pokušava dugoročno podebljati oklade jer je to dugoročno za posao. Preko 800 milijuna ljudi svakog mjeseca dolazi na Twitter platformu, plus još 700 milijuna koji vide udruženi sadržaj.

Upitan o člancima na Facebooku, Costolo je rekao da je bogato domaće iskustvo uvjerljivo i da mu treba manje vremena za učitavanje. Postoje i druge stvari koje možete učiniti da postane bogato uronjeno iskustvo, sugerirajući da Twitter ima u tijeku niz projekata. Što se tiče ciljanja mobilnog oglašavanja, Costolo je rekao da Twitter cilja drugačije od većine ostalih društvenih platformi, usredotočujući se više na grafike interesa, nego na demografiju.