Treba li microsoft odustati od hardverskog posla? | tim bajarin

POGLEDAJTE SVE FOTOGRAFIJE U GALERIJI

Nedavno sam s velikim zanimanjem gledao pokretanje Microsoftovog novog Surface Pro 3. Microsoftova odluka da uđe u posao s hardverom bila je dvosjekli mač. S jedne strane, uspio je koristiti originalni Surface RT i Intelove verzije kako bi ubrzao tržište tablet računara Windows i prilično prisilio svoje partnere da im se pridruže. To je također razljutilo te partnere jer se Microsoft sada natječe u prodaji.

Zato sam dvostruko prihvatio kada je izvršni direktor Microsofta Satya Nadella otvorio događaj pokretanja Surface Pro 3 rekavši da Microsoft ne želi konkurirati svojim partnerima.

Stvaranje vrhunskog proizvoda poput Surface Pro 3 i prodaja u Microsoft trgovinama i ostalim maloprodajnim mjestima odmah pored sličnih kabrioleta i tableta od partnera čini se kao da se izravno natječu s njima u mojoj knjizi. Iako su na površini Microsoftovi partneri u velikoj mjeri prihvatili činjenicu da Microsoft ne izlazi iz poslovanja s hardverom za tablete, ni oni nisu baš oduševljeni zbog toga. I dalje čujem da Surface linija zaista frustrira (i u nekim slučajevima zapravo ljuti) Microsoftove partnere. Ali oni pokušavaju biti dobri vojnici. Budući da je Microsoft još uvijek kritičan za njihov uspjeh, barem u poduzeću, oni samo idu korak dalje i nadaju se da mogu uspjeti sami.

Međutim, sumnjam da nešto na što se posebno istaknulo tijekom predstavljanja predstavlja Microsoftovim partnerima još veću brigu oko Surface Pro 3. Microsoft Exec Panos Panay više je puta rekao da je Surface Pro 3 dizajniran da zamijeni laptop. Ako je to istina i ako je uspješan kao takav, to je jako loša vijest za one koji proizvode prijenosna računala. Shvaćam da je ta izjava čisti marketinški hype i da je stvarnost Surface Pro 3 koji zamjenjuje svu potražnju za prijenosnim računalima apsurdna. Ali ukupna poruka da bi Surface Pro 3 mogao zamijeniti prijenosna računala odjekivat će s mnogim tvrtkama. Ako Microsoft gurne ovu poruku previše snažno, čak bi potrošači mogli početi misliti da je taj novi faktor oblika prijenosno računalo, a ne samo tablet s tipkovnicom.

POGLEDAJTE SVE FOTOGRAFIJE U GALERIJI

Osobno već godinama koristim iPad s tipkovnicom i imam više hibrida tablet sličnih Surface Pro, ali otkrio sam da ne mogu zamijeniti prijenosno računalo. Čak i sa 12-inčnim zaslonom, cjelokupni faktor oblika je u redu za neke razine produktivnosti, ali ne i za ozbiljno podizanje teških tereta. Iako Microsoft pruža sustav za priključivanje za povezivanje s većim zaslonom, još uvijek nisam uvjeren da bi se ova vrsta hibrida trebala pozicionirati kao stvarna zamjena prijenosnog računala.

Kao i mnogi ljudi u industriji, borim se sa stvarnom ulogom koju će tablet / hibrid igrati dugoročno. Nemojte me krivo shvatiti, tableti su ovdje da ostanu. A nekima je ovo možda sve potrebno računalo. Kad je Steve Jobs predstavio originalni iPad, on je snažno stavio pozornost na to da se ovaj proizvod usredotoči na potrošnju i malo je rekao o njegovoj ulozi u produktivnosti. Ali nakon što je iPad otpremljen, tvrtke poput SAP-a, Salesforce.com i deseci drugih prihvatile su ga radi produktivnosti. Samostalni tableti odlikuju se konzumiranjem sadržaja, ali čak i kod klavijatura većina hibrida dobila je tek mlak prijem, posebno u svijetu Windows. Dio razloga je taj što je većina hibridnih tableta bila puno teža i glomaznija od tanjih i lakših iPada i sličnih tableta.

Nova Surface Pro 3, čak i na 12 inča, jednaka je težini kao i originalne Surface tablete, a još tanja. I ima neke nove dizajnerske značajke zbog kojih to zapravo čini u vašem krilu, ima mogućnosti performansi Intel Core i3, i5 i i7 i koristi olovku bolje nego što sam to vidio na ovim tipovima tableta. Microsoft vjeruje da bi se to moglo smatrati zamjenom prijenosnog računala. Jedna od nedostataka Surface Pro 3 je njegova cijena. Čak i kada Core i3 počinje od 799 USD, dodavanje tipkovnice i sustava za priključivanje dovodi ih do otprilike 1000 dolara.

Međutim, mislim da je veći problem za Microsoft je li uopće trebao biti u hardverskom poslu. S izuzetkom Lenova, Microsoftovi PC-ovi partneri borili su se oko vlastite prodaje računala, a dodavanje Microsofta na popis rivala ne pomaže. Također, vjerujem da izvorni cilj ulaska u posao s hardverom više ne postoji. Microsoft je razvio Surface jer nije mislio da njegovi partneri mogu stvoriti proizvod koji bi mogao biti konkurentan iPadu. Microsoft je također imao prednost što je mogao razvijati oko Windows 8 tijekom njegovog razvoja.

Od tada je izašao Windows 8 i partneri su počeli stvarati tablete i kabriolete sa sustavom Windows 8 koji pružaju solidnu opciju za one koji žele tablet Windows 8. Dakle, ako partneri nose teret i puštaju inovativne proizvode, zašto bi Microsoft trebao nastaviti konkurirati njima?

Ben Thompson iz Stratecheryja, bivši menadžer kategorija za Windows 8 trgovinu, dobro se osvrnuo na ovo u ovom dijelu svog eseja o Surface Pro 3:

"Ovo je najveća opasnost da zaboravite svoj prvotni cilj; započnete s izmišljanjem novih, koji su u osnovi" zato što mi to trebamo postojati. " Hardverska sposobnost za koju Nadella tvrdi da koristi površinu postoji samo zbog odluke da napravi Surface . Nadella u osnovi kaže da Microsoft mora napraviti Surface jer Microsoft pravi Surface. S takvim načinom razmišljanja možete zauvijek nastaviti krivim putem, baš kao i Xbox.

Štoviše, Microsoft radi upravo to kada je riječ o oblaku i aplikacijskoj strani njihovog poslovanja. U stvari me prilično muči da napišem nešto tako negativno, s obzirom na dramatičnu transformaciju u kojoj je Microsoft prošao posljednjih nekoliko mjeseci. Međutim, kada je riječ o računalima, Microsoft se mora fokusirati na popravljanje sustava Windows 8 i uređaje prepustiti svojim partnerima, posebno Lenovu. Lenovo se zna natjecati na zrelim tržištima, pravi odličan hardver, a Microsoft bi ih trebao smatrati svojim najboljim partnerom, a ne konkurentom (što, s poslovno fokusiranom površinom, oni nužno jesu)."

Prema Thompsonu, "vrijeme je da se ubije Surface."

Slažem se s Benom. Razlog zbog kojeg je Surface stvorena više nije problem. Nastavak natjecanja sa svojim partnerima, vjerujem, imati će negativan utjecaj na te odnose. Iako je novi Surface Pro 3 odličan dizajn, zamišljam da Lenovo, Dell i možda čak HP još uvijek imaju sječke za napraviti još bolje da je to prepušteno njima. Poput Bena, vjerujem da je vrijeme da se ubije Surface.

POGLEDAJTE SVE FOTOGRAFIJE U GALERIJI