Microsoft ne razumije pametni telefon

Osobno je računalo godinama bio najpopularnija elektronička oprema potrošača i poslovnih korisnika. Niti jedan drugi uređaj nije postigao takav uspjeh, velikim dijelom zahvaljujući svojoj otvorenosti. S izuzetkom manje uspješne zatvorene arhitekture Appleovog Macintosha, PC je mogao prihvatiti bilo koji broj operativnih sustava, od Linuxa do Windows-a, i bio je lako nadogradiv. U novije vrijeme PC se mogao koristiti desetak godina, a možda i duže.

Navodno su sljedeća generacija računanja pametni telefoni. Postoje već manje od desetljeća i uglavnom se zamjenjuju svake dvije godine, što ih čini nevjerovatnim novcem za proizvođače koji mogu pratiti potražnju.

Iako su ljudi govorili o potencijalu otvorenog pametnog telefona, niti jedan od trenutačnih usjeva nije istinski otvoren. Samo je Microsoft, koji je bogatio otvorenim idejama, stvarao buku oko stvaranja verzija sustava Windows 10 za telefon koji bi se mogao prenositi na razne Android telefone.

Ova bi ideja bila sjajna - ako doista djeluje i ako bi poboljšala korisnikovo iskustvo telefoniranja. Problem je što se javnost nije zagrijala na sam OS Windows Phone. I morate se pitati zašto.

Priznajem da se s Windows Phoneom nisam igrao od posljednjeg puta kad sam posjetio Microsoftovu trgovinu. Službenik me upoznao s najnovijim značajkama, ali nije izgledao oduševljen (ne bih se iznenadio kad bi i sam koristio drugi OS).

Prije nekoliko godina imao sam nekoliko jedinica za pregled telefona Lumia, uključujući luksuzni Lumia 800 koji se nije uspio pokrenuti u roku od mjesec dana. Budući da je bio zapečaćen, bilo je očito nemoguće popraviti. No, nitko od Nokije ili Microsofta nije htio o tome raspravljati. Samo su htjeli vratiti telefon.

To u velikoj mjeri sažima Microsoftove promotivne napore za ove telefone i ovaj OS. Stoga nikad nisu u razgovoru. Nema prikazivanja cesta, nema ljudi koji love medije da koriste telefone. Kao što sam raspravljao godinama, čak su i reklamne kampanje, iako dobro proizvedene, bile kontraproduktivne.

Microsoft mora pronaći ljude koji su orkestrirali pokretanje sustava Windows 95. Ne mogu svi biti mrtvi. Sada je to bila grupa prodavača koji su mogli promovirati.

Dakle, vratimo se ovoj ideji da stavite Win 10 Phone na Android platformu. Jednostavno bi se jedan Google oglasio na sljedeći način:

Scena : Momak izvan uredske zgrade prepucava se telefonom kad prijatelj požuri.

Prijatelj: Hej, Bill, ostavio sam telefon na poslu, mogu li vam posuditi vaš?

Bill: Naravno, ovdje.

Prijatelj: Hej. Što daje? Što je ovo, dovraga? (sneers)

Bill: ( sram ) To… Windows Phone 10.

Prijatelj: Što? Ovo je bio običan Googleov Android telefon. Kako ste dobili Windows 10 na njemu? Još važnije, zašto? Zašto!? Jesi li normalan? To je najgluplja stvar koju sam ikad čuo.

Bill: Da, preuzeo sam ga. U zaleđu je to bila idiotska ideja.

Prijatelj: Sad si sjeban.

Bill: Da. Jesam. Kako sam mogao biti tako glup?

KRAJ

Ozbiljno, što bi bilo potrebno da se istrgne čitav koncept?

Kada je sredinom sedamdesetih započela industrija PC-a, postojalo je mnogo vlastitih platformi. Svi su propali kad je došlo do osobnog računala, praćenog svemirom klonskih sustava. Ovaj se prijelaz dogodio brzo, ali dobro je uspostavljen prije nego što je PC, sa S-100 sabirnicom, postao de facto standard.

Ništa se slično nije dogodilo sa pametnim telefonom. To je zato što je mobilni telefon ranije uspostavljen i nikada nije proizašao iz pokreta hobista poput računala. Malo je ljudi ikad pokušalo harati mobilne telefone; uvijek je postojao strah da će se slušalica „opeći“.

Većina velikih industrija, od automatske izrade do emitiranja do računala, svoje korijene je imala u eksperimentiranju od strane malenih tajmera razvijajući nešto što su mislili da je cool. Mobilni telefon bio je komercijalni subjekt od samog početka i postajao je sve više i pametnim telefonom. Sigurno postoje glupe aplikacije koje možete dizajnirati i (možda, ako Apple ili Google kažu da je to u redu), možete ih prodati kroz njihov sustav za 99 centi. To nije ništa poput računala i nikad neće biti. Čini se da Microsoft to ne razumije.