Jedna od stvari koja me najviše zaintrigirala od rukovoditelja medija intervjuiranih na prošlotjednoj konferenciji WSJD Live bio je broj njih koji predviđaju da će sve više i više ljudi dobiti svoju kablovsku televiziju kao "mršavi paket" mnogo manje kanala nego što ih dobivaju danas, po mogućnosti s jednom ili višestrukim premium OTT uslugama (preko vrha). Direktori HBO-a, DZS-a i Baseball-a Major League podržali su neke varijacije toga, mada bi bilo zanimljivo čuti i perspektivu nekih izvršitelja kablovskih tvrtki.
HBO
Glavni direktor HBO-a Richard Plepler (gore) rekao je da je glavni cilj tvrtke s uvođenjem novih platformi poput HBO Now-a „postaviti se na sebe kako bismo mogli rasti u bilo kojem ekosustavu“. Tvrtka ima dvije brige - bi li to mogla učiniti i može li to kanibalizirati postojeće pretplatnike tvrtke. Iako nije iznosio prodaju, rekao je da su odgovori da i ne - proizvod postoji i HBO-ovo ukupno poslovanje raste.
Plepler je rekao da kablovske tvrtke poput Comcast i TimeWarner Cable imaju milijune širokopojasnih samo kupaca i da bi htjeli ponuditi HBO tim kupcima. Rekao je da velika prevalencija ljudi zapravo ne želi samo gomilu OTT usluga, već želi "skup kusirane kože".
Primijetio je da, iako je vjerojatno da će biti nekih rezača kabela i "kablova", mislio je da je većina ljudi zainteresirana za manji, jeftiniji snop kanala; vjeruje da je to privlačnije od gomile razdvojenih OTT usluga. Ako ste HBO ili Turner, bit će vam dobro, ali možda će biti povrijeđeni neki manje gledani kanali, rekao je. Za HBO je bilo lakše prodati uslugu preko snopova skinnier-a.
Također je primijetio promjenu u načinu na koji ljudi gledaju emisije, napomenuvši da se 60 do 70 posto gledanja na HBO-u više ne događa u noći premijere. Čak i najpopularnija HBO-ova emisija, Game of Thrones , prikupi tek 40 do 50 posto svojih gledatelja kada se premijerno predstavi u nedjelju navečer.
Plepler se složio da se sve nove OTT usluge bore s HBO-om zbog originalnog sadržaja, ali rekao je da se HBO uvijek suočio s žestokim konkurentima u tom prostoru. Sve što je mogao učiniti, rekao je, "odigrati našu igru u našoj punoj nadležnosti". Neki od HBO-ovih najboljih programa također su i najskuplji, relativno, poput John Olivera, Billa Mahera ili Vice dokumentarnih filmova. Rekao je da je "sjajan kanadar" da je ono što je dobro za Netflix loše za HBO, rekavši da se dvije usluge nadopunjuju. Rekao je da 95 posto domova HBO Now ima Netflix, a da je HBO u posljednje dvije godine porastao više nego ikad u svojoj povijesti.
DZS
Predsjednik CBS-a i predsjednik uprave Les Moonves također su razgovarali o mršavom modelu. Smatra da će ljudi preći s tradicionalnog modela od 180 kanala na mršavi model ili kompanijsku aplikaciju CBS All Access ili Hulu.
Napomenuo je da Dish ima jednu ponudu s 12 do 15 mreža, te rekao da postoje ljudi koji će plaćati 35 dolara mjesečno za osnovnu grupu kanala, ali neće plaćati 1000 dolara. "Bit ćemo u svakom od tih snopova", rekao je, jer većina ljudi ne može živjeti bez NFL-a i pokazuje poput Colberta, 60 minuta i NCIS-a . Očekuje da će se neki manji igrači kabela ozlijediti s širenjem mršavih snopova, ali "dobit ćemo veći komad te pite od 35 dolara."
Dok se način na koji ljudi gledaju sadržaj mijenjaju, "oni još uvijek gledaju naš sadržaj, ali samo ga gledaju na različitim mjestima". Rekao je da je unatoč promjenama broj ljudi koji gledaju emisije otprilike isti kao i prije deset godina. Događaji uživo su i dalje važni, a NFL je "gorila od 800 kilograma", zajedno s događajima poput NCAA košarke, SEC nogometa i golfa. Napomenuo je da ta kompanija nema kabelski vijest, ali ima samo digitalni kanal za CBS News.
Što se tiče konkurencije, primijetio je da Netflix, Amazon i Hulu sada stvaraju predstave, tako da je broj scenarija dramskih komedija i komedija porastao s otprilike 240 prije pet godina na više od 400 danas. Kao rezultat ovog natjecanja, primijetio je u većini emisija, umjesto 8 ili 9 iskusnih pisaca, sada imate 3 ili 4, plus oko 4 novaka. Ipak, dodao je, "Ovo je sjajno vrijeme za stvaranje sadržaja."
MLB
Bob Bowman, predsjednik poslovnog i medija za glavni meč bejzbola, govorio je o tome kako MLB Advanced Media i njegovo tehnološko poslovanje izgleda na ispadanje te kako organizacija djeluje za mnoge organizacije izvan bejzbola, uključujući HBO i NHL. Rekao je da je cilj organizacije biti skalabilan, pouzdan i neutralan. Pod tim je mislio da se mora povećavati širina pojasa i gore i dolje "jer je to jedini način na koji zarađujete", te da mora tretirati hokej, kao i baseball.
Rekao je da će se kako se svijet mijenja, više ljudi ići u OTT usluge, ponekad a la carte , ponekad besplatno, nekad plaćene. Ali rekao je da iako je sadržaj bitan, trebate i distribuciju.
To uključuje potrebu da se sadržaj dobro postupa, s ne samo izvrsnom kvalitetom prijenosa, već i dizajnom aplikacija, implementacijom i upravljanjem. Rekao je da je važno poštivati kupca i njegovo vrijeme: "Obavezno ne pokušavate koristiti njihove podatke ili njihovo vrijeme za posluživanje drugog poslovnog modela."
Rekao je da se distribucija sigurno mijenja; među djecom s fakulteta, "nitko nema televizor", a ako pogledate statistiku kod kuće, za osobe mlađe od 35 godina stopa povezivanja s kablovskom TV je samo oko 15 posto. "Kupit će sadržaj u različitom obliku" i konzumirati ga drugačije, možda u 7 ili 8 minuta, umjesto punih programa.
Upitan zašto MLB ili NBA ne rade samo svu distribuciju, već rade s radio i kablovskim mrežama, rekao je: "Nadam se da se to neće dogoditi." Tvrdi da im nije u interesu isključiti ljude koji su dobri partneri. Ali stvari će se promijeniti, rekao je. Zanimalo me je napomenuti da je rekao da bejzbol surađuje sa svojim partnerima kako bi pokušao zaustaviti zatvaranje tržišta do 2016. godine.
